近日，新疆維吾爾自治區(qū)澤普縣舉辦“樂購新春·金馬送?！蹦曦浌?jié)，以節(jié)慶消費帶動縣域商貿(mào)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級，活躍新春消費市場。 　　張 昀攝（人民視覺）

小朋友在江蘇省南京市舉行的“樂購新春 蘇品蘇貨”年貨大集上觀看糖畫。 　　蘇 陽攝（新華社發(fā)）

　　好吃·馬上嘗鮮品年味、好住·龍馬安居享團(tuán)圓、好行·馬踏春風(fēng)步錦程、好游·一馬縱覽好山河、好購·馬不停蹄送好禮、好玩·戲馬游龍鬧新春……農(nóng)歷馬年春節(jié)來臨之際，商務(wù)部等9單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，結(jié)合農(nóng)歷馬年文化內(nèi)涵與春節(jié)消費特點舉辦系列活動，打造全域聯(lián)動、全民樂享的春節(jié)消費盛宴。

　　連日來，各地“樂購新春”活動準(zhǔn)備得如何？商家推出哪些有趣的產(chǎn)品或服務(wù)？

　　活動密集，節(jié)慶氛圍烘托到位

　　最近，北京地壇公園內(nèi)的銀杏大道悄然發(fā)生了變化：道路兩側(cè)的樹干“穿”上了色彩斑斕的“毛衣”，印著“招財進(jìn)寶”“馬蹄吉”等不同主題。樹梢上，掛滿了一盞盞亮紅的燈籠；道路旁，簡易鐵架勾勒出一個個攤位的輪廓。不久之后，這里將成為北京新春消費的好去處。

　　“我和老婆剛領(lǐng)完證，今年在北京過個新婚年。”在北京工作的謝燦說，最近手機(jī)上總能刷到各種“樂購新春”活動的介紹和推送?！氨本┐汗?jié)前后很多地方都有市集，比如地壇廟會、沙河大集等，我們計劃都去打打卡！從街頭吃到街尾，糖葫蘆、羊肉串、鹵煮火燒……很多地道的特色小吃都讓我們十分期待。”

　　針對消費者春節(jié)前后的旺盛需求，不少地方開始著手組織相關(guān)活動，為“樂購新春”造勢蓄力。

　　有的主打視覺沖擊。“行花街”的民俗起源于廣東廣州。今年春節(jié)，廣州各區(qū)紛紛使出“渾身解數(shù)”，為人們帶來新潮年俗體驗。比如，海珠區(qū)濱江西路花市設(shè)特色企業(yè)展區(qū)，引入機(jī)器人寫春聯(lián)等趣味科技互動；花都區(qū)打造“魚躍祥池”主題花市，首次增設(shè)觀賞魚展銷專區(qū)，精心打造吉祥錦鯉互動區(qū)，讓市民沉浸式體驗新春樂趣；番禺區(qū)花市將上演無人機(jī)障礙賽、動漫巡游等精彩活動，讓潮玩元素與傳統(tǒng)花市激情碰撞……

　　據(jù)廣州市商務(wù)局副局長吳偉華介紹，為落實商務(wù)部等9單位“樂購新春”春節(jié)特別活動部署，廣州各大商圈積極對接“羊城消費新八景”的“行花街·花樣廣州”主題，推出特色新春消費場景，融合嶺南民俗與國際潮流，打造沉浸式消費體驗。

　　有的聚焦舌尖滿足。流水席是一種中國傳統(tǒng)宴席形式，賓客隨來隨坐、佳肴接連上桌，輕松熱鬧、煙火氣十足。在不久前獲評“世界美食之都”的福建泉州，菜色豐富、體驗多元的流水席成為今年“樂購新春”活動的重要“賣點”。

　　“從正月初一到正月十五，我們今年春節(jié)期間將會參與泉州全市10多個點位的流水席制作，而且每個地方的流水席菜單都不一樣！”泉州外燴餐飲行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長何萍萍告訴筆者，相比于往年，農(nóng)歷馬年春節(jié)期間泉州流水席將加大非遺菜品和國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的供應(yīng)力度，讓外地游客和本地消費者都能獲得全新體驗。同時，主辦方還針對古鎮(zhèn)、老街、集市等不同場地的特點設(shè)置方桌、長桌、圓桌，確保消費者線上報名后，能夠靈活選擇就餐環(huán)境。

