7月1日，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、上海市奉賢區(qū)人民政府主辦，東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司承辦的“2025中國(guó)香妝品牌發(fā)展大會(huì)”在上海舉行。企業(yè)負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家代表齊聚一堂，圍繞品牌價(jià)值升級(jí)、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建及可持續(xù)增長(zhǎng)等議題展開(kāi)分享，助力香妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“2025中國(guó)香妝品牌發(fā)展大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)

　　中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛在大會(huì)上致辭，她認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)香妝市場(chǎng)潛力巨大，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。一方面，香妝行業(yè)需要強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在核心技術(shù)、綠色可持續(xù)及智能制造等關(guān)鍵領(lǐng)域取得突破；另一方面，要深化資源整合，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化人才、資本、渠道配置，回歸品牌價(jià)值內(nèi)核，構(gòu)建穿越周期的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。“在此過(guò)程中，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)將進(jìn)一步發(fā)揮政府、企業(yè)、市場(chǎng)間的橋梁紐帶作用，有效凝聚行業(yè)力量，積極推進(jìn)中國(guó)香妝品牌建設(shè)工作，增強(qiáng)品牌價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)香妝行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)、更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展。”

　　在歐萊雅北亞區(qū)總裁及中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚看來(lái)，過(guò)去依賴單一營(yíng)銷手段或渠道投放的模式，逐漸顯現(xiàn)出局限性。品牌若要在復(fù)雜多變的環(huán)境中脫穎而出并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，必須構(gòu)建一個(gè)更為堅(jiān)實(shí)和立體的價(jià)值支撐體系。這一體系的核心在于“科技+文化+體驗(yàn)”三大維度的深度融合與協(xié)同發(fā)力。具體而言，“科技”是指積極擁抱前沿技術(shù)，將其應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈優(yōu)化及個(gè)性化服務(wù)等全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，提升品牌效能與消費(fèi)者連接效率；“文化”要求品牌深入理解并融入本地文化語(yǔ)境，與目標(biāo)受眾建立深層次的情感聯(lián)結(jié)和精神認(rèn)同；“體驗(yàn)”則強(qiáng)調(diào)將品牌價(jià)值具象化、可感知化。

　　中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼主席、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌價(jià)值升維方法”，提出了品牌IP化、IP場(chǎng)景化、場(chǎng)景生態(tài)化的發(fā)展新路徑。“推動(dòng)品牌IP化，即賦予品牌超越其產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特個(gè)性、故事內(nèi)涵和文化價(jià)值，使其具備強(qiáng)大的情感連接力和傳播穿透力；實(shí)現(xiàn)IP場(chǎng)景化，是指通過(guò)線上線下融合的沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)化內(nèi)容或服務(wù)解決方案，讓抽象的IP價(jià)值可感知、具象化；邁向場(chǎng)景生態(tài)化，即在成功構(gòu)建場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，圍繞核心用戶需求和體驗(yàn)，整合內(nèi)外部資源、合作伙伴及衍生服務(wù)，形成相互賦能、共生共榮的品牌生態(tài)系統(tǒng)”。

　　蒙牛集團(tuán)新媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、對(duì)外傳播部副總經(jīng)理王猛分享了傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的經(jīng)驗(yàn)。王猛認(rèn)為，企業(yè)要加大技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新投入，重點(diǎn)是要處理好眼前和未來(lái)發(fā)展的關(guān)系，把提升企業(yè)創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展能力作為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要目標(biāo)。此外，企業(yè)要加快關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和技術(shù)成果商業(yè)化，發(fā)揮“人工智能+”的賦能作用，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平贏得市場(chǎng)并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“面對(duì)當(dāng)前信息量爆炸、渠道多元的新媒體環(huán)境，品牌若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，必須摒棄對(duì)短期流量紅利的過(guò)度追逐與依賴，真正的破局之道在于構(gòu)建長(zhǎng)期的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、噸噸健康集團(tuán)傳媒合伙人張志鵬說(shuō)，“品牌要‘做窄路寬’，深入理解目標(biāo)用戶的核心需求和圈層文化，在特定領(lǐng)域或細(xì)分人群中精耕細(xì)作，建立專業(yè)認(rèn)知和情感連接，而非盲目追求曝光。內(nèi)容賦能是實(shí)現(xiàn)‘路寬’的核心引擎，高質(zhì)量、有價(jià)值、能引發(fā)共鳴的內(nèi)容，是連接品牌與用戶、傳遞品牌理念、塑造品牌形象、最終驅(qū)動(dòng)用戶決策的關(guān)鍵動(dòng)力。”

　　據(jù)了解，此次大會(huì)首次將“品牌價(jià)值”作為獨(dú)立議題進(jìn)行系統(tǒng)拆解，創(chuàng)新性地發(fā)布基于行業(yè)全渠道零售規(guī)模與品牌沉淀的“2025化妝品企業(yè)50強(qiáng)”“2025化妝品品牌50強(qiáng)”“2025化妝品品類冠軍”三大榜單。會(huì)上還發(fā)布了由中國(guó)香妝協(xié)會(huì)組織編寫(xiě)的《中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建起以“市場(chǎng)表現(xiàn)、品質(zhì)管控、品牌沉淀”等為基準(zhǔn)的中國(guó)香妝品牌評(píng)估新體系。

　　東方美谷品牌孵化力模型也在會(huì)上發(fā)布，該模型基于對(duì)東方美谷172家企業(yè)的深入研究，系統(tǒng)梳理和總結(jié)了東方美谷在品牌培育與孵化方面的成功經(jīng)驗(yàn)，為化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)探索高質(zhì)量發(fā)展路徑提供了參考。