2024年底，博衍研習(xí)會在法國巴黎舉辦漢服相關(guān)活動。 　　受訪者供圖

泰國曼谷一家商場內(nèi)，顧客在霸王茶姬柜臺前等待取餐。 　　本報記者 劉 慧攝

在巴西馬瑙斯TCL電視生產(chǎn)車間內(nèi)，員工在組裝電視。 　　本報記者 時元皓攝

在埃及開羅極氪汽車門店內(nèi)，當(dāng)?shù)仡櫩腕w驗新款車型。 　　本報記者 沈小曉攝

　　中國國潮服飾掛進(jìn)法國衣櫥，東方美學(xué)與西方時尚巧妙融合；中式美食走紅泰國市場，獨特風(fēng)味俘獲當(dāng)?shù)厥晨停恢悄芗译娙谌氚臀飨M者家居生活，科技魅力提升生活品質(zhì)；電動汽車駛上埃及街頭，綠色出行引領(lǐng)新風(fēng)尚……近年來，越來越多文化賦能、科技創(chuàng)新的中國產(chǎn)品走向全球市場，贏得海外消費者的青睞，成為他們衣食住行中的一部分。

　　衣

　　國風(fēng)服飾，掛進(jìn)法國衣櫥

　　本報記者  尚凱元

　　春日漫步法國巴黎街頭，多家成衣品牌的櫥窗中悄然增添了“新中式”元素：刺繡點綴衣襟，盤扣裝飾袖口，斜襟勾勒曲線。這些漢服元素與法式風(fēng)格巧妙融合，成為新一季流行趨勢，吸引著各國消費者目光。

　　塞納河左岸，藝術(shù)氛圍濃厚的維爾訥伊街中，一家名為“莨之家”的店鋪人流如織。這是中國時裝品牌天意在海外的首家門店，主打香云紗面料服裝。

　　香云紗，又稱莨綢，被譽為紡織界的“軟黃金”，以天然植物染色與純手工制作工藝聞名，其獨特的染整技藝已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來，隨著中國文化“出海”的熱潮，這一傳統(tǒng)面料逐漸有了“國際范兒”。自2001年起，天意品牌便致力于在海內(nèi)外推廣香云紗。法國時裝學(xué)院已連續(xù)15年將天意香云紗納入可持續(xù)奢侈品案例研究。今年，在法國第一視覺面料博覽會上，香云紗首次亮相核心奢侈品面料展區(qū)，完整展示了從桑樹種植到手工織造的工藝流程。

　　走進(jìn)“莨之家”店鋪，香云紗外套、連衣裙、包袋整齊陳列，設(shè)計風(fēng)格既保留東方韻味，又融入西式剪裁的優(yōu)雅。一位名叫林恩·雅普的當(dāng)?shù)仡櫩头窒淼溃骸拔乙荒昵鞍l(fā)現(xiàn)‘莨之家’店鋪，如今已成為忠實粉絲。香云紗的制作技藝中所傳遞出的可持續(xù)發(fā)展理念，值得推廣。”

　　這些年，漢服文化在海外收獲了越來越多的粉絲。成立于2008年的巴黎博衍漢章傳統(tǒng)研習(xí)會（以下簡稱“博衍研習(xí)會”）致力于推廣漢服，會員已超700人。每年農(nóng)歷三月，博衍研習(xí)會都會在巴黎南郊國璽公園舉辦櫻花上巳節(jié)活動。滿園粉櫻中，中法兩國漢服愛好者身穿中國傳統(tǒng)服飾，撫琴品茗、投壺競技，沉浸式體驗中華傳統(tǒng)文化之美。

　　今年春節(jié)，第六屆法國漢風(fēng)新春盛典《漢韻華章》在巴黎13區(qū)政府禮堂舉行。許多當(dāng)?shù)孛癖娔矫鴣恚趫鐾馀牌痖L隊。博衍研習(xí)會創(chuàng)始人仲月茹欣喜地發(fā)現(xiàn)：“如今‘漢服’一詞的中文發(fā)音已被許多法國人熟知。”

　　法國國立東方語言文化學(xué)院中文系學(xué)生塞巴斯蒂安是博衍研習(xí)會的會員。他告訴記者，通過學(xué)習(xí)漢服知識，自己對中國文化的理解更加深入。在品茶、臨摹書法時，身著漢服讓他更容易融入東方美學(xué)的氛圍。“漢服不僅是一種服飾，更是一種文化符號，是東方美學(xué)的具象化表達(dá)。”塞巴斯蒂安說。

　　食

　　品牌餐飲，走紅泰國市場

　　本報記者  劉  慧

　　傍晚時分，泰國首都曼谷通羅區(qū)的街頭熱鬧起來。走進(jìn)磁器口火鍋店，映入眼簾的是一片粉色空間，墻壁、桌椅、樓梯都是深淺不一的粉色，兔子、熊等玩偶隨處可見。店門口，一個抱著火鍋的玩偶憨態(tài)可掬，迎接著絡(luò)繹不絕的食客。

