圖①：海南省瓊海市，游客在博鰲海濱沐浴暖陽。 　　蒙鐘德攝（人民視覺） 　　圖②：四川省宣漢縣月亮坪森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)內，游客在樹冠云廊景觀道上觀光游覽。 　　張 波攝（影像中國） 　　圖③：陜西省鎮(zhèn)坪縣利用山水資源稟賦，發(fā)展旅游康養(yǎng)產業(yè)。游客在位于鎮(zhèn)坪縣境內的化龍山上游玩。 　　新華社記者 邵 瑞攝 　　圖④：江西省金溪縣瑯琚鎮(zhèn)霞麓村老屋成片，靜謐祥和。 　　鄧興東攝（影像中國）

　　初冬時節(jié)，喬治棕櫚山莊舉辦的板栗節(jié)上，游客拿著竿子敲下板栗，現(xiàn)場炒制，體驗感拉滿；香谷小鎮(zhèn)里，遠道而來的消費者體驗香薰療養(yǎng)，身心放松；新塔園藝觀光園內，顧客欣賞森林景觀，品嘗健康安全的森林食品……在江西金溪縣，人們樂享自然風光與文化景觀，消費熱度不斷攀升。

　　國務院辦公廳《關于加快場景培育和開放推動新場景大規(guī)模應用的實施意見》提出，“加強商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合”“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景”。

　　康養(yǎng)產業(yè)是提供健康與養(yǎng)生服務的產業(yè)形態(tài)，涵蓋健康文旅、養(yǎng)生保健、運動休閑、餐飲美食等多個領域，順應了現(xiàn)代人追求健康生活方式的趨勢。隨著健康中國建設扎實推進，人們康養(yǎng)消費需求不斷提升，各地因地制宜培育康養(yǎng)業(yè)態(tài)，優(yōu)質的康養(yǎng)產品與服務不斷涌現(xiàn)。

　　在古村落擁抱“詩和遠方”

　　夜幕降臨，金溪縣合市鎮(zhèn)游墊古村的燈光次第亮起。八處水塘倒映著岸邊的老屋，古老的磚雕與流動的光影交織，一場“光影水秀”精彩上演。游客們沿著青石板路漫步，時而駐足拍照，時而聆聽導游講述古村600多年的歷史。

　　古村落是金溪的“傳家寶”，現(xiàn)有保存格局完整的古村落128個，其中中國傳統(tǒng)村落57個，中國歷史文化名鎮(zhèn)名村7個。在推進生態(tài)康養(yǎng)工作中，金溪縣全力打造“古村+山水林田湖稻”為一體的綠色康養(yǎng)、古村康養(yǎng)業(yè)態(tài)集群，建設了一批“生態(tài)為底、文化為脈”的康養(yǎng)體驗目的地。

　　游墊古村是一個明朝古村落，三面環(huán)山，森林覆蓋率達90%，富含負氧離子。該村立足資源優(yōu)勢，打造特色優(yōu)質的康養(yǎng)旅游產品，滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　晨光熹微、空氣清新，由游墊古村景區(qū)聘請的專業(yè)瑜伽教練帶領游客在田園間練習瑜伽。“以前來過游墊村，古建筑和各類特色美食給我留下深刻印象。這次，我特意帶家人一起來游玩。”來自上海浦東新區(qū)的退休教師張素紅說。

　　“我們?yōu)楣糯逶O計了‘古村+生態(tài)+醫(yī)療’康養(yǎng)消費新模式，改造了村里的10余處閑置老宅，同時開設生態(tài)餐廳、手工工坊、古村民宿、理療館，形成完整的康養(yǎng)消費鏈條。”金溪縣游墊古村景區(qū)負責人張桂發(fā)說。

　　“康養(yǎng)還能逛古村、品美食、學知識，這樣的旅行太舒服了。”在浙江工作的李小琴說。不少游客像李小琴一樣，選擇“康養(yǎng)+度假”的模式——白天在理療館調理身體、到田間地頭體驗農耕，傍晚逛市集、看光影秀，晚上住古村民宿。

　　距離游墊古村20多公里開外的滸灣鎮(zhèn)喬治棕櫚山莊，草木碧綠、水波蕩漾。前不久，喬治棕櫚山莊推出涵蓋親子瑜伽、有機農場采摘、星空露營等項目的“家庭健康計劃”。來自江西南昌的劉云程一家三口參與了山莊的“24小時健康挑戰(zhàn)”：“孩子跟著教練學太極，妻子體驗了芳香康療，我在森林步道完成了5公里徒步。這種全家參與的康養(yǎng)體驗，比單純旅游觀光更有意義。”

　　念好“康養(yǎng)+旅游”這本經，老鄉(xiāng)們的腰包更鼓了。金溪縣文化廣電旅游局黨組書記、局長黃武清介紹，今年上半年，金溪縣游客接待量和旅游綜合收入分別增長10.3%、7.98%，一個個古村落在傳承中煥發(fā)新生機。

　　新產品、新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)

　　《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網、健身休閑、食品融合。

　　我國具有超大規(guī)模市場優(yōu)勢。2024年我國居民人均可支配收入達41314元，居民健康消費占比不斷上升。

　　康養(yǎng)產業(yè)需求多元化、服務專業(yè)化、結構多樣化的特點，促進“康養(yǎng)+”療養(yǎng)、民宿、食品等新產品、新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，成為提振消費的“新藍海”。

