人民網北京3月7日電 （尹莉娜）3月7日，由人民網·人民健康主辦的2019全國兩會“健康中國人”系列圓桌論壇在京舉行。全國人大代表、北京電視臺副總編輯徐滔在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的“融媒體背景下的健康傳播探析”專場論壇上表示，融媒體時代為健康傳播工作帶來了新的挑戰，主流媒體要不斷探索傳播的新思路和新方法，把權威、可靠的健康信息傳播出去。

全國人大代表、北京電視臺副總編輯  徐滔

徐滔代表指出，融媒體時代，以移動互聯網為載體的新興媒體具備信息碎片化、渠道多元化、表達個性化的特點，易于傳播、分享和互動，這給健康傳播提供了便利的同時，也帶來了一些問題。

徐滔談到，目前健康傳播工作面臨的問題，一是渠道管控難，每個手機都是一個媒體終端，信息源頭難以監管，而新媒體自帶的“社交網絡”屬性，又讓信息傳播呈現一種爆炸式的裂變，在極短時間內就有可能形成廣泛影響力；二是新媒體的信息生產和發布門檻低，而健康類信息又天然具有高關注度和強擴散性，于是很容易成為一些公眾號吸引流量的工具；三是辨別難度高，信息生產和傳播的成本很低，而受眾辨別這些信息真假的難度卻很高，其中大部分都涉及專業醫學知識，所以給劣質信息的傳播提供了可乘之機。

面對這些挑戰，主流媒體應如何發揮傳播力、引導力和公信力，為大眾提供權威可靠的健康傳播信息？徐滔代表認為，主流媒體應努力發揮自身的品牌優勢和資源優勢，針對互聯網傳播進行內容再造，通過圖文發布、在線直播和短視頻等多種形式，為觀眾提供權威、新鮮、易懂、交互性強的原創健康內容。

通過北京衛視健康品牌欄目《養生堂》和《我是大醫生》的經驗，徐滔分享了探索融媒體傳播的心得。這些欄目在新媒體平臺上發布的內容不是電視節目的片段截取，而是根據新媒體用戶需求和傳播特性，全新定制的專屬內容，呈現方式變得更加年輕化、時尚化和幽默化，題材側重于年輕人的健康“痛點”，但內容同樣來自三甲醫院的主任醫師級專家。

徐滔認為，首先，建立融媒體的傳播矩陣，深度布局新媒體平臺；其次，提高健康傳播的參與度，有意識地發揮融媒體的技術優勢，吸引觀眾實時參與到健康知識的學習和分享里來；第三，加強健康傳播的年輕化，從傳播內容到表達方式都更貼合年輕大眾的審美取向。

以北京衛視與趣頭條的戰略合作為例，徐滔進一步闡釋將與新媒體平臺一起利用新技術新玩法，創造更新的平臺級健康互動內容，依托于趣頭條“放心看計劃”等針對大健康內容領域的扶持推廣計劃，讓一二線城市的年輕人，乃至四五線城市里剛剛觸網的一些中老年朋友，能夠在網絡中免費的看到如《養生堂》欄目中的健康常識，享受到這些頂級的醫療專家的公益服務。

“無論是傳播渠道的擴展還是呈現方式的創新，最終服務的都是內容本身，目的都是要將科學、權威、有價值的健康知識和理念傳遞給更多人。”徐滔說。