圖①：海南省瓊海市，游客在博鰲海濱沐浴暖陽(yáng)。 　　蒙鐘德攝（人民視覺(jué)） 　　圖②：四川省宣漢縣月亮坪森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)內(nèi)，游客在樹(shù)冠云廊景觀道上觀光游覽。 　　張 波攝（影像中國(guó)） 　　圖③：陜西省鎮(zhèn)坪縣利用山水資源稟賦，發(fā)展旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。游客在位于鎮(zhèn)坪縣境內(nèi)的化龍山上游玩。 　　新華社記者 邵 瑞攝 　　圖④：江西省金溪縣瑯琚鎮(zhèn)霞麓村老屋成片，靜謐祥和。 　　鄧興東攝（影像中國(guó)）

　　初冬時(shí)節(jié)，喬治棕櫚山莊舉辦的板栗節(jié)上，游客拿著竿子敲下板栗，現(xiàn)場(chǎng)炒制，體驗(yàn)感拉滿(mǎn)；香谷小鎮(zhèn)里，遠(yuǎn)道而來(lái)的消費(fèi)者體驗(yàn)香薰療養(yǎng)，身心放松；新塔園藝觀光園內(nèi)，顧客欣賞森林景觀，品嘗健康安全的森林食品……在江西金溪縣，人們樂(lè)享自然風(fēng)光與文化景觀，消費(fèi)熱度不斷攀升。

　　國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快場(chǎng)景培育和開(kāi)放推動(dòng)新場(chǎng)景大規(guī)模應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》提出，“加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費(fèi)跨界融合”“打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景”。

　　康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是提供健康與養(yǎng)生服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，涵蓋健康文旅、養(yǎng)生保健、運(yùn)動(dòng)休閑、餐飲美食等多個(gè)領(lǐng)域，順應(yīng)了現(xiàn)代人追求健康生活方式的趨勢(shì)。隨著健康中國(guó)建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，人們康養(yǎng)消費(fèi)需求不斷提升，各地因地制宜培育康養(yǎng)業(yè)態(tài)，優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)不斷涌現(xiàn)。

　　在古村落擁抱“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

　　夜幕降臨，金溪縣合市鎮(zhèn)游墊古村的燈光次第亮起。八處水塘倒映著岸邊的老屋，古老的磚雕與流動(dòng)的光影交織，一場(chǎng)“光影水秀”精彩上演。游客們沿著青石板路漫步，時(shí)而駐足拍照，時(shí)而聆聽(tīng)導(dǎo)游講述古村600多年的歷史。

　　古村落是金溪的“傳家寶”，現(xiàn)有保存格局完整的古村落128個(gè)，其中中國(guó)傳統(tǒng)村落57個(gè)，中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村7個(gè)。在推進(jìn)生態(tài)康養(yǎng)工作中，金溪縣全力打造“古村+山水林田湖稻”為一體的綠色康養(yǎng)、古村康養(yǎng)業(yè)態(tài)集群，建設(shè)了一批“生態(tài)為底、文化為脈”的康養(yǎng)體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

　　游墊古村是一個(gè)明朝古村落，三面環(huán)山，森林覆蓋率達(dá)90%，富含負(fù)氧離子。該村立足資源優(yōu)勢(shì)，打造特色優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

　　晨光熹微、空氣清新，由游墊古村景區(qū)聘請(qǐng)的專(zhuān)業(yè)瑜伽教練帶領(lǐng)游客在田園間練習(xí)瑜伽。“以前來(lái)過(guò)游墊村，古建筑和各類(lèi)特色美食給我留下深刻印象。這次，我特意帶家人一起來(lái)游玩。”來(lái)自上海浦東新區(qū)的退休教師張素紅說(shuō)。

　　“我們?yōu)楣糯逶O(shè)計(jì)了‘古村+生態(tài)+醫(yī)療’康養(yǎng)消費(fèi)新模式，改造了村里的10余處閑置老宅，同時(shí)開(kāi)設(shè)生態(tài)餐廳、手工工坊、古村民宿、理療館，形成完整的康養(yǎng)消費(fèi)鏈條。”金溪縣游墊古村景區(qū)負(fù)責(zé)人張桂發(fā)說(shuō)。

