七月二十八日，來自陜西省歌舞劇院與市場化團(tuán)播團(tuán)體“夢華錄·踏月”的舞者在團(tuán)播間內(nèi)表演。 　　受訪者供圖

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　　10月28日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，即日起在全國范圍內(nèi)開展為期2個月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動。行動聚焦“娛樂性團(tuán)播”等重點領(lǐng)域，從嚴(yán)打擊“低俗團(tuán)播引誘打賞”。

　　同時，團(tuán)播正成為線上文化演出的重要引擎。

　　據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕在行業(yè)發(fā)布會現(xiàn)場介紹，2025年,團(tuán)播日均開播房間數(shù)約8000個，日均開播時長達(dá)108分鐘，團(tuán)播市場規(guī)模持續(xù)擴容，預(yù)估今年營收將突破150億元。

　　低俗引誘：亂象迷人眼

　　家住廣東的22歲女孩小吳從未想過，一向理智的自己也會為團(tuán)播上頭。“最近‘上車舞’火出圈，我就想隨便點開一個團(tuán)播看看，結(jié)果根本停不下來。”

　　在她的印象中，直播就是一個人在鏡頭前唱唱歌、跳跳舞、聊聊天。“但團(tuán)播簡直像一場小型演唱會！燈光炫目，音樂洗腦，俊男美女輪番上陣，打賞互動就能玩游戲、打PK……不知不覺我就看了兩個小時！”

　　更讓她欲罷不能的是，很多主播會主動回關(guān)給自己刷大額禮物的觀眾，還會拉粉絲進(jìn)群互動。“這是一種特別的感覺，仿佛自己不是路人，而是他們的朋友。每次打賞，就像在選秀綜藝?yán)锝o喜歡的明星投票，但和主播的距離比和明星要親近得多。”

　　所謂團(tuán)播，是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，常通過設(shè)計劇情、比賽PK等互動形式，增強觀眾參與感。

　　在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳看來，團(tuán)播能在競爭激烈的直播行業(yè)脫穎而出，靠的是高度職業(yè)化的團(tuán)隊分工。鏡頭前的完美形象、精彩互動，離不開主播、運鏡師、導(dǎo)播、燈光師、運營團(tuán)隊、編舞、妝造師、服裝師等一系列工作人員的明確分工與通力合作。

　　日益專業(yè)的制作水準(zhǔn)，加上直播形式本身即時互動帶來的參與感、歸屬感，讓團(tuán)播的熱度持續(xù)攀升，內(nèi)容生態(tài)逐漸豐富，涵蓋國風(fēng)舞蹈、Hip—Hop、二次元等不同風(fēng)格圈層。

　　然而，隨著團(tuán)播行業(yè)規(guī)模迅速擴大，泥沙俱下，一些亂象趁機滋生。

　　本次中央網(wǎng)信辦發(fā)布的通知中，“采用特定拍攝手法，渲染、烘托低俗不良氛圍”“翻牌選妃”等引誘打賞的低俗手段被點名。

　　據(jù)媒體爆料，這些低俗打賞誘導(dǎo)行為背后，往往有MCN機構(gòu)的操縱。部分MCN機構(gòu)為追求流量和商業(yè)利益，引導(dǎo)乃至強迫主播做出“擦邊”行為，甚至通過“刷評論”等手段誘導(dǎo)平臺推薦低俗內(nèi)容。

　　還有部分機構(gòu)以“高薪”“造星”為噱頭，吸引年輕人入行團(tuán)播，實則通過在無薪試播期間收取高額培訓(xùn)費、在合同條款中暗藏貓膩等手段設(shè)下陷阱。

　　針對這些亂象，平臺也在加強管理。2025年7月，抖音宣布升級《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機構(gòu)管理規(guī)范》，整治低俗擦邊、合約陷阱等現(xiàn)象。僅今年上半年，平臺累計清退54家違規(guī)公會，處罰公示194家涉及存在不良經(jīng)營行為的公會。

　　院團(tuán)入場：一舞動四方

　　直播間內(nèi)，水袖揮灑、劍光交錯、扇影翻飛，14位舞者在悠揚的二胡聲中翩然登場……不到半小時，這場以“武俠”為主題的團(tuán)播就登上當(dāng)天抖音直播人氣榜第一名，最終吸引超210萬人觀看，最高實時在線觀眾超5萬人。

　　鏡頭前的舞者，來自陜西省歌舞劇院和市場化團(tuán)播團(tuán)體“夢華錄·踏月”——這是國有文藝院團(tuán)與專業(yè)直播公會的第一次團(tuán)播合作。專業(yè)院團(tuán)的舞臺功底和編導(dǎo)能力，加上成熟團(tuán)播的舞美運鏡，讓不少觀眾直呼：“這是春晚嗎？”“像夢一樣的畫面！”

　　陜西省歌舞劇院成立于1940年，是陜西省直屬國有大型藝術(shù)表演院團(tuán)，前身為西北文藝工作團(tuán)。據(jù)院團(tuán)直播負(fù)責(zé)人介紹，此前他們也直播過，內(nèi)容以民樂和聲樂為主，形式比較單一，收入和數(shù)據(jù)并不理想。今年6月，院團(tuán)開始嘗試舞蹈團(tuán)播。

　　30天內(nèi)，院團(tuán)進(jìn)行了24場直播，不僅打賞收益遠(yuǎn)超預(yù)期，還吸引了全國各地的新觀眾：“專業(yè)的果然不一樣”“你們早該播了！”目前，團(tuán)播已成為院團(tuán)的核心業(yè)務(wù)板塊。

