□ 保健食品企業(yè)要持續(xù)關(guān)注創(chuàng)新研發(fā)，把研發(fā)做到實處

　　□ 行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提供更好的產(chǎn)品

　　□ 對市場宣傳、銷售等環(huán)節(jié)提出更高要求

　　如今，隨著人們的消費觀念、健康意識不斷提升，對保健食品的消費需求也日益旺盛。“養(yǎng)生”“保健”已不再是中老年人專享的生活方式，方便、高效的保健食品已經(jīng)收獲了大批的年輕粉絲。

　　“新冠肺炎疫情在改變?nèi)藗児ぷ鳌⑸�活方式的同時，也使人們更加關(guān)注自身和家庭成員的營養(yǎng)健康，保健食品需求呈現(xiàn)多元化增長。”中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋告訴記者，伴隨著行業(yè)政策紅利，目前保健食品備案雙軌制正在持續(xù)加快深化改革，新功能、新原料探討也逐步提上日程。

　　劇增的健康需求推動著我國保健食品行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國保健行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2227億元，同比增長18.5%。預(yù)計2021年有望突破3300億元，保健食品行業(yè)迎來快速增長期。

　　近年來，我國對保健食品行業(yè)的整治力度持續(xù)加大。在2019年“保健”市場亂象百日行動開展后，行業(yè)迅速得到規(guī)范化發(fā)展，呈現(xiàn)出良性、健康的增長趨勢。不過，虛假廣告、夸大宣傳、消費欺詐等行業(yè)亂象仍屢禁不止。

　　要解決保健品行業(yè)的頑疾，政府的嚴(yán)格監(jiān)管必不可少。2020年4月，國家市場監(jiān)督管理總局、中央宣傳部等七部門聯(lián)合印發(fā)了《保健食品行業(yè)專項清理整治行動方案（2020—2021年）》，明確了下一階段保健食品行業(yè)的整治重點，強(qiáng)調(diào)保持高壓態(tài)勢，嚴(yán)厲打擊當(dāng)前保健食品市場存在的各類違法行為。這表明，保健食品行業(yè)將保持治理的高壓態(tài)勢和建立長效的管理機(jī)制。

　　“在行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展的同時，保健食品行業(yè)‘內(nèi)卷’成為前進(jìn)難點。”中國保健協(xié)會秘書長徐華峰分析說，目前國內(nèi)保健食品行業(yè)低水平重復(fù)、復(fù)制，研發(fā)投入和創(chuàng)新發(fā)展不足，市場夸大宣傳，忽視科普或者重視不夠，“在健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模快速擴(kuò)容的大潮中，保健食品企業(yè)能否用產(chǎn)品和服務(wù)滿足人民的健康需求，助力健康中國行動各項指標(biāo)的實現(xiàn)，這既是保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，也是考驗”。

　　行業(yè)如何克服困難抓住發(fā)展機(jī)遇？厲梁秋坦言，當(dāng)前，消費者對保健食品的認(rèn)知和信任度還在逐步建立中。一方面，保健食品企業(yè)要持續(xù)關(guān)注創(chuàng)新研發(fā)，要真正提供市場所需求的、人民所渴望的、目前所關(guān)注的產(chǎn)品，把研發(fā)做到實處；另一方面，要高質(zhì)量發(fā)展行業(yè)，提供更好的產(chǎn)品。同時，行業(yè)自律也對保健食品企業(yè)的市場宣傳、銷售等環(huán)節(jié)提出了更高的要求。

　　維護(hù)保健食品行業(yè)整體榮譽(yù)、推動產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展已成為行業(yè)發(fā)展共識。日前，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會、中國保健協(xié)會等聯(lián)合發(fā)起“中國保健食品行業(yè)正能量行動”倡議，呼吁行業(yè)誠信自律，向公眾普及保健食品知識，提高公眾識別和防范健康風(fēng)險的能力。

　　此外，如何引導(dǎo)消費者正確認(rèn)識、理性消費保健食品，也是當(dāng)前保健食品行業(yè)健康有序發(fā)展不可回避的重要課題。

　　“用戶教育仍是重中之重。”京東健康副總裁楊葉介紹說，現(xiàn)在很多用戶都是通過直接搜索“成分”尋找商品，僅30%搜索詞包含品牌。挑選保健品時，用戶對品牌和產(chǎn)品功效關(guān)注度最高，對具體產(chǎn)品，則首先關(guān)注活動力度，其次才會關(guān)注服務(wù)保障。