四川省樂山市市中區(qū)一家手機(jī)店內(nèi)，消費(fèi)者正在選購新款手機(jī)。 　　李華時攝（影像中國） 　　數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

　　習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)需是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。”

　　2025年，我國消費(fèi)市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，社會消費(fèi)品零售總額首次突破50萬億元，內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)67.3%，其中最終消費(fèi)支出貢獻(xiàn)率為52.0%，比上年提高5.0個百分點(diǎn)……一組組亮眼數(shù)據(jù)，彰顯了我國超大規(guī)模市場的底氣與潛能。今年全國兩會，“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”成為代表委員們關(guān)注的重點(diǎn)話題。

　　擴(kuò)大新供給，增強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)性作用

　　“旅游正成為日常生活中的‘剛需型消費(fèi)’，是觀察中國消費(fèi)活力的重要窗口。”無錫靈山文旅集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃委員會主席吳國平代表表示，春節(jié)假期，無錫靈山文旅集團(tuán)旗下景區(qū)共接待游客77.8萬人次，可比口徑同比增長12%，見證了文旅消費(fèi)的火熱。

　　吳國平代表說，如今游客更注重文化體驗(yàn)、沉浸互動等消費(fèi)。文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動面廣，一次出行往往會串聯(lián)起餐飲、住宿、交通、零售等多個消費(fèi)環(huán)節(jié)。文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、消費(fèi)場景持續(xù)創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

　　冰雪旅游成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的生動實(shí)踐。黑龍江省大興安嶺地委書記范慶華代表說，大興安嶺地區(qū)堅持因地制宜，把發(fā)展特色文化旅游作為拉動內(nèi)需的“綠色引擎”。當(dāng)?shù)鼐拇蛟炝恕皹O地森林冰雪嘉年華”等IP，推出極地研學(xué)、科技探索等16條精品線路，推動北極村4D球幕影院等建成投用，2025年接待游客突破530萬人次。剛剛過去的春節(jié)假期，“神州北極”成為熱門旅游目的地，有3.5萬人在北極村過大年。

　　“我們搶抓亞冬會帶來的冰雪旅游熱潮，深挖冰天雪地蘊(yùn)藏的潛在價值，舉辦冰雪汽車越野賽等賽事，將閑置房屋盤活為特色餐廳、旅游綜合體等新業(yè)態(tài)。”范慶華代表說，將結(jié)合“十五五”規(guī)劃，探索開發(fā)智能旅拍、無人機(jī)觀光、虛擬體驗(yàn)等項(xiàng)目，持續(xù)釋放多樣化、差異化的文旅消費(fèi)潛力。

　　在商品消費(fèi)領(lǐng)域，“兩新”政策紅利正加速轉(zhuǎn)化為市場的熱度。廣西柳州市委書記張壯代表表示，今年1月1日，柳州啟動家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品以舊換新活動。截至3月2日，柳州申領(lǐng)數(shù)碼和智能產(chǎn)品以舊換新數(shù)量達(dá)4.25萬份，較去年同期增長29.6%，有效激活市場消費(fèi)潛力。

　　張壯代表表示，柳州將把擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)擺在更加突出的位置，從政策支持、業(yè)態(tài)豐富、活動帶動等方面著手，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，加快培育數(shù)字、綠色、健康等新型消費(fèi)，持續(xù)壯大賽事經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品和服務(wù)供給，持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

　　培育新場景，釋放消費(fèi)新動能

　　新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，激發(fā)了人們更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，推動形成“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”的良性循環(huán)。

　　在江西，“文旅+百業(yè)”的融合發(fā)展態(tài)勢蓬勃，“文博場館游”成為新時尚。江西省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦代表介紹，江西省文旅廳與故宮博物院合作打造的“故宮廳”正式掛牌運(yùn)行，多項(xiàng)特展觀展人數(shù)均破百萬。2025年，全省聯(lián)動推出文旅優(yōu)惠舉措1000余項(xiàng)，發(fā)放消費(fèi)券近億元。

　　“文旅消費(fèi)已成為江西省擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要方面。”梅亦代表表示，面對互動性、個性化的消費(fèi)新需求，江西將聚焦“情緒消費(fèi)”，深耕“煙火氣息”，推動“科技賦能”。建議進(jìn)一步通過激活“票根經(jīng)濟(jì)”、培育“非遺國潮”，加快推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　依托大通道優(yōu)勢，區(qū)域市場的消費(fèi)潛力也在加速釋放。廣西河池市商務(wù)局局長歐彥伶委員表示，河池立足“民族地區(qū)、通道節(jié)點(diǎn)、靠近東盟”，著力寫好“融、通、升”三篇文章，構(gòu)建連接粵港澳大灣區(qū)的“3小時產(chǎn)業(yè)圈”和廣西北部灣“1小時物流圈”，布局跨境電商平臺。

