每年4月，新疆都將開啟賞花季。今年，新疆“賞花經(jīng)濟(jì)”開局火熱，清明節(jié)假期吸引國內(nèi)游客約180萬人次，同比增長近30%。一朵鮮花如何“開出”一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)？近年來，新疆各地發(fā)揮花卉資源優(yōu)勢(shì)，以花為媒、以花惠民，大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者日前在天山南北采訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“賞花經(jīng)濟(jì)”已成為新疆旅游產(chǎn)業(yè)的亮麗名片、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

陽春四月，新疆春意勃發(fā)，開啟了賞花季——杏花、巴旦姆花、梨花、桃花、玫瑰、郁金香、薰衣草等將依時(shí)序次第開放，一直持續(xù)到初冬。坐擁如此豐富的花卉資源，近年來，新疆多地以花為媒、以花惠民，大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，“一朵花”開始結(jié)出“增收果”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，清明節(jié)假期，新疆賞花、踏青等旅游活動(dòng)吸引國內(nèi)游客約180萬人次，同比增長近30%。今年，新疆“賞花經(jīng)濟(jì)”火熱開局，正在孕育新動(dòng)力、展現(xiàn)新活力。“賞花經(jīng)濟(jì)”已成為新疆促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

一朵鮮花如何“開出”一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)？“賞花經(jīng)濟(jì)”能否突破花期局限？同質(zhì)化競(jìng)爭難題如何破解？在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“以花興農(nóng)”文章該怎樣落筆？新疆各地在發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”過程中，如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展？帶著這些問題，入春以來，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者深入天山南北采訪調(diào)研。

“走馬觀花”如何破

“火得很！火得很！”剛剛過去的清明節(jié)假期，吐爾丁·葉塞依身體勞累著，心里卻高興著。作為新源縣吐爾根鄉(xiāng)金色杏花旅游專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人，他開了一家農(nóng)家樂，最近5年都在杏花季接待游客。“花兒開了，游客就到了，生意就來了。”吐爾丁·葉塞依告訴記者，這幾年大家都在圍繞杏花琢磨增收，讓春天也成為豐收季。

春風(fēng)徘徊，杏花盛開。杏花是新疆的“報(bào)春花”，新源、庫車、輪臺(tái)、托克遜、塔什庫爾干等地都舉辦了“杏花節(jié)”，推介賞花旅游線路。清明節(jié)假期，塔什庫爾干塔吉克自治縣塔莎古道上，杏花競(jìng)相綻放，每天吸引自駕游客千余名。“2021中國·那拉提杏花節(jié)”開幕當(dāng)日，接待全國各地游客7200多人次。

記者在采訪調(diào)研中了解到，雖然新疆“賞花經(jīng)濟(jì)”火熱，但仍存在旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化明顯，中高端旅游產(chǎn)品供應(yīng)不足等短板。如何告別“走馬觀花”式旅游？突破“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展天花板？

卡西比西村地處巴音郭楞蒙古自治州輪臺(tái)縣哈爾巴克鄉(xiāng)，被稱為“杏花村”，也是遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅村。清明假期，記者來到這里，只見杏花綻放、村路整潔、農(nóng)家院粉刷一新，游客除了觀賞杏花，還可體驗(yàn)采摘、品嘗特色美食。村民艾尼瓦爾·乃再爾告訴記者：“這幾年賞花游客特別多，我把兩間房子租出去開餐館，生意特別火爆。”

與此同時(shí)，新疆還通過推廣“賞花＋演藝”“賞花＋賽事”“賞花＋攝影”“賞花＋研學(xué)”“賞花＋療養(yǎng)”等多種形式破解“走馬觀花”式賞花游，均取得了良好效果。比如，阿克蘇地區(qū)庫車市將民俗風(fēng)情植入賞花游，游客可在杏樹林體驗(yàn)古風(fēng)古韻、欣賞民族舞蹈、聆聽“杏林演唱會(huì)”，廣受游客好評(píng)。

喀什地區(qū)莎車縣是全國最大的巴旦姆種植基地，隨著巴旦姆花季到來，各地游客趕赴這里賞花、游春。在該縣最近舉辦的巴旦姆花節(jié)期間，“美韻莎車”系列時(shí)裝秀、婚紗系列主題時(shí)裝秀、“尋找巴旦姆王”“健康單車”騎行賽、五人制沙灘足球比賽、沙漠排球比賽等系列文體活動(dòng)精彩亮相，吸引游客眼球。

記者梳理近期新疆各類賞花活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，主辦方均打出“特字牌”、挖掘“獨(dú)字號(hào)”，努力豐富特色旅游產(chǎn)品，以提高賞花游黏性，吸引游客延長駐留時(shí)間。有專家指出，要告別“走馬觀花”式旅游，就不能局限于賞花，應(yīng)堅(jiān)持按照“賞花＋”模式，植入本地特色，拓展傳統(tǒng)“賞花經(jīng)濟(jì)”范疇。

