30日上午，由人民網(wǎng)·人民健康與中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“2019中國(guó)醫(yī)藥品牌論壇”在杭州舉行。浙江京新藥業(yè)股份有限公司OTC事業(yè)部總經(jīng)理羅明華出席論壇并接受人民網(wǎng)的專(zhuān)訪。

浙江京新藥業(yè)股份有限公司OTC事業(yè)部總經(jīng)理羅明華

“傳統(tǒng)的講‘品牌’更多是在某電視做了廣告、有宣傳，讓大家知道了，其實(shí)這是對(duì)品牌的誤解。”羅明華表示，“所謂品牌，一方面是讓消費(fèi)者知道你這個(gè)產(chǎn)品，這是最基礎(chǔ)的一個(gè)產(chǎn)品認(rèn)知度。另一方面，要在消費(fèi)者那里有美譽(yù)，比如：安全、質(zhì)量可靠，最后能夠引領(lǐng)正常的消費(fèi)。單純靠炒作性做品牌，這一條路走不通。”羅明華認(rèn)為，品牌一要構(gòu)建，二要?jiǎng)?chuàng)新。同樣一個(gè)品牌，原來(lái)的品牌和現(xiàn)在的品牌賦予的品牌內(nèi)容是不一樣的。而且原來(lái)的品牌，消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知隨著社會(huì)的發(fā)展，這種認(rèn)知也會(huì)發(fā)生改變。所以，品牌需要發(fā)展，如果不發(fā)展、沒(méi)有創(chuàng)新能力，那也只是階段性品牌。

對(duì)京新藥業(yè)品牌，羅明華表示，京新藥業(yè)成立之初，就從京新品牌建設(shè)著手布局。最初是從處方藥去構(gòu)建，OTC市場(chǎng)的品牌建設(shè)相對(duì)較晚。當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)生變化，除了處方藥，京新藥業(yè)也著重OTC品牌建設(shè)，最終形成京新藥業(yè)品牌的“雙駕馬車(chē)”，符合企業(yè)發(fā)展的自身定位。