2021年進入尾聲。《中國Z世代智能信息全域研究報告》顯示，“奧運會”“國風國潮”“疫苗接種”等成為中國Z世代人群的年度熱詞。2021年度衣、食、玩的日常消費熱點表明，與國同體的自覺與自信才是這個時代年輕人更形象生動的精神狀態。

　　近日，各大平臺陸續發布年度關鍵詞、熱搜、彈幕，話題“2021年度十大商品出爐”也登上熱搜：頻上熱搜的奧運冠軍“楊倩同款小黃鴨發卡”、熱播劇《覺醒年代》周邊、表情包里天天見的“吳京同款運動服”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”等網紅話題商品高票入選。網友看完表示“這一年的人間煙火味都在這了”，甚至調侃“沒想到打敗玲娜貝兒的是痰盂”。

　　商務部研究院市場研究所副主任許英明表示，這十大“出圈”商品涵蓋了普通人日常的衣食住行，承載著這一年的人間煙火氣，飽含著對生活的美好向往。同時展現了大家對生活“小確幸”的回歸充滿期待。

　　不迷信大牌為感受買單

　　“年度商品”滿滿中國特色

　　近日，淘寶發布“2021年度十大商品”清單，絕大部分與年輕人的生活息息相關。他們不再迷信國際大牌，更愿意為自己的感受買單，為自己的文化付費。這樣的消費態度和需求成為擴大內需的潛力，為國風國潮成長提供動力，Z世代年輕人的愛國情懷將重塑更具中國特色的消費市場。

　　露肩疫苗裝

　　“我們一起苗苗苗……”露肩疫苗裝開春大火，打疫苗也成了買新衣服的理由。許多消費者給淘寶賣家留言：男款“疫苗裝”什么時候上架？疫苗裝背后，是年輕人科學防疫理念和樂觀的生活態度。

　　航天文創產品

　　2021年是航天年，全民掀起“航天熱”。與航天相關的空間站模型、神舟十三號模型、太空寄信服務等商品銷量居高不下。購買航天文創產品成為一種新的航天科普形式。

　　覺醒年代周邊

　　《覺醒年代》熱播期間，幾乎每天都登上各大平臺熱搜，網友高呼“YYDS”。該劇的相關文創周邊也迅速爆火，“新青年”胸針、筆記簿、帆布包、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度在淘寶上賣斷貨。

　　楊倩同款小黃鴨發卡

　　奧運首金楊倩的小黃鴨發卡，瞬間成為淘寶爆款。此外，楊倩同款“胡蘿卜發繩”、女籃楊舒予同款手機殼、陳夢同款乒乓球項鏈等深受網友喜愛。

　　搪瓷痰盂

　　2月的海外掀起一股“痰盂時尚”熱，痰盂身價陡增近40倍，多次霸榜國內社交平臺熱搜，同時帶火了國內搪瓷產業。山東臨沂的一家工廠，一夜之間就接到10萬個訂單。

　　吳京同款運動服

　　37年前，許海峰贏得我國第一枚奧運金牌，他那件帶有“中國”字樣的紅色運動服，成為全國潮流的風向標。時間輪回，穿吳京同款運動服，又成年輕人的新潮流。

　　“破產三兄弟”：露營、沖浪、垂釣裝備

　　以露營、垂釣、沖浪相關裝備為代表的“新破產三兄弟”，成了男性消費力的自我證明。從“破產三姐妹”到“破產三兄弟”，背后是男性消費力量的崛起。

　　棋盤格

　　1980年代興起的棋盤格，從各大秀場走進了你隔壁桌女同事的淘寶購物車里。2021年秋冬能擁有一件棋盤格單品，約等于拿到了潮流密碼。從時尚高定到手機殼、發卡、口罩，萬物皆可棋盤格，總之“按頭安利”。

