曾經山間無人問的野蘑菇，搖身一變成了“山珍宴”；過去“不當吃不當穿”的鮮花，如今撐起百億元年交易額……品一鍋菌、買一束花、逛一座城，要問云南文旅的成功密碼，一定少不了“情緒價值”。

　　什么是情緒價值？簡而言之就是獲得感。隨著經濟社會發展，群眾生活品質不斷提高，消費者不僅關注性價比，也開始在意“樂價比”。圍爐煮茶、療愈體驗、“多巴胺景區”……文旅市場中，越來越多人特別是年輕人愿意為“好玩”買單、為“治愈”付費。對地方文旅而言，瞄準情緒價值需求提供真實而可感的體驗，不僅能幫助游客更好地理解和融入本地文化、贏得心理認同，也能為自身打造獨特的競爭力。

　　情緒價值歸根結底是一種人文價值，重在人文內核、情感體驗。因此，要想從物有所值到心有所屬，一方面要在文旅項目設計上下細功夫，改變“走馬觀花”的傳統模式，以更有參與感、儀式感的形式呈現地方風物；另一方面也要不斷優化基礎設施與公共服務，讓游客感到賓至如歸。挖掘好情緒價值中蘊藏的經濟價值，必能打開文旅高質量發展的新空間。

　　《 人民日報 》（ 2025年06月19日 05 版）