【民生觀察】

金秋九月，又是一年開學季。廣大學生返回校園升入新學年，一批學生步入人生新的旅程——開始小學生活、中學時代、大學時光。這對學生本人和家長以及親朋好友來講都是一件大事，為即將到來的學習生活做一些生活和學業上的準備是必需的，也是必要的。因此，開學季也成為消費季，家長和親朋好友如何為學子準備學習用具和生活用品，置辦多少，哪些是必買，哪些是標配，都成為大家關心和關注的話題。

對于商家來講，開學季帶來旺盛的商流和人流，拉開金九銀十商品消費熱潮的序幕，打造開學經濟成為商家競爭的利器。據京東發布的《2021開學季——大學生網購趣味洞察報告》，書本、戶外運動產品以及電子產品消費呈現大幅上漲，其中電子產品消費上漲最猛，上網卡、拍立得、微單相機、平板電腦的成交額增長超過100%。可以看出，開學季的確明顯拉動相關商品銷量增長。也正因如此，開學季給家長和學子都帶來有形和無形的壓力。

一般來講，開學前購買各類用品屬于家事，也是一種個人行為。但是作為即將步入新的集體的學生，有很多共同需求，使開學季消費成為一種社會行為。并且因為學生基本上是青少年或者兒童，正處于青春期、發育期，心理不成熟，面對新生活有很多憧憬，也有很多不確定性，甚至些許焦慮，更容易產生攀比心理，希望不比別人差，甚至希望比別人要好、要全或者要貴。因此會給家長帶來很大壓力，陷入“不買不行”“不買就比別人差”或“不買就讓同學瞧不起”等怪圈。之所以產生這些現象，主要原因是現在生活水平提高了，家長和親朋好友有實力、有能力為學子購買各類學習用品，并且出于愛子之心，不愿意孩子受委屈而滿足孩子。其實，我們應該看到，學生時代是人生的起步階段，最重要的任務是學習，學好知識和本領，學有所成、學有所用才是最根本的。開學季消費是學業生涯的“沉沒成本”，滿足學習和生活必需即可，額外的高配或頂配都大可不必。家長培養孩子盡心盡力無須諱言，要在給孩子提供豐富物質商品的同時，豐富孩子的內心世界，讓孩子更多體會到掙錢不容易，培養孩子自立意識以及正確的消費觀，量力而行、理性消費，適合自己的才是最好的，從而使開學季消費成為學子求學路上的加油站，而不是壓力源。

在選購開學季商品過程中，面對商家競相推出的各類開學商品廣告促銷宣傳，大到上萬元的平板電腦、手機、相機，到運動裝備、宿舍生活用品，再小到書包、文具等學習用品，家長和學生都眼花繚亂，難以選擇。因此，建議商家在面對開學季消費的剛性需求時，一是要根據不同產品不同層次細分商品，如文具、箱包以及電子產品都有諸多不同品類和檔次，要根據不同年齡段學生特點，推出不同檔次商品組合，尤其是性價比較高的國產品牌商品組合，推出更多優惠裝、實惠裝；二是要注重商品質量。由于開學季屬于學習用品和基本生活用品銷售旺季，商家應嚴格把控進貨質量關，避免不合格產品或粗制濫造產品流入市場，尤其對低齡學生學習用具，如鉛筆、橡皮、涂改液等，注重環保等級達標，避免危害學生身體健康；三是提供更好的購買指導。開學所需商品除了基本的生活用品，一些大中學生需要購買電子產品以及電子類學習用具，家長和學生對這些商品往往了解有限，因此商家應多配備導購或者專業人員提供咨詢，同時避免引導家長“只買貴的”，更要強調“買對的”，規勸學生理性消費，為家長和學生提供適度、適合的購買建議。從而讓家長和學生都買得滿意，用得開心、放心。

一年一度開學季，對學子來說，是人生一段新的旅程。開學季“買買買”是一件開心事，但更重要的是，在消費季開心而不鬧心、煩心，愿開學季成為所有學子人生路上的一道美麗風景，督促學子不斷前行，長遠奮進。

（作者：依紹華，系中國社會科學院財經戰略研究院流通專業研究室主任）