　　“擴(kuò)大投資將是積蓄長遠(yuǎn)后勁、布局未來的關(guān)鍵。”歐彥伶委員提出，未來將重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、低空旅游等，實(shí)施優(yōu)化服務(wù)消費(fèi)等七大行動。同時，支持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“借船出海”，深度融合文旅與消費(fèi)，加快打造面向東盟的入境消費(fèi)新場景，把文旅“流量”切實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”。

　　在廣袤鄉(xiāng)村，綠色消費(fèi)的下沉打開了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新空間。浙江省湖州市長興縣煤山鎮(zhèn)新川村黨委書記、天能控股集團(tuán)董事長張?zhí)烊未黻P(guān)注到，隨著綠色消費(fèi)內(nèi)涵不斷豐富，儲能設(shè)備走進(jìn)千家萬戶，鄉(xiāng)村興起了“新能源科技館”“村咖”“共享農(nóng)莊”等新熱點(diǎn)。綠水青山不僅是風(fēng)景，也成了綠色能源應(yīng)用的場景，帶活了民宿和特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　“這背后，是生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，釋放出實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)新潛力。”張?zhí)烊未肀硎荆髽I(yè)正通過“新能源+鄉(xiāng)村”模式，幫助農(nóng)村家庭用上經(jīng)濟(jì)清潔的電力。鄉(xiāng)村是擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長點(diǎn)，綠色能源與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)融合是激發(fā)消費(fèi)潛力的有效路徑。

　　精耕新領(lǐng)域，升騰濃郁“煙火氣”

　　“釋放消費(fèi)潛力，要讓消費(fèi)者收入更穩(wěn)、場景更多、權(quán)益更有保障，消費(fèi)引擎才能更給力。”天津市濱海新區(qū)區(qū)長單澤峰代表表示，擴(kuò)大內(nèi)需特別是提振消費(fèi)是“十五五”時期的一項(xiàng)重要工作。濱海新區(qū)將立足區(qū)域?qū)嶋H，精耕入境消費(fèi)、親海消費(fèi)、夜間消費(fèi)等領(lǐng)域，讓市場升騰起濃郁的“煙火氣”。

　　單澤峰代表提出，“十五五”時期將大力實(shí)施消費(fèi)供給提質(zhì)等五大行動，提升市民游客消費(fèi)的便利度、舒適度、滿意度。發(fā)揮臨海優(yōu)勢，辦好“向海樂活”系列活動，激活郵輪經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)等新引擎。同時，繼續(xù)發(fā)放涵蓋商貿(mào)與文旅的消費(fèi)券，并大力發(fā)展康養(yǎng)服務(wù)、銀發(fā)旅游。

　　在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面，高質(zhì)量供給是創(chuàng)造有效需求的關(guān)鍵抓手。三胖蛋（內(nèi)蒙古）食品科技有限公司董事長徐建興代表深切感受到，當(dāng)前消費(fèi)市場正從“滿足型”向“品質(zhì)型”躍遷，百姓對農(nóng)產(chǎn)品不再只滿足于基礎(chǔ)需求，更追求健康屬性與文化內(nèi)涵。這為農(nóng)業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大內(nèi)需帶來了新機(jī)遇。

　　“我們以全產(chǎn)業(yè)鏈思維破局農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)痛點(diǎn)。”徐建興代表介紹，企業(yè)2025年推出優(yōu)質(zhì)品種，帶動50萬畝種植基地農(nóng)戶畝產(chǎn)、售價雙增30%。下一步，企業(yè)將持續(xù)深化創(chuàng)新、深耕品牌建設(shè)，助力擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域落地。

　　傳統(tǒng)能源的綠色轉(zhuǎn)型與科技進(jìn)步，同樣在深刻重塑消費(fèi)端格局。懷柔實(shí)驗(yàn)室山西研究院院長孫予罕委員在調(diào)研中感受到，老百姓愿意為綠色、高效的生活方式買單，供需兩端正協(xié)同發(fā)力。他建議，面向“十五五”，應(yīng)以高水平科技自立自強(qiáng)為支撐，打通成果轉(zhuǎn)化堵點(diǎn)，把技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、消費(fèi)優(yōu)勢。同時，做強(qiáng)綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，讓綠色成為高品質(zhì)生活的鮮明底色。

　　（本報記者常欽、羅珊珊、梁澤諭、靳博、陳震、祝佳祺、白光迪、楊顏菲、李維俊、竇皓、鄭洋洋）

　　《 人民日報 》（ 2026年03月05日 08 版）