　　“我找到了與眾不同的香味！”近日，來自浙江溫州的姜靜雅來到金溪香谷小鎮(zhèn)，江西黃巖香料有限公司董事長趙長纓拿出的黃香讓姜靜雅眼前一亮。

　　金溪是全國林下生物香料生產基地，香料香精企業(yè)已達80余家，產業(yè)主營業(yè)務收入突破百億元大關。金溪將傳統(tǒng)的香料香精產業(yè)與康養(yǎng)融合發(fā)展，帶給游客更加舒適的健康體驗。

　　漫步金溪香谷小鎮(zhèn)，各式芳香植物映入眼簾，風景宜人，也香味四溢。金溪縣以香精香料產業(yè)為依托，與江西中醫(yī)藥大學共建“金溪香療研究院”，打造香療體驗中心，發(fā)展特色民宿、康養(yǎng)理療等新業(yè)態(tài)，將天然香料融入品茗、賞花、艾灸及輔助深度睡眠等環(huán)節(jié)，開辟芳香康養(yǎng)新路徑。

　　“這款薰衣草精油有助于緩解焦慮、改善睡眠。”在香谷小鎮(zhèn)芳香康療區(qū)，康養(yǎng)師鄭麗明打開一瓶精油，讓來自福建莆田的林喜娟女士聞香。

　　香谷小鎮(zhèn)負責人舒婧介紹：“我們這里設有茶香區(qū)、鑒香區(qū)、品香區(qū)、食香區(qū)四大主題區(qū)。在茶香區(qū)，可以配制不同的香藥茶飲（如梔子花茶），兼具保健功效與獨特風味。在品香區(qū)，游客可親手調制香水，制作個性香囊、天然香皂、天然線香等香產品，還可以聆聽芳香康療課程。”

　　香料一直是美味佳肴的重要組成部分。在香谷小鎮(zhèn)食香區(qū)，各類風味獨特的芳香美食，讓游客在旅游賞景的同時大飽口福。香谷小鎮(zhèn)邊開起了不少康養(yǎng)民宿，特色就是各種香味。

　　“我們出臺系列扶持政策，放大‘香谷小鎮(zhèn)’等品牌效應，著力培育創(chuàng)建芳香康養(yǎng)星級民宿、民宿集聚區(qū)、民宿綜合體，精心打造了南園小隱等13家特色星級民宿，融入康養(yǎng)元素，初步形成了三產融合、特色定位、錯位發(fā)展的芳香康養(yǎng)民宿經濟發(fā)展格局。”金溪縣委常委、副縣長王飛介紹，縣里在部分旅游景區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院開設香療體驗區(qū)，近3年來，全縣游客接待量與實現(xiàn)綜合收入均呈現(xiàn)明顯增長趨勢。

　　將康養(yǎng)資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢

　　垂釣坐磐石，水清心亦閑。作為一項戶外生態(tài)康養(yǎng)運動，垂釣受到不少人青睞。在金溪縣潤浩現(xiàn)代綜合農業(yè)暨國際垂釣中心，一群垂釣愛好者正在岸邊忙著上餌、拋竿、起魚，盡享垂釣的愜意和樂趣。

　　“這里環(huán)境優(yōu)美、風景宜人，和朋友相約體驗垂釣的慢時光，是工作之余難得的享受。”家住金溪縣秀谷鎮(zhèn)學苑社區(qū)的許文駿說。

　　“以漁為媒、以賽促旅、體旅結合，我們通過‘生態(tài)+賽事+旅游’帶動一、二、三產業(yè)聯(lián)動發(fā)展，加速拓展以漁文化、魚產業(yè)為主題的康養(yǎng)業(yè)態(tài)，將康養(yǎng)資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢。”金溪縣農業(yè)農村局黨組書記、局長胡陽說。

　　近年來，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，《全民健身條例》和《全民健身計劃（2021—2025年）》深入實施，人人參與體育、人人熱愛健身的理念與實踐不斷走深走實，既為推進體育強國、健康中國建設增添了新的動能，也為運動康養(yǎng)發(fā)展帶來新空間。

　　順應這一趨勢，各地充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境、資源稟賦、在地文化等比較優(yōu)勢，集聚療愈旅居、休閑娛樂、健康管理等功能的重點項目，有序開發(fā)運動康養(yǎng)產品，為人們健康生活注入新活力。

　　“我們聯(lián)合國家以及各省市的各級垂釣協(xié)會，每年將組織市級以上垂釣賽事超30場，其中國際賽事5場以上。”金溪潤浩現(xiàn)代綜合農業(yè)暨國際垂釣中心項目負責人余騰勝說，中心投運以來，每年接待前來康養(yǎng)消費的人群達3萬余人次，帶動周邊60余名村民就業(yè)，餐飲、住宿、零售、旅游等生意都越來越火。

　　金溪縣還以體育賽事活動為引擎，推動“體育+芳香康養(yǎng)+古村懷舊”的生態(tài)康養(yǎng)多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造了古韻竹橋、茶文化園、潤浩國際垂釣中心等一批集競技、休閑、娛樂、健身等為一體的“體育+”生態(tài)康養(yǎng)新地標，讓體育愛好者在享受運動快樂的同時，欣賞生態(tài)美景，感受特色民俗，帶動相關產業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　“我們將立足自身休閑康養(yǎng)資源的優(yōu)勢，堅持一、二、三產業(yè)融合發(fā)展思路，繼續(xù)大力發(fā)展文旅康養(yǎng)、芳香康養(yǎng)、運動康養(yǎng)等生態(tài)康養(yǎng)的多種業(yè)態(tài)，持續(xù)提升服務質量和設施水平，推進康養(yǎng)產業(yè)高質量發(fā)展，以優(yōu)質供給更好滿足人們健康與養(yǎng)生的消費需求。”王飛說。

　　版式設計 汪哲平

　　《 人民日報 》（ 2025年11月20日 17 版）