　　雖然還沒到晚餐高峰期，店內(nèi)已有不少顧客入座。泰國女孩坦雅熟練地點了鴛鴦鍋，一半是紅油翻滾的麻辣鍋，一半是香氣撲鼻的金南瓜湯鍋。“這是我第三次來吃了！”她笑著告訴記者，“這里的鍋底味道濃郁，飯店環(huán)境也特別好，朋友們都喜歡來這兒拍美美的照片。我特別愛吃火鍋和酸菜魚，現(xiàn)在越來越多的中餐館開到泰國，我們的選擇更多了。”

　　泰國磁器口火鍋創(chuàng)始人聞智告訴記者，他已經(jīng)在曼谷開設(shè)6家門店，目前還有5家正在裝修中。“這幾年，‘麻辣風(fēng)’餐飲在泰國的熱度高漲，磁器口火鍋的門店數(shù)量和銷售額都在穩(wěn)步增長，今年我們計劃加快開店步伐。”聞智說。

　　不僅是火鍋，張亮麻辣燙、太二酸菜魚等中國餐飲品牌近年來紛紛進(jìn)入泰國市場。每當(dāng)飯點，這些飯店門口總是聚滿了等待就餐的食客。

　　泰國《曼谷郵報》報道稱，如今在曼谷的每個商業(yè)區(qū)，都能看到掛著中文招牌的中餐館，從云南、廣東的家常菜，到川式火鍋、重慶烤魚，各種中餐菜式應(yīng)有盡有。

　　奈雪的茶、霸王茶姬等中國茶飲品牌也在泰國迅速走紅。2024年8月，奈雪的茶在泰國開設(shè)首家全球旗艦店，開業(yè)短短3天，營業(yè)額便突破100萬泰銖（1美元約合34泰銖），創(chuàng)下該品牌海外銷量紀(jì)錄。

　　在曼谷一家霸王茶姬門店柜臺前，泰國女孩拉達(dá)娜正和朋友討論該點哪款茶飲。最終，她選擇了招牌產(chǎn)品“伯牙絕弦”。“口感清爽，特別符合年輕人的喜好。”她舉起飲品，拿著手機拍照。

　　記者注意到，柜臺后方放滿了等待配送的外賣袋，外賣平臺上的訂單源源不斷。許多泰國消費者已經(jīng)習(xí)慣在家或辦公室直接下單，足不出戶就能品嘗到來自中國的美味。

　　《曼谷郵報》分析指出，泰國中餐廳蓬勃發(fā)展既得益于大量中國游客的涌入，以及在曼谷經(jīng)商、求學(xué)的中國人數(shù)量不斷增長，更重要的是，諸如川式火鍋等中國餐廳的風(fēng)味受到泰國食客普遍認(rèn)可，尤其是追求新鮮口味的年輕人對其青睞有加。

　　住

　　智能家電，融入巴西家居

　　本報記者  時元皓

　　回家前，手機遠(yuǎn)程開啟空調(diào)；到家后，語音控制電視啟動……隨著科技發(fā)展，智能家電正逐步改變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｔ诎臀鳎袊放浦悄芗译娬约夹g(shù)優(yōu)勢和本土化戰(zhàn)略，受到越來越多當(dāng)?shù)叵M者青睞。

　　走進(jìn)巴西大型商超，TCL、美的、格力、海信等中國品牌的電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等商品琳瑯滿目；在當(dāng)?shù)仉娚唐脚_上，這些品牌也頻頻位列熱銷榜單。

　　巴西媒體近日報道，盡管進(jìn)入巴西市場不到十年，TCL已成為在巴西最暢銷的電視品牌之一。“TCL電視在巴西的市場占有率已達(dá)18.8%。從鮮有人知到如今的家喻戶曉，TCL憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，成為巴西民眾最信賴的家電品牌之一。”TCL巴西分公司市場總監(jiān)陳磊表示。

　　在里約熱內(nèi)盧的一家電器商店，記者遇到了正在TCL柜臺選購空調(diào)的當(dāng)?shù)鼐用窨启斊潯ＫＭx購一臺智能空調(diào)，能夠與家中其他智能家電實現(xiàn)互聯(lián)。“過去買空調(diào)只看制冷效果，現(xiàn)在的家電都有許多創(chuàng)新功能。我選擇TCL是看中了它的智能化設(shè)計，應(yīng)用場景更多、使用也更方便了。”科魯茲說。