　　電競鼠標

　　中國戰隊EDG奪冠當晚，全網幾乎有一半人在花式表達慶祝，還有一半人在問EDG是什么。那一晚，兩代人因為同一件事感受了不同的破防。電競鼠標、電競座椅甚至游戲指套，一夜之間成為爆款。

　　臨期食品

　　4月29日《反食品浪費法》開始實施。今年，已有近400萬人在淘寶上購買臨期食品，以實際行動反對食品浪費。華東理工大學FDA研究中心副主任劉少偉表示：臨期食品不等于過期食品，在保質期內正確儲存，品質和安全性沒有問題，可放心購買。

　　“國貨”成榜單關鍵詞

　　“國民三件套”夠懷舊

　　【情緒】懷舊

　　據了解，年度十大商品是根據在淘寶平臺上這一年的銷量、同比增速，以及網絡平臺的討論熱度等綜合指標，由消費者投票，媒體、專家評審團多輪評議，最終選出最具代表性的國民商品。

　　在評選過程中，超過半數入圍提名的商品帶有明顯的“國貨”標簽。7月中旬，河南出現罕見的持續強降雨，造成系列災害，諸多國貨品牌第一時間調集物資援助。細心網友發現鴻星爾克等企業自身經營也并不寬裕，卻依然捐資捐物，因此短時間內大量消費者涌入直播間，下單支持國貨品牌。來自淘寶等電商平臺的相關調研數據顯示，中國人的購物車中，八成以上是國貨。

　　傳統國貨老物件，也“爺青回”了。半個世紀前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國網友誤認為是“60年代中國傳統果籃”，身價暴漲40倍。消息傳到國內，淘寶上痰盂銷量應聲大漲。近年來，以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表的“國民三件套”，帶動懷舊商品回歸。

　　消費者對國貨的熱情，也溢出到購物車外。不管在微博評論區，還是微信群，身著梅花牌“中國”運動服的吳京，成了年度最好用表情包。

　　點評：

　　“搪瓷痰盂傳到國外，產生了新的使用主題，是文化交流碰撞，最終實現融合的過程。”商務部研究院市場研究所副主任許英明表示，這么久遠年代的產品重新火起來，正是因為改革開放多年，成長于經濟社會實力快速發展的年輕一代觀念發生變化，具有極強的民族自信，從而影響了潮流消費。“雖然現在新冠疫情仍在全球蔓延，世界大門還沒有重新打開，但隨著國貨崛起，國貨新的浪潮一定會到來。”

　　追熱點有態度

　　航天、奧運點燃公眾熱情

　　【情緒】愛國

　　這一年的公眾情緒，被航天和奧運點燃。

　　中國人自己的空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓今年成為航天年。淘寶上，中國航天文創官方淘寶店推出的太空寄信服務、太空育種玫瑰都被“秒光”；空間站積木、火箭模型等航天文創產品銷量同比翻了數十倍。

　　一代人有一代人的奧運，發彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運冠軍楊倩同款的小黃鴨發卡屢次登上熱搜，也成為淘寶爆款。浙江義烏發卡產業帶開足馬力，平均每秒發出6只。

　　淘同款也成為這屆網友追劇的標準動作。《覺醒年代》播出以來，幾乎每天都登上各大平臺熱搜。該劇的相關文創周邊也迅速爆火，新青年帆布袋、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨。

　　2021年是不平凡的一年，疫情的持續打破了固有的生活節奏，帶來了許多新的變化，種種防疫措施成為人們的新日常，疫苗的廣泛接種使打針成為大家的共同記憶。這一年，積極接種新冠疫苗，大家紛紛貢獻一“臂”之力。為了保證接種疫苗時的效率，方便疫苗接種的雙方，露肩裝這樣的優雅小心機成了不少女生的“疫苗款OOTD”，得到了大批愛美的年輕人點贊。

