糖果巧克力、熟鹵制品、烘焙糕點、堅果炒貨……零食品類、品牌和樣式的豐富程度不勝枚舉。無論是喜食甜品還是無辣不歡，無論是中意爽脆的口感還是獨愛果品肉脯的醇香，五花八門的零食總有一款或幾款擊中你的味蕾，也正因如此，零食有龐大的受眾群體。不過，在物資相對匱乏的年代，零食不那么容易“觸手可得”，上學前纏著父母要零花錢、放學后沖向校門口的小賣部買零食解饞，成為不少人童年回憶和青春記憶的組成部分。

　　今天，供給不斷豐富，“吃得好”取代“吃得到”，成為零食消費的主要訴求。伴隨人們健康意識的提升和健身、養生等需求的增長，國產兒童零食正在逐漸擺脫“高油高糖”，在健康化的軌道上加速邁進。有報告顯示，購買休閑食品時，除了口味，消費者最看重的因素是“成分、健康”。從雜糧鍋巴、黑芝麻丸到糙米餅、無糖酸奶，各種被打上“天然”“低脂”“無添加”等標簽的零食越來越受到消費者青睞。

　　不僅是成分和口味，零食的功能和定位也在消費者心中悄然發生著改變。零食，對應的是“正餐”，但如今不少代餐零食也有了正餐的作用。這類零食一般具有低熱量、易飽腹、營養均衡等特點，能夠快速、便捷、定量地為人體提供適量蛋白質、脂肪、碳水化合物等必要的營養。此外，各種主打“功能性”概念的零食也逐漸出現在消費者購物清單上。對于既想要健康、又不愿放棄味覺享受的消費者而言，添加有益健康的功效性成分、兼具營養補充功能的零食儼然成了“香餑餑”。新的飲食風尚和消費習慣，折射出社會理念和人們消費觀念的變化。

　　休閑零食市場競爭激烈，如何在快速更迭的市場中站穩腳跟、高出一籌，是擺在國產零食廠商面前的共同課題。有的產品在外包裝和形狀上下功夫，如通過把零食做成地標性建筑、知名文物或卡通動漫人物的形狀來博取消費者關注；有的企業不斷推出新奇口味，如大白兔奶糖、咸蛋黃肉粽、酸菜魚等口味的薯片，以個性化、地方化、多元化的特色滿足人們的嘗鮮心態；有的挖掘零食的附加功能，讓零食附帶的好玩屬性、社交屬性喚起消費者的情感共鳴，從而走進消費者內心……事實證明，善于根據消費者需求和市場變化推陳出新、守正創新，實現品牌長紅、產品常青的基礎才會更加牢靠。

　　食以安為先。就零食而言，最基本也是最重要的食品安全關卡絕對不能失守。近年來，為吸引家長購買，有的所謂“兒童食品”會在顯著位置標明“適合兒童食用”“專為兒童設計”“有利兒童健康”等字樣。但事實上，這些更像是一種營銷策略，因為目前國內并沒有設置專門的“兒童食品”分類。從出臺《兒童零食通用要求》，對兒童零食的原料、營養成分等進行規范，到對面向未成年人無底線營銷食品的行為開展專項治理，保障孩子“舌尖上的安全”、呵護兒童健康成長，還需要更多出真章、見實效的有力舉措。

　　一些老牌零食企業在品牌營銷上的創新舉措收獲了良好反響。不過，“情懷濾鏡”可以起到助銷的催化劑作用，但不能取代安全、品質和口味等，而這些才是零食產品的根本。零食企業應當更加專注于修煉內功、打造品牌，讓超市貨架和網購平臺上的零食品種更多樣，更好裝點人們的幸福生活。