　　還有的解鎖互動體驗。春節(jié)期間，天津市東麗區(qū)萬達(dá)廣場以“寵物新年派對”為主題的系列活動直擊日益增長的寵物消費需求，備受市民期待。

　　“正月初五是‘寵物新年派對’活動的關(guān)鍵一天。當(dāng)天，我們準(zhǔn)備了兩場趣味互動。一是‘寵物財神巡游’，主辦方將會邀請顧客帶著愛寵參與，為寵物換上喜慶的財神裝扮，一起巡游送福；二是大型‘萌寵飛行棋’游戲，消費者和自家寵物通過擲骰子共同完成挑戰(zhàn)，贏取特色獎勵。整個活動圍繞寵物主題進(jìn)行氛圍布置?！睎|麗萬達(dá)廣場市場經(jīng)理魏源說，活動現(xiàn)場將聯(lián)動多家優(yōu)質(zhì)商戶，進(jìn)行主糧、零食、趣味裝飾等全品類寵物用品一站式展銷，希望通過這種溫暖、有趣的主題場景，進(jìn)一步活躍氣氛、促進(jìn)消費。

　　誠意十足，紅包多多聚集人氣

　　除了精心布置場景、用心組織活動，真金白銀的“消費紅包”同樣是各地“樂購新春”活動聚集人氣的重要手段。

　　3米多高的彩燈、亮紅喜慶的中國結(jié)、印有“一馬當(dāng)先”“馬到成功”的招貼畫……進(jìn)入2月份，浙江寧波第二百貨商店的年味明顯濃了起來，客流量顯著增多，商家以實打?qū)嵉淖尷宫F(xiàn)誠意。

　　“我們今年準(zhǔn)備了滿減、滿贈、抽獎、情景劇場、非遺展演等多種活動吸引消費者?！睂幉ǖ诙儇浬痰隊I銷部經(jīng)理馬杰告訴筆者，在滿減活動中，店里將在“樂購新春”活動期間推出“滿1000減200”“滿2000減400”“滿5000減1000”的讓利活動，消費者可以獲得寧波市海曙區(qū)商務(wù)局和商場共同出資補(bǔ)貼的電子消費券；在滿贈活動中，商場根據(jù)消費者實際消費金額，按照1萬元、2萬元、3萬元3個檔位分別向消費者贈送禮物。同時，商場還將舉辦“有獎發(fā)票”抽獎活動，發(fā)票獎金設(shè)置為5元至800元不等。

　　廣西柳州家居建材博覽中心有限公司董事長李明亮說，今年春節(jié)將全程緊扣廣西2026“樂購新春”消費季和“柳州迎春消費嘉年華”等活動來開展促消費工作，從春節(jié)前到3月份持續(xù)發(fā)力，把民俗年味活動和家居消費優(yōu)惠結(jié)合?！按汗?jié)后，我們還將推出9.9元抵999元家具消費券，不管是買單件家具還是全屋置家都能用?！?/p>

　　商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，2026年汽車以舊換新補(bǔ)貼申請33.5萬份，帶動新車銷售537.7億元。筆者發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠及補(bǔ)貼活動對很多想添置大件的消費者來說很是受用。

　　在遼寧大連工作的陶靈峻2025年添了二胎，家里換了更大的房子。裝修完后，正準(zhǔn)備置辦空調(diào)、沙發(fā)等大件電器和家具。他盤算著，春節(jié)期間帶著家人去青泥洼橋等商圈好好逛逛?！坝嘘P(guān)部門在‘樂購新春’活動期間鼓勵商家促銷。”陶靈峻算了一下，像冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器這6大件，只要買一級能效的產(chǎn)品，就能在商家所有折扣之后再享受最終售價15%的政府補(bǔ)貼，一件最高能補(bǔ)1500元?！皣腋慊顒?、商家沖業(yè)績，這是出手購物的好時機(jī)！”

　　“家里那輛老轎車跟了我們15年，今年全家想著換輛新能源汽車。這個春節(jié)假期，我最大的計劃就是拉著愛人一起去市里那幾個大的汽車園和品牌店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?！奔易『颖笔仪f的李青潔說，如果自家的舊車符合條件走報廢更新流程，買新能源車最高能補(bǔ)2萬元；要是選擇把舊車賣掉置換，買新能源車也能享受新車價8%的補(bǔ)貼，最高1.5萬元。“這筆錢是實實在在的！從我目前了解到的情況看，‘樂購新春’期間商家優(yōu)惠力度只會更大。我打算貨比三家，爭取過完年開著新車去上班?！崩钋酀嵳f。

