今年“雙11”網購促銷活動落下帷幕。延長促銷周期，“國補”入場，“低價”的同時更注重服務升級，主流平臺支付、物流“拆墻”……針對往年一些消費頑疾，今年“雙11”展現出提質升級的積極變化，消費者在參與這一波消費浪潮中也更顯從容、理性、成熟。

那么，今年你的“雙11”購物還遇到了哪些“套路”？據人民網“人民投訴”平臺統計，“雙11”期間平臺共收到17699條（數據統計從2024年10月14日-11月13日）投訴信息。其中，手機、家電、智能產品、美妝服飾等消費領域維權量大；平臺“國補”“以舊換新”等優惠規則不透明，保價服務藏“貓膩”，直播間虛假“破價”，“百億補貼”商品貨不對板，“高價預售”欺詐等問題反映突出。

大促延長更“友好” 價保服務輿情仍突出

“雙11”已走過16個年頭，如今消費者心態也更加“淡定”，大促周期的延長改善了購物體驗。網友感慨：“以前只有一波預售，現在周期變長，活動安排更合理，不會焦慮了”。

從“人民投訴”投訴量趨勢變化可以觀察到，今年各電商平臺不約而同將大促時間提前和延長。10月14日主流電商陸續啟動“雙11”活動后，在10月28日、29日“人民投訴”投訴量出現明顯波峰，問題多聚焦早期參與大促的消費者在預售付尾款發現價格波動與商家宣傳不符，或收貨后進入退換貨階段產生的售后糾紛。

在11月5日，即“雙11”進行到半場的節點，平臺投訴量出現了第二次波峰，這期間涉補貼和價保的輿情反映突出。11月10日隨著多個平臺開啟第三輪大促，投訴輿情開始小幅上升。

今年“雙11”期間，“人民投訴”主要消費品類的投訴量占比：家用電子電器類（45.6%）、服飾鞋帽類（20.1%）、日化美妝類（15.3%）領域問題較多，其余依次為食品（2.9%）、物流（1.2%）等。從消費渠道看，涉傳統電商平臺的投訴占比為30.6%、直播間為17.8%。

據“人民投訴”用戶留言內容梳理，手機/家電降價、補貼、自營店、虛假價保、預售下單價格更貴、質量問題、退貨退款、會員欺詐、優惠券規則、虛假發貨、直播間售假、貨不對板、百億補貼等成為維權高頻熱詞。

其中，價保商品退差價難、售后難的相關輿情反映突出。“人民投訴”平臺網友吐槽，“商家‘雙11’活動前執行7天價保，活動后執行30天價保，且‘國補’差價不給退”“客服以‘秒殺活動商品價保期可以隨時變動’為由拒絕退差價”“商品價格一天降一價，價保也不支持，沒有最低只有更低，遲遲不退款”“購買的凈水器價保期內降價后拒絕價保，客服解釋‘用的優惠政策不一樣’”“‘雙11’活動期間提前購買，結果往后更便宜，商家不受理價保”等。

對此，“人民投訴”分析，此次“雙11”不少平臺將大促分為多個階段，消費者常常發現在第一波促銷期間買的商品到了第二波促銷時，由于商家優惠機制以及疊加紅包、消費券的不同導致價格更低，向平臺申請價保卻不一定能得到支持。但不乏個別商家和平臺濫用“價保解釋權”，隨意篡改價保規則以不當獲利侵害消費者權益的違規操作。

“人民投訴”建議消費者留意價保期限（具體訂單的價保期可以通過查詢訂單詳情頁或者商品詳情頁保障服務確定），明晰價保范圍，如部分平臺規則中明確通過疊加紅包、消費券等特殊優惠方式使實付款降低，無法參與價保服務；部分特殊購物場景如秒殺、百億補貼等不支持價保服務，下單前需格外留意。

“國補”和“價保”只能二選一？平臺規則透明度待加強

今年政府補貼疊加“雙11”優惠的新“姿勢”無疑為“雙11”注入了強勁的動力，進一步推動了市場回暖。“人民投訴”觀察到，家電、消費電子品類在相關補貼政策的支持下，價格紛紛創新低，進而拉動銷售進入新一輪高峰期。與此同時，也不能忽視一些商家的“亂操作”影響了補貼落地后的實際體驗。

“人民投訴”上不少網友反饋，“參加地方國補的家電產品并不多，很多都是老款或沒啥名氣的牌子”“使用‘國補’的商品也不一定能成功享受平臺或商家優惠，商品貼有補貼字樣，可付款的時候還是原價”“用‘國補’券買的小家電，平臺商家以‘國補’為由拒絕價保”“購買電視且選配了送裝一體服務，使用‘國補’付款，平臺擅自取消訂單且不予解決問題”等。

此外，針對平臺、直播間“雙11”期間發放的各類紅包和消費券，有消費者質疑，在搶到紅包和消費券后，實際使用過程中可能遇到“不在使用范圍”“已逾期”“不能疊加使用”等問題。“人民投訴”提醒消費者：在購物前要仔細閱讀紅包的使用規則，明確適用范圍和條件。還要關注使用截止時間，合理安排購物計劃，確保在有效期內使用。要注意不同類型的紅包和消費券在單次提交訂單時的使用數量有明確規定，下單前計算商品總價，合理搭配紅包、消費券的使用數量，實現最大優惠。

“預售買更貴”頻露頭 價格讓利變漲價

“雙11”期間，各大電商平臺和商家紛紛推出預售、滿減、補貼、優惠券、付定金等“花式促銷”，但也有“口惠而實不至”的情況。今年，“雙11”第一波預售預熱比去年提前了10天，被網友詬病頗多的“高價預售”欺詐套路又頻頻“露頭”。