　　在服裝領域，棋盤格、克萊茵藍等元素也大受歡迎。

　　點評：

　　“見微而知著，這些商品彰顯出國人對年度大事件的關注和態度。”中國工商聯副會長張麗君表示，年度商品散發中國特色的時代“張力”。比如“覺醒年代周邊”是廣大人民群眾對建黨百年的憧憬、記憶和感懷；“疫苗裝”小小的調侃似的設計，展現的是全國人民對政府抗疫政策的信任，反映出人民戰勝疫情的樂觀心態。航天文創商品，則是我國航天大國向航天強國邁進的真實寫照。這幾款商品雖小，但有著“家國敘事”的鮮明底色，勾勒出當下宏大的時代風貌。

　　同時，商品反映了國家的“實力”。2021年我國在航天技術、生物技術、體育競技等領域創新超越，名副其實地走在世界前列，這些商品，印證了國家實力和百姓的民族自信、文化自信。

　　從這些單品還可看出年輕人的“活力”。年輕人的表達方式，生動有趣，活力四射。通過投票奧運冠軍楊倩同款小黃鴨發卡，拉近自己與偶像的距離，表達積極向上的愿望、健康的審美觀點和對未來生活的信心。

　　最重要的是，從年度商品發現內需“潛力”。張麗君認為，商家在熱播劇、奧運冠軍同款、打疫苗的場景中，找出設計靈感并快速制成商品形成流通。這反映出“中國制造”通過數字化賦能，滿足內需的創新力大大提升；當前商品呈現出極大豐富，只有想不到的，沒有買不到的。年度商品所映射的內需，已然不完全是物質的，更多是精神層面和興趣愛好方面的需求，可以感受到消費者的個性化需求正在成為內需的潛力，對美好生活的向往不僅僅在物質消費，精神的、文化的消費時代也已經悄然來臨。

　　“新破產三兄弟”上榜

　　專業化消費成趨勢

　　【情緒】專業

　　常有人調侃男性消費力不如女性，甚至不及寵物，今年他們逆襲了。年度十大商品中，以露營、垂釣、沖浪相關裝備為代表的“新破產三兄弟”，成了男性消費力的自我證明。

　　釣魚竿早就是父輩的心頭好，露營裝備也是戶外愛好者的必備品，只是在新消費場景下，它們又迸發了強勁的生命力。從今年的社交媒體上可以看到，野釣、露營、沖浪已然成為年輕人和新中產的熱門周末活動。露營不必入深山、垂釣不需挑江海，城市內部的公園或周邊的溪湖都足夠探索，加之眾多精致優質的裝備加持，年輕人在這些“破產”活動中更好地放松自我、連接自然，找到志同道合的朋友，并完成對理想生活的體認。

　　11月英雄聯盟全球總決賽，來自中國LPL賽區的EDG戰隊，在決賽中經過近5小時的角逐，以3比2逆轉戰勝韓國LCK賽區的DK戰隊，獲得俱樂部隊史上首座全球總決賽冠軍。

　　EDG奪冠點燃全民熱血，除了運動員本身的傲人戰績，他們的同款用品和裝備也“一舉成名”。那一晚，電競鼠標、電競座椅甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款賣到斷貨。在東莞、深圳等數碼產業帶的工廠燈火通明，同時間開展了一場電競裝備生產大賽。

　　點評：

　　中國社會科學院財經戰略研究院教授、研究員魏翔認為，從“榜單”可以看到未來五年的兩個趨勢。第一個是專業化消費者。例如“破產三兄弟”是男性消費的崛起，而只有消費成熟的階段才會出現“崛起”。“破產三兄弟”屬于運動休閑類產品，這一潮流在1960到1980年之間從美國興起，具有專業性的產品標識。未來，大眾平臺極有可能出現許多小眾圈層，商品將不再按照種類來劃分，是按照圈層劃分。

