在日本雜物管理咨詢師山下英子提出“斷舍離”這個(gè)概念后，越來越多的人接受了將沒用的東西處理掉的理念，但很多人在下定決心將舊物清理掉的同時(shí)，不免對(duì)自己提出靈魂拷問：“當(dāng)初為什么我會(huì)買這么多‘沒有用’的東西？”

回憶一下，每次“買買買”時(shí)，我們的快樂是不是總是在銀貨兩訖的那一刻就達(dá)到了巔峰，真的買回來開始用了之后，好像也就不過如此。比如有些衣服，剛買回來的時(shí)候是美的，可是穿過幾次之后，就覺得膩了、舊了、不想再穿了。事實(shí)上，這些現(xiàn)象在心理學(xué)上都可以解釋得通。

快樂其實(shí)是腦補(bǔ)出來的

來自神經(jīng)科學(xué)的證據(jù)表明，購物時(shí)多巴胺的分泌是在準(zhǔn)備購買前逐漸累加，到執(zhí)行支付行為的那一刻達(dá)到頂峰，購物完成后多巴胺分泌便一路下降，直至一個(gè)較為平穩(wěn)的低點(diǎn)。美國(guó)埃默里大學(xué)的神經(jīng)和行為心理學(xué)家格雷戈里·伯恩斯（Gregory Berns）在一篇關(guān)于消費(fèi)行為學(xué)的報(bào)道中表示：“看到一雙新鞋可以促使一個(gè)人大量分泌多巴胺從而刺激他的購買欲望。而在購買行為完成后，多巴胺的濃度就會(huì)下降。”

還有一個(gè)比較可靠的解釋是，購物前的快樂，其實(shí)來自于你的腦補(bǔ)。比如看到某件大衣穿在某個(gè)明星身上，就會(huì)腦補(bǔ)出如果它穿在自己身上，走路帶風(fēng)、霸氣側(cè)漏的感覺；你看到某個(gè)海報(bào)中優(yōu)雅的法國(guó)女郎戴著草帽和墨鏡的畫面，你會(huì)想象自己戴上后也可以擁有這樣的氣質(zhì)和愜意……

人都是向往美好的，同款的美好生活、同款的優(yōu)雅氣質(zhì)很難實(shí)現(xiàn)，但是同款的物品則相對(duì)容易擁有，有時(shí)候我們會(huì)不自覺地把“那件物品”變成一個(gè)符號(hào)，用腦補(bǔ)的方式催眠自己——擁有了同款商品就能擁有同款的生活方式——很多廣告、營(yíng)銷策略、明星同款就是抓住了這種心理。

所以，購物前直至付款那一刻的快樂，很多時(shí)候就是自己腦補(bǔ)出來的快樂，而真正開始使用之后，你的人生還是原來的樣子，所以這種快樂會(huì)隨著現(xiàn)實(shí)的提醒而逐漸消失。

消費(fèi)品的附加價(jià)值會(huì)遞減

“櫥窗里那件非買不可的衣服，買回來穿過之后也就不過如此了。”這其實(shí)是消費(fèi)品自身的一個(gè)特性，即它們的邊際效用本身就是遞減的。

簡(jiǎn)單來說，最初可能某個(gè)新刺激使人的神經(jīng)興奮從而有了很高的滿足感，即產(chǎn)生了效用。但隨著同樣刺激的反復(fù)進(jìn)行（反復(fù)使用同一件商品，比如同一件衣服穿了很多次；或是連續(xù)消費(fèi)同一種物品，比如不斷去吃那家餐廳），我們的神經(jīng)興奮程度就會(huì)不斷下降，這就是所謂的邊際效用遞減。

那么邊際效應(yīng)為何會(huì)遞減呢？因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)品并不具備附加價(jià)值。很多美麗的衣服會(huì)過時(shí)、變舊、看膩，很多好看的家具也有審美疲勞的時(shí)候。

那為什么我們會(huì)對(duì)游戲機(jī)一直興趣盎然，因?yàn)槲覀兛梢杂盟�裝載各種不同的、不斷更新?lián)Q代的游戲；為什么你對(duì)愛看的書不會(huì)膩，因?yàn)槟忝看伍喿x都會(huì)產(chǎn)生不同的新感悟——這些事物，它們具備的附加價(jià)值是一直在增加的，所以就不容易變成“沒用的東西”。

評(píng)價(jià)體系也會(huì)時(shí)移勢(shì)易

“一定要擁有的Dream Bag，買到手之后覺得還不如帆布袋好用。”這就是我們常說的，“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”。之所以會(huì)這樣，是因?yàn)槲覀兊脑u(píng)價(jià)體系也會(huì)時(shí)移勢(shì)易，隨著狀態(tài)的變化而變化。

簡(jiǎn)單來說就是在得到某件物品之前，你的注意力會(huì)聚焦在它積極的一面上，會(huì)覺得沒有了它會(huì)有哪些壞處，有了它會(huì)發(fā)揮哪些作用；而當(dāng)你將它買回來之后，你的注意力會(huì)逐漸集中到它的缺點(diǎn)之上，你會(huì)慢慢地開始給它挑刺兒，會(huì)覺得它也有這樣那樣不盡如人意，不如其他同類產(chǎn)品的地方。比如你的Dream Bag，擁有它之前你會(huì)愛慕它的美和高貴，買到手之后你會(huì)嫌它不如帆布袋結(jié)實(shí)又能裝。（北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授 張昕）