22條違規廣告被停播 有些養生節目成了“藥托”

　　國家新聞出版廣電總局3月1日表示,自今年1月1日起嚴禁電視養生類節目變相發布廣告誤導消費者以來,已取得明顯成效。記者調查后發現,在養生節目泛濫的早間檔和下午檔,多檔節目已經停播,相比衛視,部分地面頻道養生節目卻依然辦得風生水起。為逃避檢查,個別養生節目更加隱蔽,向故事化和紀錄片化方向發展,讓人難辨真假。

　　為躲監管變紀錄片

　　去年年底,記者統計了全國30多家省級衛視一周播出的養生節目。據不完全統計,高峰時期在衛視頻道播出的養生節目超過100檔,而有些二三線衛視少則有四五檔,多則有七八檔。由于數量眾多,很多養生節目打著養生旗號賣藥。在節目中,號稱包治百病的“專家”名義上是講授養生偏方,實則是在推銷藥品或醫療器械。針對亂象,廣電總局出手整頓,從今年1月1日起,對電視養生節目實施嚴格備案管理。

　　經過兩個月的整頓,各家衛視的養生節目數量都有減少,記者發現,養生節目從高峰時期近百檔養生節目目前已經減少到不足50檔,相比過去主持人和嘉賓在節目中露骨推銷藥品和醫療器械,目前在衛視播出的多檔養生節目都收斂不少。

　　相對衛視的整改,個別地面頻道的養生節目依然我行我素。記者在調查中發現,個別養生節目為逃避監管,搖身一變成了科普節目,整個節目拍得很像紀錄片,比如在某地面頻道播出的科普節目中,就用大量的數據和材料講述了癌癥的成因,最后很隱蔽地指出某些微量元素的缺乏是癌癥的關鍵誘因,隨后就植入某種微量元素產品,聲稱可以預防癌癥,對于某些觀眾來說,這樣的養生節目更具有迷惑性,更容易逃避有關部門的監管。

　　三線衛視收入減少

　　對于地方衛視,雖然迫于總局壓力而停播了個別養生節目,但是仍然一肚子委屈。某中部省份衛視工作人員稱,一線二線衛視財大氣粗,他們靠電視劇和綜藝就能掙錢,但是對于三線衛視來說,熱門劇買不起,綜藝節目辦不過一二線衛視,養生節目是很重要的一個收入來源,這個收入來源被切斷了,三線衛視的日子更難過。

　　“停播一檔養生節目,一個月損失就有150多萬,一年下來就有一個多億。”工作人員表示,這個數字對于本來就缺錢的三線衛視來說是個巨額數字,也會加重三線衛視和一二線衛視的差距。北京一家從事養生節目制作的廣告公司負責人劉先生向記者透露,2014年一年,100余家上市藥企在電視節目中投入超過70億元,其中絕大部分都投給了養生節目。所以對于一些三線衛視和地面頻道來說,這是他們收入的重要來源,部分做得比較好的養生節目一年冠名標底、特約播映標底等廣告收入能超過4000萬,他們當然不愿意停播。

　　記者觀點:

　　立規矩就要有陣痛

　　無規矩不成方圓,廣電總局這次出手,對癥下藥,對養生節目的制作和播出做出規范和限制,這實際上就是給養生節目立下規矩,雖然對于個別電視臺來說會有陣痛,利益會受到損害,但是從長遠看,對于這類節目,對于整個行業的發展都是有利的。

　　尊重事實,尊重觀眾才是一個節目能長久生存的關鍵,靠虛假宣傳去掙錢不可能長久,也不會永遠高枕無憂。（本報記者　邱祎）