莆田系醫院今日起暫停競價推廣 百度回應不放寬要求

人民網北京4月5日電 （記者趙敬菡）昨天，莆田（中國）健康產業總會（以下簡稱“總會”）發布公告，決定于2015年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面的合作。總會執行會長詹陽斌向人民網記者確認了此事，但并未透露更多信息。對此，“百度推廣”官方微博昨晚發布消息回應稱，“不會因為‘問題醫院’的抱團抵制而放寬要求”。

莆系總會：5日起暫停百度推廣

圖為莆系一位成員提供的總會公告照片

4日，總會發出公告，決定“全體會員單位于2015年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面的合作”。并指出，“民營醫療行業能發展到今天實屬不易，醫療健康產業升級必然面臨著改革的陣痛，”“今后，總會將積極協助會員單位構建以品牌建設為中心的新型運營模式”，“促進民營醫療行業走向健康、規范、可持續發展的產業轉型升級新時代”。

以下為公告原文：

莆田（中國）健康產業總會公告

尊敬的社會各界人士、各位會員：

2015年4月4日，莆田健康產業總會經全體參會代表無記名投票方式形成決議：全體會員單位于2015年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面的合作。

隨著醫藥衛生體制改革的持續深入，醫療健康產業發展進入新階段，民營醫療行業進入更加理性發展的新常態，以營銷為主導的模式已經無法適應當前行業的發展。新常態下，堅持以提高患者滿意度為核心，提高診療技術，開展優質服務，加強品牌建設方能探索出一條規范化、透明化、品牌化的行業發展新路，實現讓患者真正受益、讓行業持續發展的目標。

雖然決議在短期內會給會員單位造成一定的影響，但我們尊重全體參會代表的選擇，總會將與大家一起面對壓力，唯有大家的精誠團結才能促進行業更好更快發展。

民營醫療行業能發展到今天實屬不易，醫療健康產業升級必然面臨著改革的陣痛，行業的可持續發展需要各界守望相助，共贏與規范才是黨的十八大三中全會后醫療行業改革的方向。

今后，總會將積極協助會員單位構建以品牌建設為中心的新型運營模式，響應國家號召，以民生為本，將更多的精力投入到吸納高端醫療人才、引進先進診療設備、提高醫療技術水平中來，促進民營醫療行業走向健康、規范、可持續發展的產業轉型升級新時代，真正做到讓政府放心、群眾滿意，同行認可。

莆田（中國）健康產業總會

2015年4月4日

百度回應：打擊虛假醫療決心不變

總會的公告發出后，迅速在網絡、朋友圈內傳播。“百度推廣”當晚19：30左右發布微博回應：

民營醫院團體對自身轉型和發展等問題進行反思和改進，這是整個民營醫院乃至中國醫療生態樂于之所見，也是百度加大整治虛假醫療之所愿。百度打擊虛假醫療的決心不會變，高門檻，嚴審核是百度推廣長期持續的機制，我們不會因為“問題醫院”的抱團抵制而放寬要求，更不會與任何一家不合標準的民營醫院進行合作。

通過聯合優質醫療機構，打造健康云和醫療O2O服務、搭建掛號與導醫平臺、創立百度醫生APP等，百度布局醫療垂直領域的戰略將穩步推進，我們將共建良性健康醫療生態而不懈努力。

圖為百度推廣新浪微博的回應

莆系醫院：執行總會決定

一位莆田系民營醫院的總經理林某（化名）告訴記者，4日上午總會在福建莆田召開了會議，有近七成的會員單位同意暫停與百度在競價推廣方面的合作，其中不乏一些大的醫療集團。自己所管理的醫院也會執行總會的決定，5日零時起暫停百度競價推廣。

林某說，近年來百度一直要求莆系的競價投放費用保持較高的漲幅，并通過框架協議的形式確定下來。“今年還要求漲幅20%，一開始還說過希望是50%，這太高了。”此外，競價虛高的情況也讓莆系醫院吃不消。“前幾天媒體報道的999元點擊一次是真的，我了解到還有超過1000元的，比如整形相關的詞。百度的競價系統是虛高的，明明一個詞20元就夠了，它非要求70元以上才有效，那大家為了爭第一嘛，就炒得越來越高。”林某說。

林某透露，總會希望通過這項措施與百度對話，擺脫以往被百度“綁架”的情況。關于百度會如何處理此事，他認為，百度方面消息一直很靈通，肯定會采取措施，但

“總會這邊也是下定了決心的”。

人民網將持續關注此事。

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