中央農村工作會議強調，培育壯大縣域富民產業，拓展農民參與產業發展渠道和方式，健全聯農帶農機制。壯大縣域富民產業，有很多實踐路徑，其中，農村電商值得關注。

　　農村電商是以“三農”為服務目標的電子商務業態，通過整合網絡資源拓展農業農村信息服務，促進農產品流通和農民增收。作為數字經濟與農業農村深度融合的創新商業模式，農村電商已成為轉變農業發展方式、帶動農民增收、促進農村消費的有效抓手，發展潛力巨大，前景廣闊。作為這一商業模式的重要組成部分，農產品電商依托數字化平臺縮短了農產品交易鏈條，打破了地域限制和渠道壁壘，不斷拓展交易范圍、提升交易效率。同時，與持續增長的農村電商規模相適配，農村物流體系和縣鄉村物流配送網點持續完善，從雪域高原的西藏班戈縣到祖國東極黑龍江撫遠市均已被覆蓋。商務部數據顯示，全國行政村快遞服務覆蓋率已達95%。此外，得益于農村電商的優勢，傳統農業生產鏈條開始向上下游延伸，與第二、第三產業進行深度融合，農產品深加工、倉儲物流、包裝運營、品牌建設等多種新業態、新模式陸續涌現，農村電商呈現出設施完備、主體活躍、流通順暢、服務高效的特征。

　　在國際層面，主要發達國家和地區的農村電商發展也各具特色。美國整合技術、平臺與人才優勢，在成熟農業與消費體系內，通過技術和商業模式創新來優化本地供應鏈；歐盟實施多元協同發展路徑，注重成員國間的資源共享；還有的國家將農村電商發展重心放在運用智慧技術應對農村老齡化、提升農業競爭力等方面。

　　相較而言，我國發展農村電商過程中呈現出3個方面獨特優勢：一是具有穩定連續的普惠政策，營造出良好的發展前景；二是具備潛力巨大的消費市場，可以有效激發農業、農村、農民的生產積極性；三是具有多元融合的創新業態，能夠促使農村生態、文旅、服務等特色資源實現整合優化。

　　目前，我國農村電商發展仍然存在物流成本居高不下、專業人才留用困難、產品同質低價競爭等問題。對此，還需因地制宜、多措并舉，從基礎設施、人才引育、技術賦能等方面綜合施策。

　　補齊基礎設施短板，打造高效物流網絡。結合農村電商分布特點，整合當地郵政、快遞、倉儲等資源，在縣城建設綜合物流園區，設置鄉鎮綜合服務站、村級服務點，開展統一倉儲、統一分揀、統一配送，打造出輻射縣域的三級物流體系，搭建起工業品下鄉與農產品出村進城雙向流通渠道，實現“最后一公里”降本增效。結合農產品產銷特點，著重補上產地冷鏈設施不足的短板，重點支持在田間地頭、加工園區建設冷藏保鮮設施，打造冷鏈集配中心以降低倉儲運輸過程中的產品損耗，由此破解生鮮農產品上行的“最先一公里”難題。

　　完善人才引育模式，壯大電商人才隊伍。精準培育本土人才，對于返鄉創業農民工和大學生、退伍軍人、農業技術能手、農產品加工業主等不同群體，進行電商實操、短視頻制作、直播帶貨、品牌運營等實戰式培訓，形成農村電商人才庫。創新人才外引機制，聯合電商平臺、企業、高校，實施“農村電商導師計劃”，通過短期派駐、項目合作等方式引進運營專家、特色主播、網絡達人等，不斷完善就業安置、發展保障等政策，使其成為“新農人”，優化吸引電商人才的軟硬件環境。

　　深化數字技術應用，助力產業業態升級。在農業生產中，依托大數據、物聯網、遙感技術等現代信息技術，指導農民按需生產，完成精準種植、智能灌溉及病害預警，實現對農村電商產品質量的源頭把控。在商品流通中，運用抖音、快手、小紅書等數字平臺直播帶貨，讓農產品直接連通全國乃至全球大市場，形成品牌效應。在產業布局中，通過人工智能、虛擬現實、云直播技術，促使生產者與消費者之間的聯系更為直接緊密，使單一的農產品銷售活動逐漸衍生出定制農業、鄉村文旅等融合業態，全面重塑農村產業形態。