近年，兒童保健品、營養(yǎng)品市場呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢。DHA、鈣片、益生菌、葉黃素等各類產(chǎn)品，從線上電商平臺到線下母嬰店，各種宣傳讓人眼花繚亂。然而，不少家長反映，在兒童保健品消費中頻繁遭遇夸大宣傳、質(zhì)量缺陷、價格虛高等問題。

　　天津市的范女士在人民網(wǎng)“人民投訴”平臺上留言，她在網(wǎng)上花費1038元購入了8瓶“節(jié)節(jié)升成長片”，該產(chǎn)品以“諾貝爾產(chǎn)品科技成分”、富含16種關(guān)鍵成長因子等噱頭吸引家長關(guān)注，聲稱能助力孩子成長、提高免疫力，“但買回來后才發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品營養(yǎng)素含量遠低于其他產(chǎn)品。”范女士說。

　　記者搜索并梳理發(fā)現(xiàn)，“夸大功效”“虛假宣傳”是兒童保健品市場投訴較多的問題。有的商家將普通食品包裝成保健品。據(jù)報道，一款名為“養(yǎng)能健DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”的產(chǎn)品，經(jīng)查實執(zhí)行的是糖果類食品安全國家標準，本質(zhì)屬于普通食品，卻虛假宣稱具有“防藍光”“改善記憶”等保健功效。

　　更有甚者，一些保健品元素含量不適用于兒童。江蘇蘇州市的宋女士在社交平臺上分享，她在某電商平臺購買了一款鎂補充劑“甘氨酸鎂膠囊”，給孩子服用后，在醫(yī)生提示下發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品部分成分超過兒童每日所需劑量數(shù)百倍。她連忙帶孩子抽血檢查，所幸并無大礙。而在某電商平臺上售出的一款“賴氨酸乳碳高鈣”商品，詳情頁全程以“兒童增高”為核心宣傳，實際標簽卻注明“僅適用于運動人員營養(yǎng)補充”，經(jīng)湖南長沙市質(zhì)監(jiān)局核查，生產(chǎn)商確認該產(chǎn)品不適用于“嬰幼兒及三歲以上兒童”。

　　家長為了孩子健康成長不惜成本，甚至有“越貴效果越好”的迷思，導致一些兒童保健品、營養(yǎng)品價格虛高。在某大型保健品公司工作的唐先生向記者介紹，有數(shù)據(jù)表明，兒童保健品平均的客單價高于成人保健品客單價，“相對來說，線上的價格會便宜一些。但很多廠商會把線上品、線下品用包裝區(qū)隔，線上品的品規(guī)低于線下品。”

　　與此同時，保健品、營養(yǎng)品需長期規(guī)范使用才可能顯現(xiàn)效果，商家與消費者之間存在“信息差”，導致消費者維權(quán)困難。陜西西安市的王女士因孩子鼻炎咨詢某社交平臺上的營養(yǎng)師賬號，被誘導花費8800元進行檢測，檢測結(jié)果顯示孩子存在多種慢性食物過敏及營養(yǎng)元素缺失，對方據(jù)此推銷，王女士累計購入了10800元的產(chǎn)品。“孩子服用后出現(xiàn)便秘情況，商家卻指責我沒有及時匯報情況。剩余價值2300元的產(chǎn)品我要求退款，卻被商家以‘不退不換’為由拒絕。”王女士后在人民網(wǎng)“領(lǐng)導留言板”等渠道投訴才拿回退款。

　　“家長購買兒童保健品的背后，往往是對孩子健康成長的焦慮。”中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會嬰幼兒輔食專業(yè)委員會專家委員劉遂謙表示，不少家長因擔心孩子“輸在起跑線”，或害怕孩子因身高、體質(zhì)受歧視，容易被夸大宣傳打動。她提醒，家長在購買時需關(guān)注“藍帽子”保健食品標識，相關(guān)信息可在國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢，“這類產(chǎn)品的功效宣稱和成分含量符合國家標準，安全性更有保障”。

　　孩子什么情況下需要保健品、營養(yǎng)品的輔助？劉遂謙建議，針對嬰幼兒、兒童及青少年，家長可通過身高體重頭圍曲線變化趨勢，結(jié)合定期兒童保健和年度體檢結(jié)果，判斷孩子發(fā)育情況。“孩子如需補充維生素、微量元素等，要嚴格聽從兒科專科醫(yī)生指導，不要盲目隨意補充各類保健品。家長應理性看待兒童成長，做好飲食和運動表率，帶動孩子養(yǎng)成健康習慣。”劉遂謙說。

　　兒童營養(yǎng)品市場亂象部分源于監(jiān)管缺失。“線下產(chǎn)品的規(guī)范做得比較好，對于藥品和保健食品的陳列有專門的區(qū)分。而線上銷售由于監(jiān)管不到位，很多商家會打‘擦邊球’，使用夸張的手段進行宣傳，給普通食品標注‘增高’等功效。”唐先生表示，市場監(jiān)管總局等3部門發(fā)布的允許保健食品聲稱的保健功能目錄中，保健食品合法保健功能僅限定為25項，“促進生長發(fā)育”等功能并不在其中，許多線上宣傳明顯超出這一范圍。

　　對此，中國人民大學法學院教授劉俊海建議，首先要壓實平臺主體責任，要求電商平臺、社交平臺、短視頻平臺等建立嚴格的商家準入和商品上架審核機制，在線上商品頁面強制要求標注清晰的身份信息。其次，細化法規(guī)，提高違法成本，可以推動建立兒童營養(yǎng)品、保健品的安全標準體系，對哪些營養(yǎng)成分可以添加、添加多少、如何標識作出嚴格規(guī)定。“最后，還是要引導消費者提升科學素養(yǎng)，持續(xù)通過媒體、社區(qū)、學校，向家長普及健康知識。加強兒科醫(yī)生、營養(yǎng)師的專業(yè)指導，讓家長在遇到孩子身高不達標、食欲不振等問題時，選擇尋求專業(yè)醫(yī)學建議，而非盲目相信廣告促銷。”劉俊海說。

　　《 人民日報 》（ 2026年02月02日 07 版）