　　除了空調(diào)、電視等大型家電外，中國品牌小型智能電器同樣深受巴西消費者歡迎。在里約熱內(nèi)盧的一家小米官方店內(nèi)，掃地機器人、空氣炸鍋、投影儀、空氣凈化器等產(chǎn)品吸引了不少年輕消費者駐足。正在店內(nèi)體驗的大學(xué)生卡約說：“我已經(jīng)買了小米電子秤和智能手環(huán)，每次路過都忍不住進(jìn)來看看有什么新品。今天發(fā)現(xiàn)一款寵物自動喂食器，很有意思！”截至2024年底，小米集團(tuán)已在巴西開設(shè)6家官方店，并通過與零售商合作建立近1萬個銷售點，市場版圖持續(xù)擴(kuò)大。

　　中國家電品牌為何能在巴西熱銷？小米店員米歇爾向記者分享了他的觀察：“巴西人對智能家電的需求日益增長，中國家電品牌更新迭代快、功能豐富。每天都有顧客來店里咨詢掃地機器人、咖啡機這類便捷好用的小家電。”

　　在積極搭建銷售網(wǎng)絡(luò)的同時，中國企業(yè)也在大力推進(jìn)本地化生產(chǎn)。去年12月，美的集團(tuán)位于波蘇阿雷格里市的冰箱和洗衣機工廠已進(jìn)入量產(chǎn)新階段；海信集團(tuán)則在去年5月實現(xiàn)了電視和空調(diào)的本土化生產(chǎn)。巴西瓦加斯基金會經(jīng)濟(jì)學(xué)家夏華聲表示：“中國企業(yè)具備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，如今‘中國智造’飛速發(fā)展，中國智能家電在全球市場的競爭力持續(xù)增強。”

　　行

　　電動汽車，駛上埃及街頭

　　本報記者  沈小曉

　　埃及首都開羅，街頭熙熙攘攘，車輛川流不息。繁忙的主干道上，越來越多的電動汽車正悄然改變著這座城市的出行方式。

　　不久前，中國電動汽車品牌極氪在開羅開設(shè)了首家門店，展廳寬敞明亮，多款車型一字排開。42歲的埃及工程師阿卜杜拉推開店門，徑直走到極氪001車型旁，迫不及待地坐進(jìn)駕駛艙。大尺寸中控屏、全液晶儀表盤、阿拉伯語和英語雙語的智能語音助手……各種內(nèi)部設(shè)計讓他眼前一亮。“科技感太強了，這跟我以前開的車完全不一樣。”他一邊感嘆，一邊向銷售顧問詢問車輛續(xù)航里程、充電方式以及售后服務(wù)等問題。

　　試駕結(jié)束后，他滿意地點頭，“這車開起來順滑、安靜，動力也很足。更重要的是價格合理，充電也越來越方便。”考慮一番后，他決定下單。

　　如今在埃及，像阿卜杜拉這樣的電動汽車消費者越來越多。“最近一年來，燃油價格不斷上漲，很多客戶開始考慮購買電動汽車。”當(dāng)?shù)仄囦N售阿米爾告訴本報記者，如今每10名購車者中，至少有3名會詢問電動汽車。“比亞迪、吉利、名爵等中國品牌車型豐富、價格親民、續(xù)航能力強，很受消費者歡迎。”

　　埃及政府近年來大力推廣新能源汽車，出臺了一系列優(yōu)惠政策，包括電動汽車“零關(guān)稅”進(jìn)口、購車補貼以及大規(guī)模擴(kuò)建充電網(wǎng)絡(luò)等。截至目前，埃及已建成超過1200個充電站。根據(jù)埃及汽車產(chǎn)業(yè)本土化戰(zhàn)略，到2030年，電動汽車占該國汽車總量的比例將提高至10%。

　　隨著市場需求不斷增長，埃及政府積極吸引外國車企在當(dāng)?shù)亟◤S，以推動電動汽車產(chǎn)業(yè)本地化發(fā)展。中國企業(yè)敏銳地捕捉到這一機遇，加快了在埃及的投資步伐。2024年，埃及GV投資公司與中國一汽集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，計劃今年上半年在埃及組裝生產(chǎn)多款車型。北汽集團(tuán)也在2024年10月與埃及阿爾坎公司簽署協(xié)議，將在埃及建設(shè)一座占地12萬平方米的電動汽車制造工廠，預(yù)計2025年底投產(chǎn)。

　　埃及副總理兼工業(yè)和交通部長瓦齊爾表示，與中國企業(yè)合作將助力埃及成為區(qū)域工業(yè)中心，提高該國汽車制造業(yè)本地化水平，并創(chuàng)造大量就業(yè)機會。

　　“中國是全球電動汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。”埃及汽車行業(yè)專家加邁勒·阿斯卡爾表示，埃及電動汽車市場正在快速擴(kuò)大，埃中雙方在新能源領(lǐng)域的合作前景廣闊。

　　《 人民日報 》（ 2025年04月01日 18 版）