30日上午，由人民網·人民健康與中國醫藥物資協會聯合主辦的“2019中國醫藥品牌論壇”在杭州舉行。浙江京新藥業股份有限公司OTC事業部總經理羅明華出席論壇并接受人民網的專訪。

浙江京新藥業股份有限公司OTC事業部總經理羅明華

“傳統的講‘品牌’更多是在某電視做了廣告、有宣傳，讓大家知道了，其實這是對品牌的誤解。”羅明華表示，“所謂品牌，一方面是讓消費者知道你這個產品，這是最基礎的一個產品認知度。另一方面，要在消費者那里有美譽，比如：安全、質量可靠，最后能夠引領正常的消費。單純靠炒作性做品牌，這一條路走不通。”羅明華認為，品牌一要構建，二要創新。同樣一個品牌，原來的品牌和現在的品牌賦予的品牌內容是不一樣的。而且原來的品牌，消費者對它的認知隨著社會的發展，這種認知也會發生改變。所以，品牌需要發展，如果不發展、沒有創新能力，那也只是階段性品牌。

對京新藥業品牌，羅明華表示，京新藥業成立之初，就從京新品牌建設著手布局。最初是從處方藥去構建，OTC市場的品牌建設相對較晚。當前市場發生變化，除了處方藥，京新藥業也著重OTC品牌建設，最終形成京新藥業品牌的“雙駕馬車”，符合企業發展的自身定位。