　　陜西省歌舞劇院成功的團(tuán)播嘗試，說明專業(yè)化、精品化的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播大有市場。寧波市演藝集團(tuán)、吉林省歌舞團(tuán)、江西省歌舞劇院等專業(yè)院團(tuán)也紛紛下場。

　　團(tuán)播規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展，不僅激活了文化產(chǎn)業(yè)，也拓寬了就業(yè)渠道。

　　古風(fēng)團(tuán)播團(tuán)體“夢華錄·踏月”的成員七七曾是某省級歌舞團(tuán)的專業(yè)舞者，隨團(tuán)參加過央視春晚、元宵晚會，因身體原因離職后，從事過藝考培訓(xùn)、幼兒舞蹈培訓(xùn)，但她始終渴望回到舞臺。加入團(tuán)播后，運營為她打造了鮮明的“布衣劍客”人設(shè)，還有專業(yè)燈光、運鏡、妝造支持，她有了更多自由展示自己的機會。

　　2005年出生的舟舟喜愛攝影，在大學(xué)里學(xué)習(xí)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)。團(tuán)播爆火后，她敏銳感知到行業(yè)對有體力、懂音樂、有創(chuàng)意的運鏡師有巨大需求，找到有經(jīng)驗的運鏡師拜師學(xué)藝。如今，她靠兼職運鏡師每月能拿到1萬多元收入。

　　“隨著團(tuán)播進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，公眾與媒體對團(tuán)播的認(rèn)知需要更理性和客觀。”陳昌鳳表示，不應(yīng)讓“一夜暴富”、超極限勞動等片面極端情況或誤解掩蓋了這一行業(yè)的真正面貌。當(dāng)團(tuán)播邁向?qū)I(yè)化，其分工協(xié)作模式類似傳統(tǒng)影視工業(yè)，不依賴個別明星主播，既能更好地保障內(nèi)容質(zhì)量，也提供了更穩(wěn)定的就業(yè)機會。

　　正向引導(dǎo)：和風(fēng)春滿園

　　亂象與機遇并存，團(tuán)播這一文化消費新形式如何邁向高質(zhì)量與正能量？

　　首先，監(jiān)管必須嚴(yán)。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧指出，種種亂象，容易將團(tuán)播與“獵奇”“低俗”等負(fù)面標(biāo)簽綁定，損害從業(yè)者形象，不利于整個行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　中央網(wǎng)信辦此次開展專項行動，不但列出打擊的具體行為和情境，還明確要求“規(guī)范平臺管理”“形成長效治理”，包括深挖嚴(yán)打一批等負(fù)面典型，督促網(wǎng)站平臺細(xì)化審核標(biāo)準(zhǔn)、制定專門管理制度等。

　　“想要清除‘低俗團(tuán)播’的滋生土壤，平臺除了事后處罰，還應(yīng)進(jìn)行事前預(yù)防和事中干預(yù)，提升生態(tài)治理水平，包括改革流量分配與推薦算法，強化技術(shù)監(jiān)管與人工審核等。”聯(lián)合國網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)犯罪問題高級顧問、北京師范大學(xué)法學(xué)院博士生導(dǎo)師吳沈括說。

　　根據(jù)抖音升級后的管理規(guī)范，違規(guī)團(tuán)播賬號將面臨階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務(wù)獎勵乃至無限期收回直播權(quán)限等；對旗下違規(guī)主播占比高、存在侵犯主播合法權(quán)益等不當(dāng)經(jīng)營行為的公會，平臺會予以扣減公會健康分、限制經(jīng)營能力等處置，對情節(jié)嚴(yán)重的將終止合作關(guān)系。

　　此外，平臺還有一項重要責(zé)任：扶持優(yōu)質(zhì)團(tuán)播。

　　9月26日，在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音直播共同發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計劃”，目標(biāo)是在2025年底前培育超過100個符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，構(gòu)建覆蓋多垂類、多場景、多地區(qū)的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播矩陣。

　　“協(xié)會此次與抖音直播合作，正是希望以標(biāo)桿引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，以資源整合激發(fā)創(chuàng)新活力。”潘燕說。

　　據(jù)該項目負(fù)責(zé)人介紹，計劃聚焦四大扶持方向：一是精品舞臺，推動燈光舞美等環(huán)節(jié)升級，打造更具藝術(shù)性的視聽體驗；二是內(nèi)容創(chuàng)新，鼓勵綜藝互動、主題劇情等多元內(nèi)容形式與團(tuán)播結(jié)合，支持虛擬直播、XR直播等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用；三是文化傳承，鼓勵創(chuàng)作者將曲藝等非遺元素融入團(tuán)播內(nèi)容，并鼓勵專業(yè)院團(tuán)通過文藝鑒賞、經(jīng)典再創(chuàng)作等形式實現(xiàn)文化美育；四是文旅推廣，利用城市地標(biāo)、風(fēng)景名勝、節(jié)慶民俗等，助力區(qū)域文旅品牌傳播。

　　計劃如何落地？除流量扶持，平臺還將配備專屬運營團(tuán)隊，為優(yōu)質(zhì)團(tuán)播提供額外收益獎勵，研發(fā)云導(dǎo)播等專業(yè)工具，組織線上線下培訓(xùn)……

　　回顧過去，團(tuán)播從最初萌芽，經(jīng)歷迅速擴張的“粗放發(fā)展”，再到如今專業(yè)化、規(guī)范化、精品化，只用了短短幾年。如何擺脫“低俗”“擦邊”，獲得更好發(fā)展，需要平臺、從業(yè)者、用戶群體、監(jiān)管方等主體共同探索。