“曇花一現(xiàn)”怎么解

“花無百日紅”，受花期限制，“賞花經(jīng)濟(jì)”普遍存在難以持續(xù)的問題。比如，杏花的盛花期僅10天左右，遭遇雨雪會(huì)更快凋謝。如何避免“曇花一現(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)“四季常開”？這是發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”面臨的難題，也是新疆各地近年來積極求解的課題。

記者通過對(duì)旅游管理部門、旅游企業(yè)、景區(qū)采訪了解到，培育區(qū)域賞花旅游品牌，走品牌化道路，成為一個(gè)重要突破口。新疆旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)會(huì)長陳劍文告訴記者，“文化是旅游的靈魂，‘賞花經(jīng)濟(jì)’要‘四季常開’，需植入文化基因，培育優(yōu)勢(shì)品牌”。

英吉沙縣位于喀什地區(qū)，擁有15萬畝杏樹林。當(dāng)?shù)卦谖�引游客“游杏林、賞杏花”的同時(shí)，大力開發(fā)文化體驗(yàn)旅游項(xiàng)目。游客賞過杏花后，可到鄰近的“傳統(tǒng)土陶制作村”參觀、制作土陶制品。“通過賞花，接觸到了土陶制作，可以常來體驗(yàn)，不受花期制約。”來自烏魯木齊的游客劉晶蕊說。

花期有限是難以打破的規(guī)律，以花為媒介、以花為招牌吸引游客在賞花的同時(shí)體驗(yàn)不受花期限制的特色旅游項(xiàng)目，是破解“曇花一現(xiàn)”的重要思路。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新疆一些地區(qū)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并付諸行動(dòng)，注重借花聚集人氣。然而，從新疆整體上看，賞花游仍以看花為主，其“穿針引線”作用并未得到充分發(fā)揮。

“要想吸引游客，就不能因循守舊，可以開發(fā)和種植花田畫、花卉迷宮，建設(shè)‘花樣旅館’‘花樣餐廳’，以及舉辦插花培訓(xùn)、普及花茶文化等，開發(fā)有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品。”山東游客祝爽是名背包客，清明節(jié)期間到那拉提景區(qū)賞花。她認(rèn)為，賞花期雖短，但創(chuàng)意無限，破解“曇花一現(xiàn)”，要在旅游產(chǎn)品開發(fā)上不斷推陳出新。

記者發(fā)現(xiàn)，除花期影響，“年年歲歲花相似”帶來的審美疲勞，特別是由此導(dǎo)致的市場(chǎng)疲乏，也是一道亟待破解的難題。如何讓“頭回客”成為“回頭客”，新疆各地仍需要下大功夫。

“其實(shí)，真正功夫在花外。”伊犁河谷農(nóng)業(yè)科技集團(tuán)有限公司坐落在察布查爾錫伯自治縣，集農(nóng)業(yè)科技開發(fā)、服務(wù)，以及林木、花卉、芳香植物種植、加工、銷售等于一體，打造了萬畝薰衣草主題公園。該公司董事長張?zhí)N力告訴記者，“發(fā)展‘賞花經(jīng)濟(jì)’，必須通過創(chuàng)新發(fā)展、科技研發(fā)，延伸種植優(yōu)勢(shì)，開發(fā)下游產(chǎn)品，培育全產(chǎn)業(yè)鏈”。他們立足萬畝薰衣草主題公園，不僅做觀賞基地，還做加工生產(chǎn)基地，培育優(yōu)質(zhì)薰衣草苗木，開發(fā)生產(chǎn)薰衣草精油、化妝品，以及薰衣草蜂蜜、茶、點(diǎn)心等食品。“薰衣草是資源，薰衣草吸引的流量也是資源，要充分利用好，在薰衣草深加工方面做文章。”張?zhí)N力說。

“以花興農(nóng)”如何推進(jìn)

發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，一個(gè)重要著眼點(diǎn)是如何助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)“以花惠民”“以花興農(nóng)”，帶動(dòng)農(nóng)戶持續(xù)增收。那么，“以花興農(nóng)”應(yīng)該如何推進(jìn)？

補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板。賞花景區(qū)大多在鄉(xiāng)村，記者采訪發(fā)現(xiàn)，面對(duì)賞花期內(nèi)游客集中涌入，接待能力備受考驗(yàn)，一些地方因基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上，存在停車難、吃飯難、如廁難等問題。通過加大投入，補(bǔ)齊接待能力不足的短板，無疑更容易吸納客源，也為農(nóng)戶開辦農(nóng)家樂、民宿等創(chuàng)造了條件。

緊貼需求發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品。去年，新疆印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)新疆農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)的意見》，大力推進(jìn)農(nóng)旅融合，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)景區(qū)，變身游客伴手禮，以擴(kuò)大銷售。為此，新疆各賞花景區(qū)緊貼需求發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品，有力促進(jìn)了“以花興農(nóng)”，拉動(dòng)了農(nóng)牧民增收。

