最近一段時間，醫(yī)美亂象頻頻成為輿論焦點。我國醫(yī)美市場持續(xù)發(fā)展的同時，侵犯消費者權益的事件也屢屢發(fā)生。

這幾年，醫(yī)美消費群體擴大，市場下沉趨勢明顯，越來越多年輕人加入到醫(yī)美消費大軍中。一些“輕醫(yī)美”項目，憑借價格低、恢復快等優(yōu)勢，吸引了不少工薪階層、高校學生等群體嘗鮮。

擴張的市場需求讓不法分子嗅到可乘之機，更有一些黑心機構乘虛而入。許多不具備資質的生活美容類機構違法違規(guī)開展醫(yī)美業(yè)務，針劑、藥物進貨渠道不正規(guī)，操作環(huán)境臟亂差，安全隱患突出。同時，誘導消費套路層出不窮。社交平臺的“種草筆記”“變美心得”等軟文宣傳“幼態(tài)臉”“嘟嘟唇”等概念；醫(yī)美機構則“黑心”地為前來咨詢的消費者制造容貌焦慮；針對消費能力不足的咨詢者，甚至誘導高息貸款和高額消費。有的機構不提供有效就醫(yī)證明，用厚厚的“知情同意書”規(guī)避責任，導致消費者出現(xiàn)身體不適、消費不滿意等情況，常面臨“舉證難、認定難、追責難”的困境。

近期，國家衛(wèi)生健康委點名虛假宣傳、非法行醫(yī)等醫(yī)美市場亂象，明確生活類美容機構嚴禁開展醫(yī)美項目，不建議未成年人做醫(yī)美，釋放出醫(yī)美市場高速發(fā)展不能失序的信號。

“輕醫(yī)美”不能“輕責任”。推動醫(yī)美市場成熟發(fā)展，加強精細化治理十分必要。要嚴格核查相關機構資質與人員執(zhí)業(yè)資格，對違法違規(guī)行為加大處罰力度；加強醫(yī)美廣告監(jiān)管，禁止非醫(yī)學術語、情緒化話術和模糊效果承諾，嚴查風險提示缺失；司法實踐中也要加強對消費者保護，防止“知情同意書”被濫用于免責。

愛美之心人皆有之，精心設計的營銷話術難免讓人心動。消費者動心也得動腦，避免因盲目追求變美而掉入營銷陷阱。針對醫(yī)美消費低齡化趨勢，家長、學校、社會應合力引導學生樹立正確審美觀和價值觀，幫助其建立基于內在美的自信。