5月10日，2021年中國品牌日活動在上海拉開帷幕，活動以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題，集中宣傳展示我國品牌發(fā)展新成果新形象。伊利作為中國乳業(yè)代表在活動上亮相，并入選“2021我喜愛的中國品牌”�；顒由希�伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬出席“2021中國品牌價值信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”，分享了伊利品牌建設(shè)經(jīng)驗。

　　伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬出席中國品牌日活動并分享品牌建設(shè)經(jīng)驗。受訪者供圖

　　張軼鵬介紹，伊利始終堅持“以消費(fèi)者為中心”的理念，重品質(zhì)、促創(chuàng)新、出國門，不斷匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助推品牌價值不斷提升。在充滿挑戰(zhàn)的2020年，伊利不斷向世界傳遞中國品牌的健康活力。

　　堅守品質(zhì)初心才能鑄就不凡品牌。在伊利，“以消費(fèi)者為中心”不僅意味著要重視消費(fèi)者，更要轉(zhuǎn)變角色，做消費(fèi)者的“真愛粉絲”，將每一位消費(fèi)者都視為VIP，并圍繞消費(fèi)者反饋不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)。

　　舒適地享受牛奶的營養(yǎng)，是人們的健康需求，也是巨大的市場機(jī)遇。伊利通過前瞻洞察，調(diào)整上百個試驗方案，進(jìn)行了2000多次實(shí)驗，歷時4年，打造了可以解決乳糖不耐癥或乳糖酶缺乏問題的牛奶產(chǎn)品。

　　在不同時期，消費(fèi)者需求卻是不斷變化的，需要深入洞察市場趨勢，用創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者多元化、個性化的需求。這些年來，伊利一直堅持“不創(chuàng)新，無未來”的理念，緊跟消費(fèi)升級，攻關(guān)核心技術(shù)，推動產(chǎn)品優(yōu)化升級，不斷提升品牌的美譽(yù)度和信任度。

　　在新西蘭南島懷馬特市建立的伊利大洋洲生產(chǎn)基地，覆蓋科研、生產(chǎn)、深加工、包裝等多個領(lǐng)域，總體投資額達(dá)30億人民幣。伊利大洋洲生產(chǎn)基地是其全球化布局的一個縮影。經(jīng)過多年發(fā)展，伊利構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系的骨干大網(wǎng)，以全球智慧、產(chǎn)業(yè)雙融合助力國內(nèi)國際雙循環(huán)。在荷蘭，伊利成立并升級歐洲創(chuàng)新中心，并在新西蘭建立乳品生產(chǎn)和科研一體化基地，同時，伊利加速全球產(chǎn)業(yè)融合，力求集聚全球資源構(gòu)建世界級品牌。

　　不斷提高創(chuàng)新效率，更快地響應(yīng)消費(fèi)新需求，讓伊利獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，為伊利實(shí)現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。4月底，伊利發(fā)布了最新財報，在充滿挑戰(zhàn)的2020年，伊利營業(yè)總收入達(dá)968.86億元，凈利潤70.78億元；同時，今年一季度營業(yè)總收入達(dá)273.63億元，凈利潤28.31億元，同比增長147.69%。

　　當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入發(fā)展新階段，打造中國品牌，提升中國品牌的全球影響力，是中國企業(yè)的重要目標(biāo)與追求。張軼鵬表示，未來，伊利將繼續(xù)搶抓機(jī)遇，加快構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，推動“讓世界共享健康”的夢想早日實(shí)現(xiàn)，讓中國品質(zhì)享譽(yù)全球，讓中國品牌閃耀世界。