不少消費者發現，“雙11”期間一些產品預售結束后立刻降價，自己也從“尾款人”變“韭菜人”。“預售買更貴”價格欺詐行為無疑挫傷了消費者的購物熱情。

今年市場監管總局發布的《“雙11”網絡集中促銷經營活動合規提示》中，要求電商平臺全鏈條優化促銷規則，保障活動規范、透明。嚴禁不按規定明碼標價、價格欺詐等侵害消費者權益行為。“高價預售”亂象實則拿“預售”當誘餌，使價格讓利變成暗中漲價，違悖了市場規則和契約精神，透支的是消費者的信任，也破壞了平臺和商家的口碑。

電商平臺一方面應主動承擔起責任，優化預售活動規則，使其更加簡單明了，加強對商家促銷方案的監管，加強價格監管、優化促銷信息披露，確保預售活動的價格真實合理；另一方面積極處理消費者投訴，制定誠信促銷準則，對違規商家施以重罰（進行曝光或流量限制），對好商家則給予一定的流量獎勵，切實保障消費者的合法權益。

“換新”消費存“堵點” “百億補貼”須提質

今年，“以舊換新”政策全面鋪開帶來的消費熱情在“雙11”進一步放大。“補上加補”給予了老百姓更大的消費底氣。很多網友表示，“電商促銷期間，以舊換新活動非常實惠，值得下單”。但在“換新”消費中，也有一些“堵心”現象發生。

在“人民投訴”上，不少網友在手機、家電、汽車等“以舊換新”體驗中遇到了獲取補貼不順暢、拒絕價保的問題。有網友吐槽，“以舊換新購買新手機，退款不退舊機，也不退補貼款”“商品頁面活動顯示可參與以舊換新補貼活動，再三跟客服確認，舊車已被收走分解，車牌注銷，現在因發票問題無法領取補貼，商家推卸責任不賠償”“購買滾筒洗衣機用了以舊換新補貼，商品大幅降價后，商家說使用補貼不可價保”“購買了一臺iPhone16pro，參與了以舊換新，上門970元回收舊手機，回收價滿500元可再補貼500元，客服以7天價保時效已過為由拒絕退補貼”等問題比較典型。

另外，“人民投訴”觀察到，隨著“百億補貼”促銷持續加碼，作為各平臺“價格力”比拼的主戰場，“百億補貼”商品以次充好、保真不包新、貨不對板、售后難等問題也越來越凸顯。有用戶反映，“在‘百億補貼’頻道購買午餐肉，虛假宣傳純豬肉制品，到貨含雞肉”“‘百億補貼’客服以‘非優質客戶’不退差價”“‘百億補貼’平臺上購買清潔劑發現為假貨，官方宣傳假一賠十，卻不兌現賠償承諾”“購買‘百億補貼’吹風機，未拆封內包裝不影響后續銷售及使用，商家以拆封后不退為由拒絕退款”。

營銷亂象仍需規制 “品質直播”成共識

今年“雙11”的流量渠道依然集中在直播間。9月以來，多名直播電商頭部主播接連“翻車”，直播帶貨遭遇“信任危機”，如何讓直播電商生態持續健康發展，成為了行業亟待解決的問題。

今年“雙11”前夕，人民網“人民投訴”平臺聯合人民日報“讀者來信”版發起規范“直播帶貨”問題建議征集活動。平臺數據顯示，活動上線以來，網友通過各渠道的相關留言量已超千條。“人民投訴”分析發現，網友投訴直播消費多集中在預付費式旅游產品、在線培訓產品、珠寶飾品、服裝鞋帽、電子產品、生鮮食品、酒店服務、娛樂演出票務、寵物買賣等消費品類。其中，旅游套餐投訴占比25%，珠寶飾品交易投訴占比20%，在線培訓投訴占比14.8%，各類票務投訴占比10.6%，酒店住宿投訴占比9.8%，服飾帽類商品投訴占比7.2%，生鮮果蔬/包裝食品/保健品投訴占比6.1%，3C電子產品投訴占比5.5%。

數據統計發現，網友投訴主要聚焦在價格誤導（虛假比價、虛假破價）、售后與承諾不符、退貨退款難、虛假宣傳、質量問題暴雷、平臺監管不力等方面。

“人民投訴”分析，隨著今年網絡主播位列新職業，直播間內容的專業化將會有更高的標準。以往網紅主播在直播間里高聲吶喊的場景，已經很難再輕易打開消費者的錢包，直播間制假售假的空間也將被壓縮。專業性的內容和選品，將是獲得消費者的信任的基石。

綜上，“雙11”的可持續增長，要緊緊圍繞消費者的真實需求這一核心，不斷優化產品、服務、規則，拓展合作新空間，真促銷、真實惠，最終實現商家、平臺、消費者的共贏。相向而行、互相成就，為市場“擴容”、為消費“提質”，才能讓“雙11”保持活力和增長。（崔元苑、李源、董童）

【平臺簡介】

“人民投訴”是人民網重點打造的消費者線上投訴維權服務平臺，覆蓋PC端、手機移動端、微信小程序，涵蓋旅游、汽車、房產、家電、3C、生活、游戲、電商、網絡安全等重點消費領域，致力于搭建消費者與商家、企業及監管部門之間溝通的橋梁，助力消費者“一鍵維權”。2022年1月，平臺入選由中國記協新媒體專業委員會評選的“中國新媒體公益2021十大優秀案例”。2023年12月，“人民投訴”入選由中國經濟傳媒協會發起的“2023年中國經濟媒體融合發展應用創新典型案例”。

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