　　第二個趨勢是認知度消費。“節約和生活質量是不矛盾的”，魏翔認為，人們的消費越來越看重價值詮釋，而不僅是使用價值和實用功能。“所謂價值詮釋，就是不再以具體的商品使用價值來為商品定價，而是看它對消費者來說意味著什么樣的價值，符合我的偏好，我就愿意出高價。”

　　2020年遇到疫情的巨大挑戰，國家統計局的數據顯示，全國教育、文化、娛樂非商品支出或者服務支出占比9.6%，超過衣著，到2021年上半年這一數據為9.8%，相比去年繼續增加。“所以我想，不管專業化消費還是認知度消費，未來在服務消費的領域里，會和商品消費‘雙星閃耀’。”

　　《反食品浪費法》實施之年

　　臨期食品催生新百億市場

　　【情緒】勤儉

　　臨期食品也成了年輕人的新寵。

　　為了應對疫情給國際上糧食和食品生產帶來的巨大沖擊，十三屆全國人大常委會第二十八次會議通過了《中華人民共和國反食品浪費法》，以弘揚中華民族勤儉節約的傳統美德。關于臨期食品的話題開始在年輕人中得到關注：微博上，“年輕人買臨期食品來減少浪費”這一話題閱讀量已突破1億；B站上相關主題視頻最高播放量近60萬次；知乎上有關文章熱度近2萬；小紅書上的相關筆記超過2600篇……《2020年中國臨期食品行業市場分析及消費者研究報告》顯示，目前中國臨期食品消費者年齡為26歲至35歲的占47.8%，年輕人成為購買主力。

　　2021年，有近400萬人在淘寶上選購臨期食品。因為便宜、安全、綠色環保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費群體更是催生了新百億市場。

　　點評：

　　從超市的臨期食品銷售專區到臨期食品線上特賣店、線下折扣店，臨期食品生意紅火，臨期食品經濟強勢發展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，82.3%網民購買臨期食品不會覺得沒面子，17.7%網民則會覺得沒面子。

　　近些年，在環保理念的強化下，“買即將到期的東西很丟人”“廉價”等刻板印象逐漸被打破，購買臨期食品逐漸變為“薅羊毛”的理性消費方式。實際上，臨期食品雖即將到達食品保質期，但處于保質期內，仍可安全使用。商家為了清理庫存，減少浪費，往往會將臨期食品以打折的形式進行售賣，因而臨期食品具有高性價比。在多元化的消費之風下，消費者對臨期食品的接受度將進一步提高。

　　一年踩過的雷都在這兒了

　　“最無用商品”頻繁被轉讓

　　【情緒】踩雷

　　買空氣炸鍋最容易積灰，買來就會變成晾衣架的跑步機……值得關注的是，二手平臺閑魚做了一次反向盤點，發布“2021十大最無用商品”。

　　通過對平臺上以“用不上”“積灰了”為轉賣理由的商品進行統計，閑魚發現排名第一的閑置商品是空氣炸鍋：“空氣炸鍋炸一切”的背后，還有大批人士因做脆皮五花肉翻車、清洗鍋具麻煩而把鍋放上閑魚。網友評論，空氣炸鍋只有兩種命運：要么閑死，要么過勞死。

　　除了空氣炸鍋這個閑置新網紅，買來就會變成晾衣架的跑步機、主要功能是蓋泡面的kindle，以及“眼睛學會了但手永遠學不會”的卷發棒也是閑置商品界的常青樹。

　　此外，早餐機、拍立得、破壁機、筋膜槍、美容儀及健身環紛紛上榜。

　　點評：

　　說是“最無用”，其實是被轉讓閑置最多的物品。

　　雖然被轉讓次數多也許只是側面印證了產品的“國民度”，即擁有者的基數較大，但另一方面也提醒人們，消費要理智，按需購買，不要盲目跟風追潮流，造成不必要的浪費。

　　當然，買完實在后悔了，也可以低價轉讓給有需求的人，物盡其用。（記者 陳斯）