期待國產化妝品企業瞄準細分市場，挖掘文化內涵、打造特色產品，與消費者產生良性互動，努力生產出高品質、有特色的化妝產品

我國是世界第二大化妝品消費國，也是化妝品加工生產大國，可走進各大城市的商場會發現，高端化妝品少有國產品牌。為啥化妝品國貨大牌比較少？

化妝品屬于快速消費品，不同時代消費者的審美、喜好、理念都會快速變化，化妝品也要不斷推陳出新。三四十年前，可能一盒蛤蜊油或者一瓶友誼牌雪花膏就能滿足消費者需求，而現在的消費者已經告別模仿型排浪式消費，追求個性化，甚至定制化。比如，就口紅而言，國際大牌不僅唇膏、唇彩、唇釉、唇蜜等種類繁多，顏色更是多達幾百種，還經常推出新款流行色。而國貨化妝品口紅通常只有幾個色號，很難滿足當下的消費需求。

我國有近5000家化妝品生產企業，然而不少是貼牌代工，利潤微薄，全靠走量。化妝品國際大牌都有自己多年研發的明星單品，各有各的賣點。從目前情況看，我國化妝品企業研發投入不足，企業生產質量管理體系亟待提高；與國外相比，產品同質化問題較為普遍，科技含量不高，產品創新能力還跟不上市場變化。

相比國際大牌，國產化妝品品牌意識也不夠強。現在，打開手機、電視，國產化妝品的廣告比過去多了，但是高端化妝品并不像大眾品牌，容易產生“廣告一響、黃金萬兩”的效果。沒有卓越的品質支撐和多年的培育，很難在高端市場上占據一席之地。日本、韓國知名化妝品品牌和產品都經過了幾十年的耐心打造。

觀察近期國內消費數據，消費升級類商品銷售增速較快，前4月化妝品類商品銷售繼續保持兩位數增長。在消費升級的浪潮中，“美麗經濟”正迅速崛起。在這個大趨勢下，中國企業迎來打造本土化妝品大牌的最佳時機。期待國產化妝品企業瞄準細分市場，圍繞個性化需求，加強科技攻關，注重人才培養，挖掘文化內涵，開發個性產品，與消費者產生良性互動，努力生產出高品質、有特色的化妝產品，打造屬于自己的大牌產品，讓中國消費者用上國產優質化妝品。

《 人民日報 》（ 2019年05月22日 19 版）