　　“康養(yǎng)還能逛古村、品美食、學(xué)知識(shí)，這樣的旅行太舒服了。”在浙江工作的李小琴說(shuō)。不少游客像李小琴一樣，選擇“康養(yǎng)+度假”的模式——白天在理療館調(diào)理身體、到田間地頭體驗(yàn)農(nóng)耕，傍晚逛市集、看光影秀，晚上住古村民宿。

　　距離游墊古村20多公里開(kāi)外的滸灣鎮(zhèn)喬治棕櫚山莊，草木碧綠、水波蕩漾。前不久，喬治棕櫚山莊推出涵蓋親子瑜伽、有機(jī)農(nóng)場(chǎng)采摘、星空露營(yíng)等項(xiàng)目的“家庭健康計(jì)劃”。來(lái)自江西南昌的劉云程一家三口參與了山莊的“24小時(shí)健康挑戰(zhàn)”：“孩子跟著教練學(xué)太極，妻子體驗(yàn)了芳香康療，我在森林步道完成了5公里徒步。這種全家參與的康養(yǎng)體驗(yàn)，比單純旅游觀光更有意義。”

　　念好“康養(yǎng)+旅游”這本經(jīng)，老鄉(xiāng)們的腰包更鼓了。金溪縣文化廣電旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)黃武清介紹，今年上半年，金溪縣游客接待量和旅游綜合收入分別增長(zhǎng)10.3%、7.98%，一個(gè)個(gè)古村落在傳承中煥發(fā)新生機(jī)。

　　新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)

　　《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出，積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合。

　　我國(guó)具有超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。2024年我國(guó)居民人均可支配收入達(dá)41314元，居民健康消費(fèi)占比不斷上升。

　　康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需求多元化、服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、結(jié)構(gòu)多樣化的特點(diǎn)，促進(jìn)“康養(yǎng)+”療養(yǎng)、民宿、食品等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，成為提振消費(fèi)的“新藍(lán)海”。

　　“我找到了與眾不同的香味！”近日，來(lái)自浙江溫州的姜靜雅來(lái)到金溪香谷小鎮(zhèn)，江西黃巖香料有限公司董事長(zhǎng)趙長(zhǎng)纓拿出的黃香讓姜靜雅眼前一亮。

　　金溪是全國(guó)林下生物香料生產(chǎn)基地，香料香精企業(yè)已達(dá)80余家，產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破百億元大關(guān)。金溪將傳統(tǒng)的香料香精產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)融合發(fā)展，帶給游客更加舒適的健康體驗(yàn)。

　　漫步金溪香谷小鎮(zhèn)，各式芳香植物映入眼簾，風(fēng)景宜人，也香味四溢。金溪縣以香精香料產(chǎn)業(yè)為依托，與江西中醫(yī)藥大學(xué)共建“金溪香療研究院”，打造香療體驗(yàn)中心，發(fā)展特色民宿、康養(yǎng)理療等新業(yè)態(tài)，將天然香料融入品茗、賞花、艾灸及輔助深度睡眠等環(huán)節(jié)，開(kāi)辟芳香康養(yǎng)新路徑。

　　“這款薰衣草精油有助于緩解焦慮、改善睡眠。”在香谷小鎮(zhèn)芳香康療區(qū)，康養(yǎng)師鄭麗明打開(kāi)一瓶精油，讓來(lái)自福建莆田的林喜娟女士聞香。

　　香谷小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人舒婧介紹：“我們這里設(shè)有茶香區(qū)、鑒香區(qū)、品香區(qū)、食香區(qū)四大主題區(qū)。在茶香區(qū)，可以配制不同的香藥茶飲（如梔子花茶），兼具保健功效與獨(dú)特風(fēng)味。在品香區(qū)，游客可親手調(diào)制香水，制作個(gè)性香囊、天然香皂、天然線香等香產(chǎn)品，還可以聆聽(tīng)芳香康療課程。”

　　香料一直是美味佳肴的重要組成部分。在香谷小鎮(zhèn)食香區(qū)，各類(lèi)風(fēng)味獨(dú)特的芳香美食，讓游客在旅游賞景的同時(shí)大飽口福。香谷小鎮(zhèn)邊開(kāi)起了不少康養(yǎng)民宿，特色就是各種香味。

