這個春節假期，消費活力滿滿：商務大數據顯示，前4天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較去年春節假期前4天增長8.6%。據電子商務平臺統計，春節假期“非遺體驗”搜索量同比增長近3倍，“非遺游”成為新時尚；跨城出行訂單增長超70%，新能源車型預訂量同比增6倍，租車市場迎來熱潮……

　　線上線下成交火熱

　　年貨，寄托著濃濃情誼。

　　2月23日，正月初七，北京大興區薈聚購物中心的京東七鮮超市生意火熱，果蔬、烘焙、水產等區域擠滿消費者。該店負責人介紹，春節假期，超市客流量持續處于高位。

　　在江西萍鄉市蘆溪縣的一家超市內，居民陳紅霞在挑選各類零食，“買點孩子們喜歡吃的東西”。春節假期，蘆溪縣發放消費券超百萬元，覆蓋商超、餐飲、文旅等消費場景。

　　日前，商務部等部門啟動2026全國網上年貨節，搭建線上線下融合的年貨消費矩陣。

　　衡東黃貢椒、永豐辣醬、常德擂茶……在第二屆“湘滿京城  香辣天下”2026北京湘品湘菜年貨節上，湖南優質農產品種類豐富，銷售額亮眼。活動同步發放美食消費券，切實惠及消費者。

　　趕大集是鄉親們賀新春的重要方式。在山東安丘市景芝鎮，景芝大集煥新升級。民間藝人和京劇演員帶來舞龍舞獅、經典京劇選段展演等表演，“集市+文化”模式讓趕大集有了新體驗。

　　年夜飯，承載著人們對團圓的期盼。春節假期，外賣訂年夜飯受到消費者歡迎。開放后廚直播、套餐在線下單，消費者吃得安心、便利。為更好保障消費者年夜飯和春節假期餐飲預訂需求，美團上線VR（虛擬現實）看包間功能，消費者可線上查看包間裝修、采光等環境，并一鍵完成預訂。

　　情感消費，成為春節消費市場的新關鍵詞。這個假期，將不同顏色塑料豆拼組成圖案的手工活動——“拼豆”走紅，并衍生出拼豆寫“福”字、做年畫、制花燈等項目。小紅書數據顯示，截至2月23日，“拼豆”“福字”等詞條相關搜索量顯著增長。潮玩與年俗混搭，傳統文化與年輕人“雙向奔赴”。

　　文旅出行需求旺盛

　　青磚黛瓦燈籠紅，舞龍醒獅的鑼鼓聲穿梭街巷，十兩茶制作、打糍粑、打擂茶等體驗攤位前排起長龍……正月初七，在湖南安化縣黃沙坪老街青創街區，傳統年俗與新潮業態融合，文旅消費升溫。仙溪鎮梅山文化園內，原生態儺戲、梅山山歌、花鼓戲等輪番登場，現場掌聲不斷，年味兒十足。

　　“‘耍故事’的鑼鼓一響，年味兒就來了！”在山西大同市渾源古城，非遺愛好者生動演繹著千年民間舞蹈的獨特魅力。春節假期，渾源縣串聯非遺民俗、冰雪體驗、紅色文化與鄉村旅游，推出一系列年味十足、特色鮮明的文化活動。

　　在山東濟寧市梁山縣水泊梁山風景區，全面升級的水滸實景劇現場，一幕幕經典水滸故事情節上演，一步一景、移步換“劇”，給游客帶來沉浸式體驗。公明坊文化古街燈籠高掛，古典與現代氣息交織，引來眾多游客參觀打卡。

　　過文化年、過旅游年成為新風尚。文化和旅游部圍繞“歡歡喜喜過大年”主題推出七大板塊22項主題活動，開展全國春節文化和旅游消費月。各地以發放消費券、門票減免等形式，提供超過3.6億元的消費補貼。

　　從“打卡式”走向“沉浸式”，非遺體驗帶火“新年味”。去四川自貢市看花燈、去安徽歙縣看魚燈、去廣東揭陽市看英歌舞等成為熱門的非遺出游選擇。

　　到海南三亞等城市選購特色商品，在縣城體驗過年民俗……來中國過大年、體驗年味，是許多外國游客的選擇。去哪兒旅行數據顯示，截至2月23日，使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長兩成。

　　春節假期，租車市場迎來熱潮，神州租車數據顯示，租車市場呈現早啟動、長租期、高增長的特征，租車預訂量與用戶規模均實現同比增長。

　　服務暖心保障有力

　　青島海關所屬即墨海關開辟進口水果通關“綠色通道”，實行“優先申報、優先查驗、優先放行”模式，平均通關時間壓縮30%以上，保障全球新鮮水果走上國內消費者餐桌。“快速通關，讓我們春節備貨更有底氣。”青島東方鼎信國際農副產品交易中心商戶韓雪松表示。

　　良好的消費金融環境是繁榮節日市場、激發消費活力的重要支撐。金融監管總局指導金融機構落實好促消費各項舉措。“購置年貨刷郵儲信用卡，還能享受優惠。”浙江湖州市市民李玲開心地說。郵儲銀行湖州市分行推出線上線下多種優惠措施，讓消費者享受美食、選購特色伴手禮更實惠。

　　春節假期，微信支付攜手商家和銀行機構推出“搖一搖有優惠”活動，助力新春消費。活動期間，用戶完成微信支付后有機會參與互動，領取商家優惠券及銀行立減金等優惠。

　　正月初七，山東濟寧市任城區麷街園區內，主題豐富的花燈烘托節日氛圍。國網濟寧供電公司為景區量身定制供電方案，確保春節假期景區安全可靠供電。江蘇徐州市，“彭城七里”歷史文化軸線流光溢彩。國網徐州供電公司通過優化調度，將綠色電能精準傳輸到文化街區、景區等的配電網，實現“綠電耀彩燈”。

　　安徽馬鞍山市采石磯景區梅花綻放，與非遺表演相映成趣，吸引眾多游客。

　　今年一季度，馬鞍山18家國有A級旅游景區免費開放。春節假期，全市149條公交線路可免費乘坐，一批市內道路停車泊位及機關、企事業單位停車場免費開放，讓市民游客逛得開心、行得便捷。

　　浙江杭州市西湖景區環湖綠道上，不少游客騎共享單車穿梭賞景。杭州市綜合行政執法局聯合共享單車運營企業建立24小時聯動調度機制，為游客提供停車指引、路線咨詢等服務，讓景區通行更有序、游客出行更安心舒心。

　　（本報記者田先進參與采寫）

　　《 人民日報 》（ 2026年02月24日 07 版）