節日是民族或國家的傳統文化和集體記憶的承載，也是釋放消費潛力的重要節點。培育節慶假日消費熱點，對于經濟增長具有重要意義。

然而，一些商家卻借著節日的由頭瘋狂掘金、販賣焦慮，把消費和送禮異化為節日情感表達的主要方式：買是“求生”，不買是“送命”；“送禮不討喜，節后兩行淚”……消費者購買商品，買的不再是其實用價值，而是符號價值，仿佛消費營造的儀式感就能與真摯情感或美好生活畫等號。

節日消費不能變成消費節日。商業氛圍濃厚本是好事，既可以拉動節日經濟，又可以為傳統文化繁榮增添一把火。但是這把火要適度，要尊重節日的獨特文化底蘊和歷史積淀，平衡好節日的經濟價值和文化價值，不能讓傳統節日成為商業的工具。

如今，越來越多的消費者開始對商家的節日營銷套路“免疫”了。想持續贏得用戶，與其靠制造焦慮來賣貨，不如把更多精力用在做新創意、做強品質、做優服務。通過傳遞正能量來獲得用戶的價值觀認同。

商家應努力優化節日產品供給，向個性化、定制化、多層次化升級，豐富節日文化消費內容，不僅滿足物質消費需求，也要滿足精神消費需求。營造良好節日消費氛圍，讓消費者吃喝玩樂購體驗更好，賦予傳統節日新活力。（林蔚）