2026年元旦假期，消費市場交出了一份亮眼答卷。據統計，全社會跨區域人員流動量約5.95億人次，國內景區門票預訂量同比增長超4倍，充分展現了中國超大規模市場的強大韌性與旺盛活力，為觀察“十五五”時期消費趨勢提供了重要窗口。

元旦假期消費市場的火熱表現，集中體現了我國內需市場的深厚潛力。交通運輸部數據顯示，元旦假期首日全社會跨區域人員流動量突破2.07億人次，同比增長20.3%。相關在線旅游平臺上，“跨年”等相關關鍵詞搜索熱度環比漲幅超280%。消費不僅實現了人次的增長，更在質量上有所突破，整體客單價、人均購買商品和服務件數均有增長，呈現出“量價齊升”的良好態勢。既有規模擴張又有質量提升的消費增長，為建設強大國內市場注入了強勁動能。

從消費結構來看，2026年元旦市場呈現出鮮明的升級特征和分層趨勢。一方面，情緒消費和儀式感成為文旅市場的核心驅動力，年青一代不再滿足于簡單的商品購買和觀光打卡，更愿意為獨特的情感體驗和社交價值支付溢價。國民消費需求正從物質滿足加速轉向精神慰藉。另一方面，消費呈現出明顯的客群分化與市場細分特征。90后作為出游主力，顯示出對高品質體驗的強烈支付意愿。與此同時，縣域“小城熱”持續，云南普洱、廣東清遠、陜西銅川等地憑借極高的性價比和差異化體驗，受到廣大消費者青睞。這種多層次的消費結構與格局，恰好印證了我國消費市場的廣闊縱深和巨大包容性。

元旦消費熱潮，既得益于政策的有力推動，也源于內生動力的持續釋放。節前，國家發展改革委會同財政部提前下達2026年第一批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃，以更好滿足元旦、春節等旺季消費需求。“國補”政策落地后的首個假期，多地家電3C市場迎來消費熱潮。更深層次看，這場消費熱潮背后，是我國經濟發展質量整體提升和居民收入水平穩步增長的現實。“十四五”時期，我國經濟頂壓前行，向新向優，高質量發展扎實推進，新能源汽車、人工智能等新興產業加快崛起，為居民收入增長和消費升級奠定了堅實基礎。同時，供給側持續創新，積極回應需求端變化，如河南開封萬歲山武俠城打造沉浸式體驗、多地推出“住滑套餐”等一站式解決方案等，通過更豐富優質的供給進一步激發了消費潛力與活力。

“十五五”時期，推動消費市場持續健康發展，激發消費市場活力，須在供需兩端協同發力，構建更加完善的促消費長效機制。

在需求側，繼續實施好擴大內需戰略，把恢復和擴大消費擺在優先位置。通過提高居民收入水平、完善社會保障體系、優化收入分配結構等舉措，增強居民消費能力，提升居民消費意愿；同時，順應消費升級趨勢，培育壯大新型消費，深挖服務消費、綠色消費、健康消費等新增長點。特別要關注縣域和農村市場的消費潛力，推動消費下沉，促進城鄉消費協調發展。

在供給側，則要著力提升供給質量和效率，更好滿足多樣化、個性化的消費需求。為此，市場主體須持續創新消費場景，豐富產品和服務供給，從單純的商品銷售轉向提供綜合性的體驗服務。政策層面也應持續完善促進消費的體制機制，因地制宜出臺消費補貼、消費券等惠民政策，降低消費成本，提振消費信心。

（作者：張 虹 潘毛毛，分別系浙江財經大學會計學院黨委書記、副教授，浙江財經大學經濟學院講師）