人民網(wǎng)北京3月7日電 （尹莉娜）3月7日，由人民網(wǎng)·人民健康主辦的2019全國兩會“健康中國人”系列圓桌論壇在京舉行。全國人大代表、北京電視臺副總編輯徐滔在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的“融媒體背景下的健康傳播探析”專場論壇上表示，融媒體時(shí)代為健康傳播工作帶來了新的挑戰(zhàn)，主流媒體要不斷探索傳播的新思路和新方法，把權(quán)威、可靠的健康信息傳播出去。

全國人大代表、北京電視臺副總編輯  徐滔

徐滔代表指出，融媒體時(shí)代，以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體具備信息碎片化、渠道多元化、表達(dá)個(gè)性化的特點(diǎn)，易于傳播、分享和互動，這給健康傳播提供了便利的同時(shí)，也帶來了一些問題。

徐滔談到，目前健康傳播工作面臨的問題，一是渠道管控難，每個(gè)手機(jī)都是一個(gè)媒體終端，信息源頭難以監(jiān)管，而新媒體自帶的“社交網(wǎng)絡(luò)”屬性，又讓信息傳播呈現(xiàn)一種爆炸式的裂變，在極短時(shí)間內(nèi)就有可能形成廣泛影響力；二是新媒體的信息生產(chǎn)和發(fā)布門檻低，而健康類信息又天然具有高關(guān)注度和強(qiáng)擴(kuò)散性，于是很容易成為一些公眾號吸引流量的工具；三是辨別難度高，信息生產(chǎn)和傳播的成本很低，而受眾辨別這些信息真假的難度卻很高，其中大部分都涉及專業(yè)醫(yī)學(xué)知識，所以給劣質(zhì)信息的傳播提供了可乘之機(jī)。

面對這些挑戰(zhàn)，主流媒體應(yīng)如何發(fā)揮傳播力、引導(dǎo)力和公信力，為大眾提供權(quán)威可靠的健康傳播信息？徐滔代表認(rèn)為，主流媒體應(yīng)努力發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，針對互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)行內(nèi)容再造，通過圖文發(fā)布、在線直播和短視頻等多種形式，為觀眾提供權(quán)威、新鮮、易懂、交互性強(qiáng)的原創(chuàng)健康內(nèi)容。

通過北京衛(wèi)視健康品牌欄目《養(yǎng)生堂》和《我是大醫(yī)生》的經(jīng)驗(yàn)，徐滔分享了探索融媒體傳播的心得。這些欄目在新媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容不是電視節(jié)目的片段截取，而是根據(jù)新媒體用戶需求和傳播特性，全新定制的專屬內(nèi)容，呈現(xiàn)方式變得更加年輕化、時(shí)尚化和幽默化，題材側(cè)重于年輕人的健康“痛點(diǎn)”，但內(nèi)容同樣來自三甲醫(yī)院的主任醫(yī)師級專家。

徐滔認(rèn)為，首先，建立融媒體的傳播矩陣，深度布局新媒體平臺；其次，提高健康傳播的參與度，有意識地發(fā)揮融媒體的技術(shù)優(yōu)勢，吸引觀眾實(shí)時(shí)參與到健康知識的學(xué)習(xí)和分享里來；第三，加強(qiáng)健康傳播的年輕化，從傳播內(nèi)容到表達(dá)方式都更貼合年輕大眾的審美取向。

以北京衛(wèi)視與趣頭條的戰(zhàn)略合作為例，徐滔進(jìn)一步闡釋將與新媒體平臺一起利用新技術(shù)新玩法，創(chuàng)造更新的平臺級健康互動內(nèi)容，依托于趣頭條“放心看計(jì)劃”等針對大健康內(nèi)容領(lǐng)域的扶持推廣計(jì)劃，讓一二線城市的年輕人，乃至四五線城市里剛剛觸網(wǎng)的一些中老年朋友，能夠在網(wǎng)絡(luò)中免費(fèi)的看到如《養(yǎng)生堂》欄目中的健康常識，享受到這些頂級的醫(yī)療專家的公益服務(wù)。

“無論是傳播渠道的擴(kuò)展還是呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，最終服務(wù)的都是內(nèi)容本身，目的都是要將科學(xué)、權(quán)威、有價(jià)值的健康知識和理念傳遞給更多人。”徐滔說。