　　多方協(xié)作，更好激發(fā)消費潛力

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，社會消費品零售總額規(guī)模超過50萬億元，達(dá)到501202億元，比上年增長3.7%，增速比上年全年加快0.2個百分點。在這個基礎(chǔ)上，今年激發(fā)消費潛力需要各方形成更強(qiáng)大的合力。

　　動員更多力量——重慶市南川區(qū)東街是知名的網(wǎng)紅打卡地。今年，為了迎接春節(jié)消費旺季，當(dāng)?shù)刈鲎懔斯φn。“過去，春節(jié)期間各商戶基本是自己搞活動，主題較為散亂。今年，區(qū)委、區(qū)政府統(tǒng)一部署、投入資金為商戶搭臺，組織舉辦‘南川請你來過幸福年·年味東街’等促消費活動。其中，既有特色農(nóng)產(chǎn)品大集，也有板凳龍舞、蓮簫、三句半等‘文藝快遞’展演?！蹦洗▍^(qū)東城街道灌壩社區(qū)黨委書記楊勇說，不僅如此，南川“好鄰居社會工作服務(wù)中心”還組織100余名志愿者走上東街，為過往行人熬制油茶、書寫春聯(lián)、提供幫助。

　　融合線上線下——據(jù)抖音生活相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“樂購新春”活動期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)合中央廣播電視總臺、老字號協(xié)同創(chuàng)新中心、中國烹飪協(xié)會及多地商務(wù)和文旅部門發(fā)起“心動團(tuán)圓飯”活動?；顒油ㄟ^明星推薦、商戶聯(lián)動、專場直播、南北年夜飯?zhí)魬?zhàn)賽等方式，帶動春節(jié)線下消費?！?場特色直播，覆蓋北京王府井、上海豫園、廣州塔、徽州古城等知名地標(biāo)，通過形式多樣的線上互動，將‘團(tuán)圓’二字從屏幕里延伸到城市煙火中，激活線下餐飲消費?！痹撠?fù)責(zé)人說。

　　增加開放元素——2月5日，“購在中國，樂在湖北”新春國際消費季在湖北武漢啟幕。在活動現(xiàn)場的顯眼位置，全球好物市集匯聚了130多家境內(nèi)外企業(yè)，涵蓋尼泊爾文創(chuàng)、西班牙火腿、盧旺達(dá)咖啡、突尼斯橄欖油等來自全球各地的特色商品，精準(zhǔn)兼顧國際范與煙火氣，讓消費者在家門口即可暢購全球。與此同時，湖北省商務(wù)廳還為入境旅客準(zhǔn)備了“湖北離境退稅消費地圖”。手持這份貼心指南，境外來華消費者可以暢買湖北好物、輕松掌握退稅攻略，及時獲得從語言服務(wù)到支付便利的全方位優(yōu)質(zhì)體驗。

　　福建廈門市民張子怡表示，春節(jié)要帶娃去感受特色文化。今年，她注意到廈門市中山路上的“千年非遺秀”，有民俗展演、騎樓音樂會等，鼓浪嶼每天平均也有兩場音樂會。“政府和企業(yè)合力把活動辦得這么豐富、有品質(zhì)，我們也特別樂意帶著孩子去參與、去消費，讓這個年過得充實又開心?！?/p>

　　“‘樂購新春’活動熱鬧，讓春節(jié)假期的內(nèi)涵變得更豐富。它不僅僅是發(fā)消費券、商場打折，更是營造一種便利、舒適、讓人愿意走出去體驗和消費的整體環(huán)境。比如，我大年初四準(zhǔn)備飛北京，跟幾個朋友約好了直奔崇禮滑雪。這種‘說走就走’的輕松，得益于鐵路部門‘雪具便利行’服務(wù)。我現(xiàn)在也更愿意在冬天隨時開啟一趟滑雪之旅?！眮碜院系膶O瑾容說。

　　市場人士預(yù)計，“樂購新春”將成為2026年開年消費的一個新高潮?？v觀全年，隨著提振消費政策深入實施，居民消費能力不斷增強(qiáng)，消費多元化場景創(chuàng)新發(fā)展，消費市場擴(kuò)容提質(zhì)態(tài)勢將持續(xù)鞏固。