　　“我們出臺(tái)系列扶持政策，放大‘香谷小鎮(zhèn)’等品牌效應(yīng)，著力培育創(chuàng)建芳香康養(yǎng)星級(jí)民宿、民宿集聚區(qū)、民宿綜合體，精心打造了南園小隱等13家特色星級(jí)民宿，融入康養(yǎng)元素，初步形成了三產(chǎn)融合、特色定位、錯(cuò)位發(fā)展的芳香康養(yǎng)民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。”金溪縣委常委、副縣長(zhǎng)王飛介紹，縣里在部分旅游景區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院開(kāi)設(shè)香療體驗(yàn)區(qū)，近3年來(lái)，全縣游客接待量與實(shí)現(xiàn)綜合收入均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　將康養(yǎng)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　垂釣坐磐石，水清心亦閑。作為一項(xiàng)戶(hù)外生態(tài)康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)，垂釣受到不少人青睞。在金溪縣潤(rùn)浩現(xiàn)代綜合農(nóng)業(yè)暨國(guó)際垂釣中心，一群垂釣愛(ài)好者正在岸邊忙著上餌、拋竿、起魚(yú)，盡享垂釣的愜意和樂(lè)趣。

　　“這里環(huán)境優(yōu)美、風(fēng)景宜人，和朋友相約體驗(yàn)垂釣的慢時(shí)光，是工作之余難得的享受。”家住金溪縣秀谷鎮(zhèn)學(xué)苑社區(qū)的許文駿說(shuō)。

　　“以漁為媒、以賽促旅、體旅結(jié)合，我們通過(guò)‘生態(tài)+賽事+旅游’帶動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加速拓展以漁文化、魚(yú)產(chǎn)業(yè)為主題的康養(yǎng)業(yè)態(tài)，將康養(yǎng)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)。”金溪縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)胡陽(yáng)說(shuō)。

　　近年來(lái)，隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，《全民健身?xiàng)l例》和《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》深入實(shí)施，人人參與體育、人人熱愛(ài)健身的理念與實(shí)踐不斷走深走實(shí)，既為推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)增添了新的動(dòng)能，也為運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)發(fā)展帶來(lái)新空間。

　　順應(yīng)這一趨勢(shì)，各地充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境、資源稟賦、在地文化等比較優(yōu)勢(shì)，集聚療愈旅居、休閑娛樂(lè)、健康管理等功能的重點(diǎn)項(xiàng)目，有序開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)品，為人們健康生活注入新活力。

　　“我們聯(lián)合國(guó)家以及各省市的各級(jí)垂釣協(xié)會(huì)，每年將組織市級(jí)以上垂釣賽事超30場(chǎng)，其中國(guó)際賽事5場(chǎng)以上。”金溪潤(rùn)浩現(xiàn)代綜合農(nóng)業(yè)暨國(guó)際垂釣中心項(xiàng)目負(fù)責(zé)人余騰勝說(shuō)，中心投運(yùn)以來(lái)，每年接待前來(lái)康養(yǎng)消費(fèi)的人群達(dá)3萬(wàn)余人次，帶動(dòng)周邊60余名村民就業(yè)，餐飲、住宿、零售、旅游等生意都越來(lái)越火。

　　金溪縣還以體育賽事活動(dòng)為引擎，推動(dòng)“體育+芳香康養(yǎng)+古村懷舊”的生態(tài)康養(yǎng)多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造了古韻竹橋、茶文化園、潤(rùn)浩國(guó)際垂釣中心等一批集競(jìng)技、休閑、娛樂(lè)、健身等為一體的“體育+”生態(tài)康養(yǎng)新地標(biāo)，讓體育愛(ài)好者在享受運(yùn)動(dòng)快樂(lè)的同時(shí)，欣賞生態(tài)美景，感受特色民俗，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　“我們將立足自身休閑康養(yǎng)資源的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路，繼續(xù)大力發(fā)展文旅康養(yǎng)、芳香康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)等生態(tài)康養(yǎng)的多種業(yè)態(tài)，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施水平，推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以?xún)?yōu)質(zhì)供給更好滿(mǎn)足人們健康與養(yǎng)生的消費(fèi)需求。”王飛說(shuō)。

　　版式設(shè)計(jì) 汪哲平

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年11月20日 17 版）