全國人大代表，茅臺集團黨委委員、副總經理，習酒公司黨委書記、董事長張德芹

人民網北京3月12日電（記者崔元苑）今年的政府工作報告提出，要推動高質量發展，加快建設創新型國家。塑造中國品牌、推動品牌經濟是高質量發展的關鍵。拿什么塑造中國品牌、實現高質量的發展？回溯茅臺品牌的發展歷程，全國人大代表，茅臺集團黨委委員、副總經理，習酒公司黨委書記、董事長張德芹給出了回答并提出了期許：“塑造中國品牌就應該在企業品牌的核心上下功夫，要發自內心地尊重消費者。同時，全社會要尊重創新、保護創新。”

談到中國品牌的質量觀，張德芹指出：“抓好產品質量是對消費者最基本的尊重！”

政府工作報告中提出，要弘揚工匠精神，來一場中國制造的品質革命。“以習酒為例，白酒質量始終是習酒堅守的發展之道。習酒要做好產品的質量，真正為消費者負責。無論是在高潮還是低谷，始終把對消費者的尊重放在第一位，這是習酒所必須的擔當。”他說，這些年，白酒業面臨著調整，中國白酒逐步走向理性。消費者在認知好酒、選擇好酒，對白酒質量的要求更加堅持。茅臺酒、習酒一直秉承著對中華傳統文明和傳統工藝的尊重、敬畏和傳承。這種態度，這種對質量的堅守，才讓它們成為了消費者尊重的品牌。

“因此，讓任何一個消費者在消費過程中，生理上和心理上都能有愉悅感，這才是一個真正的品牌。” 張德芹表示。

“塑造中國品牌、實現高質量的發展，除了要做好產品的質量，企業的誠信體系、企業的責任擔當、企業的服務意識、企業對消費者的尊重以及企業順應時代所進行的不竭創新，這些都是塑造中國品牌，助力中國品牌走出去的根本所在。”張德芹指出。

他介紹，茅臺彰顯社會責任，帶動周邊父老鄉親共同富裕，帶動貴州“大扶貧”，加強對生態的保護、對赤水河的保護，資助貧困山區的學子等等，這是茅臺作為全國性品牌能夠成功的原因。

對于當前中國品牌塑造中存在的問題，張德芹直陳痛點：“一些制造商片面追求高速發展，表現出功利和浮躁，忽視了對自身內部基因的培養。有山寨的能力還不如真正去創新，做出一些真正的好產品。”

政府工作報告中提出，強化知識產權保護，實行侵權懲罰性賠償制度。“創新是實現高質量發展源源不斷的動力。對于創新的成果，一定要給予尊重、加強保護。”張德芹建議，從企業的根部做起，用誠信一點一點來塑造品牌。呼吁全社會保護知識產權、尊重創新成果，完善誠信體系和知識產權保護體系建設。

“如今，八零后、九零后的消費習慣已經發生了改變，我們的品牌就要考慮怎么去適應這種變化、怎么去開發新的產品，來滿足他們的需求。” 張德芹表示。