近來(lái)，趕集成了年輕人的新潮流。某短視頻平臺(tái)上，“趕大集”相關(guān)視頻播放量超140億次。一批主播既是趕集者，也是記錄者、傳播者。他們拍視頻、剪Vlog，把摩肩接踵的熱鬧一一收進(jìn)鏡頭里。

　　人間煙火氣，最撫凡人心。“云趕集”爆火，在于它用接地氣的方式呈現(xiàn)充滿溫情的生活。熱鬧的吆喝、買賣雙方的交談、食材本真的模樣……人們通過(guò)趕集主播的鏡頭，能夠窺見(jiàn)那份真實(shí)的煙火氣，能夠從那種質(zhì)樸、鮮活、充滿人情味的生活場(chǎng)景中，獲得情感共鳴。這種鮮活的體驗(yàn)格外珍貴。

　　“云趕集”拓展了傳統(tǒng)集市的空間邊界。它讓隱匿于鄉(xiāng)鎮(zhèn)街巷的民俗風(fēng)情、特色物產(chǎn)、傳統(tǒng)技藝，跨越地理阻隔，直觀地呈現(xiàn)在更廣泛的受眾面前。這不僅促進(jìn)了民俗文化的代際傳遞，讓年輕一代直觀感受傳統(tǒng)文化的魅力，也為鄉(xiāng)村文化振興帶來(lái)更多關(guān)注、提供更多助力。同時(shí)，線上“被圈粉”很容易轉(zhuǎn)化為線下打卡的行動(dòng)。越來(lái)越多年輕人因視頻吸引而走進(jìn)集市，就能帶動(dòng)產(chǎn)品銷售、拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮。

　　“云趕集”要持續(xù)健康發(fā)展，關(guān)鍵在于線上內(nèi)容與線下實(shí)體的雙向奔赴、相互成就。一方面，趕集主播應(yīng)堅(jiān)持真實(shí)記錄、本真?zhèn)鞑ィ苊膺^(guò)度表演與商業(yè)化炒作，用真實(shí)和真誠(chéng)打動(dòng)人、吸引人。另一方面，有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步改善環(huán)境、規(guī)范管理、保障安全，最大限度保留集市本身的市井味與獨(dú)特個(gè)性，避免“千集一面”的同質(zhì)化改造，并在此基礎(chǔ)上不斷提升集市的活力與品質(zhì)，給人們提供更多有滋味的體驗(yàn)。

　　一方水土的溫度和魅力，往往就蘊(yùn)藏在街巷里日常升騰的煙火氣中。守護(hù)好這份生動(dòng)而溫暖的人間煙火，是在守護(hù)一種生活方式和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，更是守護(hù)共同的文化記憶與情感根脈。重視集市這類傳統(tǒng)生活空間的價(jià)值，用互聯(lián)網(wǎng)搭建連接現(xiàn)代生活的橋梁，就能讓它們?cè)跁r(shí)代浪潮中煥發(fā)活力、綻放光彩，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展、鄉(xiāng)村全面振興匯聚更多動(dòng)能。

　　（摘編自《河北日?qǐng)?bào)》，原題為《“云趕集”爆火背后是煙火氣動(dòng)人》）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2026年02月24日 05 版）