2019中國醫藥品牌論壇暨2018中國醫藥品牌社會影響力頒獎盛典于2019西湖論壇期間舉行，在此次頒獎典禮上，青島雙鯨藥業股份有限公司和旗下產品悅而維生素D分別榮登中國醫藥品牌社會影響力排行榜產品榜和企業榜。而這一切源自于雙鯨藥業69年的堅守與傳承。

悠久歷史 堅守初心前行

兒童健康是全民健康的基礎，要將這層根基打牢，小兒佝僂病的防治刻不容緩。小兒佝僂病也被列為我國重點防治的小兒四病之首，同在此行列的還有營養缺乏性貧血、肺炎和腹瀉。

在當時的國際醫學界，魚肝油中富含的維生素D可以有效防治佝僂病已經成為共識，然而，由于技術水平的限制，在建國之初，魚肝油的萃取工作還是一項難以跨越的技術壁壘。在這樣的時代背景下，1950年，青島雙鯨藥業的前身——青島魚肝油廠的建設者們投入到魚肝油生產基地的建設工作中，攻克了魚肝油萃取的難題，填補了我國魚肝油工業生產的空白。

隨著魚肝油的普及，我國小兒佝僂病的發病率大大降低。而在保障自給的同時，雙鯨藥業還先后幫助援建過國內十余家魚肝油生產企業，以及越南等國家的相關項目。

千錘百煉 打造優質產品

69年來，雙鯨藥業精益求精，以為人民提供優質、安全、有效的藥品作為企業生產的第一要務，不斷加強技術攻關，強化科技和創新生產管理，促進產業不斷升級。目前，雙鯨藥業已從一家專業生產海洋藥物的企業逐步發展成為集多品類藥物創新研發、生產和銷售為一體的高新技術企業。

目前雙鯨藥業的產品包括維生素D滴劑、維生素E軟膠囊（天然型）、維生素AD滴劑、魚肝油乳、多烯酸乙酯軟膠囊等核心品種，又有奧美拉唑腸溶片、氯雷他定片等多元化產品。

品牌發展 確立“三步走”戰略

第一步：企業王牌——專業化團隊打造

通過系統化的培訓平臺建設，建立起員工專業心中的王牌自信。2013年，雙鯨藥業在吉林省市場啟動專業化推廣模式，而后在全國推行，截至目前，雙鯨藥業的專業化團隊已覆蓋全國絕大多數省、地市；每一位成員在防治、推廣、營銷、授課等方面具備較強的專業能力。

2018年，雙鯨藥業專家學術委員會正式成立；基于專家學術委員會建立起的“今日維生素D”網站投入使用；由專家委員會成員合力編著的《臨床維生素D學》、《臨床維生素D應用指南》正式發布，雙鯨藥業的專業化推廣模式開創了學術權威的引領和支撐。

此外，雙鯨藥業與清華大學為首的知名高校聯合，開展了青年干部培養工作；與蘇州飛動力、億連鎖俱樂部、晶藥師等藥店專業化培訓機構精準合作，提升了營銷團隊管理能力，也提高了連鎖基層從業人員的藥事服務能力。

第二步：行業名牌——平臺化企業打造

近年來，雙鯨藥業還不斷聯合行業平臺，不斷強化渠道控制力，持續平臺開放、資源共享、品牌互融，迄今已與中康資訊、中國藥店管理學院、21世紀藥店報等多家雜志、協會聯盟建立了長效戰略合作關系，為行業搭建交流、互融、成長的廣闊平臺；同時，也為企業的經營規劃、發展方向提供指引，為企業的經營模式創新提供思路，為企業的轉型升級提供可持續的動力支持。

同時通過整合平臺資源，不斷擴大企業、產品在渠道的影響力。以悅而維生素D滴劑為例，在強化產品競爭力的基礎上，渠道品牌影響力不斷擴大：榮登中國藥品零售市場魅力品牌榜，榮獲“CPMC藥店大健康產品品牌（藥品類）金榜”，躋身兒童健保品牌競爭力Top14品牌。

為了進一步與渠道實現資源共享，共贏發展，雙鯨藥業以價值營銷的合作模式，開創了與零售業態的高效發展。目前，雙鯨藥業已與全國上百家醫藥連鎖企業簽訂戰略合作。通過戰略合作，雙鯨藥業分別獲得“2016年度、2017年度健之佳優秀營銷伙伴獎”、“海王星辰戰略合作伙伴獎”、“海王星辰十大黃金單品獎”、“漱玉平民十大戰略單品增長率第一名”、“漱玉平民十五周年優秀合作伙伴獎”、“一心堂新銳貢獻獎”、“一心堂黃金單品獎”、“張仲景大藥房2017年度金品成長獎”、“廣西老百姓大藥房紅寶石獎”、“重慶鑫斛藥房連鎖2017年度優秀合作獎”等諸多榮譽。

第三步：顧客金牌——消費者健康教育推廣

以品牌核心價值為中心，開展系列品牌營銷活動、媒體傳播活動，搶占消費者心智，打造全鏈條健康科普服務工作。

雙鯨藥業持續致力于將正確的疾病防治和養生保健觀念傳播給社會大眾，助推將疾病的末端治理變為源頭治理，助力“健康中國”建設。雙鯨藥業從頂層設計出發，轉變思維，尋求價值回歸，構建起大健康、大科普的科普宣傳推廣格局，著力推廣消費者健康科普推廣工作，挖掘消費者的健康痛點需求，利用專業內容輸出進行深度用戶教育，在傳播過程中強化和固化產品理念和功效，借助關注熱度觸發更多用戶的健康需求，潛移默化幫助消費者建立產品印象，將健康的專業知識轉變成改變認知和行為的有力溝通。

公益領航 踐行社會責任

69年前，青島魚肝油廠的籌建是為了讓中國的佝僂兒越來越來少，69年后，雙鯨藥業的企業初心仍是讓中國的兒童乃至每一位中國人更健康。多年來，雙鯨人不僅用優質產品、專業的服務踐行著這份使命和初心，更依靠投身公益事業的熱忱，履行著這份根植在內心深處的責任和擔當。

自2016年起，雙鯨藥業在全國范圍內于世界骨質疏松日、國際勞動婦女節國際兒童節期間啟動多場大型公益救助活動；同時公司積極參加“99公益日”等全國公益活動，并與北京聯慈健康扶貧基金會聯合設立“暖暖愛心專項基金”；活動的開展得到了社會各界的廣泛認可，雙鯨藥業先后獲得第十一屆健康中國總評榜“健康中國年度責任品牌”、“愛暖中國·2019醫藥行業年度公益企業”等。

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