鄭春陽：以“需求+技術”驅動美麗行業高質量轉型

2025全國兩會“健康中國人”系列圓桌座談近日在北京舉行，在“聚焦美麗新消費 共話行業新發展”專場座談上，第十四屆全國政協委員、守正創新生物科技（天津）有限公司董事長鄭春陽說，隨著消費者對產品的文化內涵和品質要求越來越高，美麗行業正加速向“需求+技術”驅動的高質量發展階段轉型。

在新消費浪潮下，美麗行業在生物技術創新、產品形態變革、商業模式升級方面呈現鮮明發展趨勢：在生物技術層面，合成生物學正在重塑原料生產體系，如麥角硫因、膠原蛋白等的高效合成，以及皮膚微生態、檢測技術等領域的更新換代，推動著精準護膚與抗衰老產品革新；在產品形態變革方面，呈現出高效化、智能化與綠色化趨勢；在商業模式方面，直接面對消費者的營銷模式、個性化訂閱服務及“醫美+家居”閉環模式不斷創新，數據與服務的附加值顯著提升。

在談到美麗行業國潮化趨勢時，鄭春陽說，國潮崛起既是國人文化自信的體現，也是產業升級的契機。“國貨品牌想要在國潮文化浪潮中保持長期競爭力，需要深挖文化內核，將中醫藥理論、非遺工藝與現代科技結合；強化科技背書，加大研發投入，以專利成分建立技術‘護城河’；打造差異化體驗，通過沉浸式文化空間、數字化AR試妝等增強用戶價值認同；推動標準升級，聯合高校制定中國特色原料及功效評價體系，提升行業話語權。”鄭春陽說。

近年來，人工智能技術飛速發展。鄭春陽認為，在AI技術深度滲透產業的當下，化妝品企業要以“技術+場景”雙融合重構價值鏈，實現需求精準響應與行業升級；深度融合AI技術，構建覆蓋產品研發創新、個性化服務體系升級、智能運營全流程優化的協同應用生態，實現技術賦能與業務場景的高效匹配。