中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：2024年我國化妝品市場交易總額為10738.22億元，市場規(guī)模連續(xù)兩年突破萬億元，其中，國貨品牌交易額占比達(dá)55.2%，市場潛力巨大。

　　消費(fèi)市場穩(wěn)步增長，發(fā)展空間不斷擴(kuò)展，為化妝品產(chǎn)業(yè)帶來了新的課題和方向。曾憑借流量快速增長的國貨品牌，正轉(zhuǎn)向以扎實的科研和真實的功效為立身之本。

　　“化妝品行業(yè)并非單純的營銷競技場，而是一個典型的多學(xué)科交叉應(yīng)用行業(yè)。”國貨功效護(hù)膚品牌HBN創(chuàng)始人姚哲男表示，國產(chǎn)化妝品需立足本土需求，專注自研領(lǐng)域，堅持長期科研投入，創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)。企業(yè)組建了百余人的跨學(xué)科研發(fā)團(tuán)隊，并與高校及科研機(jī)構(gòu)合作，形成開放融合的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，目前累計授權(quán)及在申專利200余項，完成4款自研功效新原料備案，持續(xù)構(gòu)筑品牌的核心技術(shù)體系。

　　《2024中國護(hù)膚品消費(fèi)趨勢報告》顯示，當(dāng)前消費(fèi)者愈發(fā)理性，行業(yè)相關(guān)頭部品牌不斷加大研發(fā)投入，用優(yōu)秀的產(chǎn)品和差異化的品牌亮點(diǎn)吸引大眾目光，滿足消費(fèi)者多元化功效需求。

　　國產(chǎn)化妝品如何實現(xiàn)從體量優(yōu)勢到質(zhì)量勝勢的轉(zhuǎn)變？除了以高質(zhì)量創(chuàng)新回應(yīng)消費(fèi)者需求，還離不開產(chǎn)業(yè)政策的精準(zhǔn)引導(dǎo)與制度環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。近年來，我國化妝品產(chǎn)業(yè)政策體系不斷完善，《化妝品監(jiān)督管理條例》全面實施，新原料備案、功效宣稱管理等配套制度落地。各地也積極結(jié)合產(chǎn)業(yè)實際，培育特色集群，優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)。

　　政策支持凝聚合力、科研機(jī)構(gòu)有效對接、研究應(yīng)用互聯(lián)互通，形成了支撐廣東深圳化妝品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好生態(tài)。“化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開科研支撐與制度保障。深圳不僅為企業(yè)提供了深厚的創(chuàng)新土壤，還為新原料、新技術(shù)的落地提供了前沿的驗證平臺。”深圳市市場監(jiān)督管理局相關(guān)人員表示。

　　在政策與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的背景下，一批注重研發(fā)的本土企業(yè)不斷加快技術(shù)成果轉(zhuǎn)化的步伐。HBN持續(xù)深耕新成分的高效性、穩(wěn)定性與功效驗證，積累了扎實的實驗數(shù)據(jù)與理論基礎(chǔ)，并拓展了功效維度與應(yīng)用邊界。

　　HBN于2021年獲國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，2023年入選深圳市專精特新中小企業(yè)，2024年被認(rèn)定為廣東省功效護(hù)膚創(chuàng)新工程技術(shù)研究中心。在第二十屆中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師年會暨全國美容皮膚科學(xué)大會上，由HBN聯(lián)合中國質(zhì)量檢驗檢測科學(xué)研究院化妝品技術(shù)中心共同牽頭的《化妝品功效證據(jù)權(quán)重評估指導(dǎo)原則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式立項。“國貨品牌正在從制造向‘質(zhì)造’與‘智造’躍遷。”廣東省化妝品學(xué)會理事長杜志云說。

　　《 人民日報 》（ 2025年12月22日 13 版）