近日，商務部等九部門聯(lián)合印發(fā)《關于實施綠色消費推進行動的通知》，從頂層設計到落地路徑，為中國消費市場的綠色轉型繪制了一幅清晰的路徑圖。在中國經(jīng)濟進行動能轉換的關鍵節(jié)點，這一政策的出臺不僅將助力擴內需、促消費，更關乎生產(chǎn)與生活方式的深刻變革。

從經(jīng)濟規(guī)律看，消費端的“綠色投票”，將對供給側的變革形成強力牽引。過去，政策普遍關注生產(chǎn)端的規(guī)模效應，環(huán)境治理多集中于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的末端，如節(jié)能減排、污染管控。然而，我們更應看到消費端對資源環(huán)境的深層影響。如果消費端的模式不改變，高耗能、高排放的產(chǎn)品依然有市場，生產(chǎn)端的綠色轉型就難以獲得持續(xù)的內生動力。此次政策的核心在于利用市場機制，將綠色發(fā)展的壓力與動力傳導至消費終端。當消費者在貨架前更傾向于選擇帶有“中國環(huán)境標志”的洗滌劑，或是在購車時果斷選擇能耗更小的汽車時，這種龐大的市場需求將形成一種強有力的倒逼機制，迫使企業(yè)在全生命周期內進行綠色技術革新。從快遞行業(yè)推廣的“瘦身膠帶”到餐飲外賣興起的“以竹代塑”包裝，每一個微小的消費選擇都在倒逼產(chǎn)業(yè)鏈從原材料獲取到生產(chǎn)工藝的改進，再到廢棄物的循環(huán)利用。

從市場活力看，數(shù)字賦能與模式創(chuàng)新正讓綠色消費從理念倡導變?yōu)闀r尚潮流。如今，綠色消費不再是遙不可及的概念，而是通過技術手段融入了商業(yè)肌理。各大電商平臺紛紛上線“綠色賬單”與“碳賬戶”，通過積分兌換、信用權益等方式，量化消費者的每一次低碳行為。在二手交易領域，從電子產(chǎn)品到圖書衣物，閑置物品在數(shù)字化平臺上“轉”了起來，不僅延長了產(chǎn)品生命周期，更催生了千億級的循環(huán)經(jīng)濟市場。同時，線下場景也在加速煥新，首批“零碳咖啡館”“綠色商場”的出現(xiàn)，利用光伏發(fā)電、全降解材料等技術，為消費者提供了沉浸式的環(huán)保體驗。值得注意的是，此次政策提出建立“綠色消費積分體系”，將綠色行為資產(chǎn)化、場景化，讓綠色不僅是一種道德自覺，更成為一種可收益、可感知的信用資產(chǎn)，構建起長效的正向激勵機制。

從民生福祉看，綠色消費繪就了美好生活的鮮明底色。綠色消費，象征著更健康、更具品質的生活升級。從超市里貼有溯源碼的有機蔬菜，到家電賣場里熱銷的“一級能效”變頻空調；從手機一點就能掃開的共享單車，到智能家居系統(tǒng)自動調節(jié)的節(jié)能燈光，綠色消費滲透在人們衣食住行的方方面面。它所倡導的簡約適度、綠色低碳，是對過度包裝、奢侈浪費等不良風氣的有力糾偏，代表著一種從“擁有更多”向“體驗更好”轉變的新型價值觀，是人與自然和諧共生理念的生動實踐。可以說，推動綠色消費，就是在滿足人民群眾對美好生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質生態(tài)產(chǎn)品的需要，這也是高質量發(fā)展的最終落腳點。

綠色消費是一項復雜的系統(tǒng)工程，涉及生產(chǎn)、流通、消費、回收等多個環(huán)節(jié)，需要政府、市場、社會協(xié)同發(fā)力。政府應發(fā)揮“有形之手”的引導作用，持續(xù)完善綠色標準體系，維護市場的公平與透明，確保消費者敢買、愿買；市場應發(fā)揮“無形之手”的配置作用，通過技術創(chuàng)新降低綠色成本，提供更多物美價廉的綠色產(chǎn)品；社會個體應積極響應，拒絕一次性餐具、堅持垃圾分類、盡可能選擇公共交通、優(yōu)先購買節(jié)能產(chǎn)品等，為綠色未來貢獻力量。

當綠色的種子在每一次理性的消費選擇中生根發(fā)芽，當綠色低碳成為中國制造走向世界的亮麗名片，中國不僅能收獲“金山銀山”的經(jīng)濟效益，更能守住“綠水青山”的生態(tài)根基。以綠色消費之“錨”，定高質量發(fā)展之“向”，這正是中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠的底氣所在。

（作者：張小溪，系中國社會科學院經(jīng)濟研究所研究員）