莆田系醫(yī)院今日起暫停競(jìng)價(jià)推廣 百度回應(yīng)不放寬要求

人民網(wǎng)北京4月5日電 （記者趙敬菡）昨天，莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“總會(huì)”）發(fā)布公告，決定于2015年4月5日零時(shí)起暫停與百度在競(jìng)價(jià)推廣方面的合作。總會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)詹陽斌向人民網(wǎng)記者確認(rèn)了此事，但并未透露更多信息。對(duì)此，“百度推廣”官方微博昨晚發(fā)布消息回應(yīng)稱，“不會(huì)因?yàn)椤畣栴}醫(yī)院’的抱團(tuán)抵制而放寬要求”。

莆系總會(huì)：5日起暫停百度推廣

圖為莆系一位成員提供的總會(huì)公告照片

4日，總會(huì)發(fā)出公告，決定“全體會(huì)員單位于2015年4月5日零時(shí)起暫停與百度在競(jìng)價(jià)推廣方面的合作”。并指出，“民營醫(yī)療行業(yè)能發(fā)展到今天實(shí)屬不易，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)必然面臨著改革的陣痛，”“今后，總會(huì)將積極協(xié)助會(huì)員單位構(gòu)建以品牌建設(shè)為中心的新型運(yùn)營模式”，“促進(jìn)民營醫(yī)療行業(yè)走向健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新時(shí)代”。

以下為公告原文：

莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)公告

尊敬的社會(huì)各界人士、各位會(huì)員：

2015年4月4日，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)經(jīng)全體參會(huì)代表無記名投票方式形成決議：全體會(huì)員單位于2015年4月5日零時(shí)起暫停與百度在競(jìng)價(jià)推廣方面的合作。

隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的持續(xù)深入，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，民營醫(yī)療行業(yè)進(jìn)入更加理性發(fā)展的新常態(tài)，以營銷為主導(dǎo)的模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展。新常態(tài)下，堅(jiān)持以提高患者滿意度為核心，提高診療技術(shù)，開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)方能探索出一條規(guī)范化、透明化、品牌化的行業(yè)發(fā)展新路，實(shí)現(xiàn)讓患者真正受益、讓行業(yè)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

雖然決議在短期內(nèi)會(huì)給會(huì)員單位造成一定的影響，但我們尊重全體參會(huì)代表的選擇，總會(huì)將與大家一起面對(duì)壓力，唯有大家的精誠團(tuán)結(jié)才能促進(jìn)行業(yè)更好更快發(fā)展。

民營醫(yī)療行業(yè)能發(fā)展到今天實(shí)屬不易，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)必然面臨著改革的陣痛，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要各界守望相助，共贏與規(guī)范才是黨的十八大三中全會(huì)后醫(yī)療行業(yè)改革的方向。

今后，總會(huì)將積極協(xié)助會(huì)員單位構(gòu)建以品牌建設(shè)為中心的新型運(yùn)營模式，響應(yīng)國家號(hào)召，以民生為本，將更多的精力投入到吸納高端醫(yī)療人才、引進(jìn)先進(jìn)診療設(shè)備、提高醫(yī)療技術(shù)水平中來，促進(jìn)民營醫(yī)療行業(yè)走向健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新時(shí)代，真正做到讓政府放心、群眾滿意，同行認(rèn)可。

莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)

2015年4月4日

百度回應(yīng)：打擊虛假醫(yī)療決心不變

總會(huì)的公告發(fā)出后，迅速在網(wǎng)絡(luò)、朋友圈內(nèi)傳播。“百度推廣”當(dāng)晚19：30左右發(fā)布微博回應(yīng)：

民營醫(yī)院團(tuán)體對(duì)自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展等問題進(jìn)行反思和改進(jìn)，這是整個(gè)民營醫(yī)院乃至中國醫(yī)療生態(tài)樂于之所見，也是百度加大整治虛假醫(yī)療之所愿。百度打擊虛假醫(yī)療的決心不會(huì)變，高門檻，嚴(yán)審核是百度推廣長(zhǎng)期持續(xù)的機(jī)制，我們不會(huì)因?yàn)椤皢栴}醫(yī)院”的抱團(tuán)抵制而放寬要求，更不會(huì)與任何一家不合標(biāo)準(zhǔn)的民營醫(yī)院進(jìn)行合作。

通過聯(lián)合優(yōu)質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，打造健康云和醫(yī)療O2O服務(wù)、搭建掛號(hào)與導(dǎo)醫(yī)平臺(tái)、創(chuàng)立百度醫(yī)生APP等，百度布局醫(yī)療垂直領(lǐng)域的戰(zhàn)略將穩(wěn)步推進(jìn)，我們將共建良性健康醫(yī)療生態(tài)而不懈努力。

圖為百度推廣新浪微博的回應(yīng)

莆系醫(yī)院：執(zhí)行總會(huì)決定

一位莆田系民營醫(yī)院的總經(jīng)理林某（化名）告訴記者，4日上午總會(huì)在福建莆田召開了會(huì)議，有近七成的會(huì)員單位同意暫停與百度在競(jìng)價(jià)推廣方面的合作，其中不乏一些大的醫(yī)療集團(tuán)。自己所管理的醫(yī)院也會(huì)執(zhí)行總會(huì)的決定，5日零時(shí)起暫停百度競(jìng)價(jià)推廣。

林某說，近年來百度一直要求莆系的競(jìng)價(jià)投放費(fèi)用保持較高的漲幅，并通過框架協(xié)議的形式確定下來。“今年還要求漲幅20%，一開始還說過希望是50%，這太高了。”此外，競(jìng)價(jià)虛高的情況也讓莆系醫(yī)院吃不消。“前幾天媒體報(bào)道的999元點(diǎn)擊一次是真的，我了解到還有超過1000元的，比如整形相關(guān)的詞。百度的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)是虛高的，明明一個(gè)詞20元就夠了，它非要求70元以上才有效，那大家為了爭(zhēng)第一嘛，就炒得越來越高。”林某說。

林某透露，總會(huì)希望通過這項(xiàng)措施與百度對(duì)話，擺脫以往被百度“綁架”的情況。關(guān)于百度會(huì)如何處理此事，他認(rèn)為，百度方面消息一直很靈通，肯定會(huì)采取措施，但

“總會(huì)這邊也是下定了決心的”。

人民網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注此事。

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