精心打造“特中之特”。新疆一些地區(qū)將賞花與本地其他特色旅游資源結(jié)合，讓特色疊加、打造“特中之特”，有效推進(jìn)了“以花興農(nóng)”。記者在阿克陶縣塔爾塔吉克族鄉(xiāng)看到，今年當(dāng)?shù)夭粌H推出杏花游，還舉辦了鷹舞、鷹笛、民俗婚禮等本地特色活動(dòng)，并讓當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c其中，拓寬了農(nóng)牧民增收空間。

開發(fā)生產(chǎn)“花樣產(chǎn)品”。有的地區(qū)立足本地豐富花卉資源，引進(jìn)生產(chǎn)加工企業(yè)，研發(fā)鮮花加工產(chǎn)品與“花謝后”產(chǎn)品，生產(chǎn)花卉特色食品、特色手工藝品、花卉文創(chuàng)產(chǎn)品等。這些舉措不但延長了產(chǎn)業(yè)鏈條，還解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)難題，間接通過發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”增收。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博湖縣烏蘭再格森鄉(xiāng)依托博斯騰湖以及“花海世界”“桃花園”等旅游景點(diǎn)建設(shè)了多條美食街，讓村民端穩(wěn)旅游飯碗。庫車市的白杏主產(chǎn)區(qū)伊西哈拉鎮(zhèn)杏樹林面積達(dá)2400畝，近年以賞花游為主的鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)?shù)仫L(fēng)生水起。去年，該鎮(zhèn)人均純收入達(dá)1.7萬元，其中三分之一來自鄉(xiāng)村旅游業(yè)。“以花興農(nóng)”取得了積極成效，但新疆“賞花經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)效應(yīng)、溢出效應(yīng)仍未充分釋放，“以花興農(nóng)”潛力仍有待進(jìn)一步挖掘。

有專家建議，應(yīng)進(jìn)一步拓展“賞花經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，通過豐富旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品，將賞花游轉(zhuǎn)化為度假游，讓“過客”成為“過夜客”，進(jìn)一步提升“賞花經(jīng)濟(jì)”綜合效益。

“百花齊放”咋布局

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。放眼天山南北，新疆有條件的地區(qū)都在大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”。如何形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)、推進(jìn)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而營造“乘數(shù)效應(yīng)”，是一道現(xiàn)實(shí)課題。記者了解到，新疆從時(shí)間、空間兩方面入手，推動(dòng)各地“賞花經(jīng)濟(jì)”協(xié)同發(fā)展。

一方面，因各類花卉開花時(shí)間不同，錯(cuò)時(shí)賞花成為可能。新疆一些旅行社根據(jù)時(shí)令，開發(fā)了系列賞花游產(chǎn)品。“4月看杏花、桃花，5月看玫瑰、郁金香，6月看薰衣草，7月看油菜花，8月看向日葵，9月看菊花……”新疆雪蓮花國際旅行社有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，他們的賞花游產(chǎn)品已形成系列，從春到秋，月月可賞花。

記者分析了主要旅行社的訂單后發(fā)現(xiàn)，這類“花兒新疆”系列旅游產(chǎn)品對(duì)游客特別是國內(nèi)游客具有一定吸引力。但目前各地州市間尚缺乏有效聯(lián)動(dòng)，各旅行社也大都各自為政，沒有完全形成合力。因此，需要培育一個(gè)新疆賞花游區(qū)域公用旅游品牌，共同做大全區(qū)“賞花經(jīng)濟(jì)”蛋糕。

另一方面，從空間上看，新疆完全有條件打造多條“賞花經(jīng)濟(jì)帶”。近年來，新疆文旅部門引導(dǎo)全區(qū)各地州市突破行政區(qū)劃，組建區(qū)域旅游聯(lián)盟，為打造“賞花經(jīng)濟(jì)帶”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。實(shí)際上，各地對(duì)于聯(lián)手協(xié)力發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”已形成共識(shí)，這不僅可以雙贏或多贏，還在一定程度上破解了新疆“旅長游短”難題。

新疆地域遼闊、旅游景區(qū)分散，推動(dòng)各地“賞花經(jīng)濟(jì)”協(xié)同發(fā)展，離不開交通支撐。為此，新疆鐵路部門精心設(shè)計(jì)了“新疆是個(gè)好地方·坐著火車游新疆”春游系列產(chǎn)品，今年計(jì)劃開行“花樣南疆 尋香覓色”“這么美，這么近”——石河子賞桃花一日游、“情定達(dá)坂城”踏青徒步游、“油畫塔城”山花之旅等旅游專列，為發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”助力。

“基于越來越完善的網(wǎng)絡(luò)，鐵路將主要賞花景區(qū)串聯(lián)成線，在部分區(qū)域間開行了‘公交化’旅客列車。我們制定了《2021年開展春季旅游行動(dòng)方案》，設(shè)計(jì)了8個(gè)方向春季旅游產(chǎn)品，以方便游客出行、賞花。4月初，赴伊犁的3趟賞杏花專列一經(jīng)推出，火車票即銷售一空。”新疆鐵路旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司旅游事業(yè)部副總經(jīng)理林聞告訴記者。（喬文匯）